山魂融海魄 江南多侠骨
本报记者周旻澍 吴敏力 通讯员毛海挺
巍巍独立的夫人峰，渲染开这座滨海之城的瑰丽奇绝。侧耳听，长屿硐天挖山取石的斧凿之声依稀回响；抬望眼，顶平如削、壁立如城的方山笼在云涛雾海里似一座天外琼台；一转身，“千家石屋鱼鳞叠，半住山腰半水滨”的石塘渔村，丰收的“大奏鼓”鼓点激越。
温岭位于台州南部，三面临海，东濒东海，南连玉环县，西邻乐清市。2015年，该市旅游经济总收入140亿元，接待游客总数1390万人次，连续获评“中国十大海洋旅游目的地”和“浙江省乡村旅游示范县”，旅游产业增加值居台州第一。今年1-6月份，温岭全市旅游总收入78.95亿元，同比增16.8%；累计接待旅游者789.23万人次，同比增16.8%；景区门票收入3471万元，同比增14.9%。
“海洋旅游目的地”
打造一流的
“海洋旅游目的地”
近年来，温岭坚持“全域景区，全城旅游”的发展理念，在全域范围内打造景观美、业态新、要素全的中国一流海洋旅游目的地。三年来，投入政府性资金100亿元，招引旅游项目资金275亿元，其中落地项目资金105亿元。
“我们的目标，是打造全国一流的海洋旅游目的地。”温岭市旅游局局长江君丽说。
“打造‘一流海洋旅游目的地’的核心工作‘沿海开发’已被列入全市‘五大战略’之一，并融入台州‘三区两市’同城化的特色经济发展战略。”江君丽介绍说，围绕“一流海洋旅游目的地”定位，在成功创建省级旅游度假区的基础上，在“十三五”期间，争取列入国家级旅游度假区培育计划。
为此，温岭市与专业化团队开展合作，高端化布局规划，先后出台了《温岭市旅游发展“十三五”规划》和《温岭市东部滨海旅游区总体规划》。
在“东方巴黎圣母院”温岭石塘镇，一处名为“日出三舍”的海洋民宿村落吸引了众多游客。小村落依山而建，傍海而生，人们在这里能体验到阳光沙滩、海鲜集市、梦幻石屋，可以忘却都市的嘈杂和庸碌，肆意享受与世无争的惬意悠闲。
“像日出三舍这样由国内行业巨头设计的成功项目，温岭还有很多。中国美院设计的沿海绿道及配套设施，也令全国瞩目。”江君丽告诉记者，在温岭的旅游地图上，“日出三舍”只是其中一颗小小的明珠。
核心项目实现国际化，其中东部龙门湖项目、石塘民俗文化中心项目分别由联合国教科文专家组、全球规划泰斗新加坡“刘太格”团队、英国WS设计事务所指导规划设计。此外，北京大学世界遗产研究中心谢凝高教授、陈耀华教授编制了旅游规划；北京江山多娇设计院设计长屿硐天创5A设计方案。
以总规为统领，长屿硐天旅游综合体、方山澜田湖旅游度假区、石塘半岛旅游区、龙门湖生态旅游区、东海好望角度假区、珍珠滩商务度假区、曙光新城等十大精品项目先后诞生，由国内景观设计权威北京土人景观设计院和北京大学景观设计。同时，投资120亿元的石塘阳光文化旅游项目和投资2亿元利欧游艇基地等一批高端旅游新业态项目，都将于近期启动。
打造一体化旅游模式
“山海相济”
打造一体化旅游模式
“我们正在通过六大旅游板块和三级目的地体系的构建，形成了全域旅游发展的一体化格局。”江君丽介绍。围绕“山、海”两大主题核心，温岭正在打破行政区域藩篱，谋求城旅一体化发展，以更大的空间格局来整合资源、优化配置，打造“两核四区”六大旅游板块和“中心城区、中心镇、旅游景点”三级目的地体系相互支撑的总体格局。“所有的设计都充分发挥了温岭山海兼利的优势。”
东部滨海旅游发展核，囊括了石塘、松门在内的石塘半岛旅游区，以及滨海、东部产业集聚区，以旅游集散、休闲度假、生态观光为定位重点发展海洋度假业态，近三年旅游项目总投资规模超60亿元。
“一体化”，既是指规划建设上的统一，也是指管理体制上的统筹。温岭在体制架构、经营理念、运行模式、内部管理等方面均实施了有效探索。建起了全市性的旅游工作委员会，统筹48个市级重点部门参与旅游发展，力推市旅委办公室、市旅游局、方山—长屿硐天管委会和市实业有限公司等四机构的一体化高效运行，并在16个镇街道建立旅游产业发展机构，实施旅游全城一体化模式的全域覆盖。
近年来，温岭市多个部门的资源被有效集聚起来，推动了龙门湖生态湿地公园、石塘半岛区域交通网、石塘渔港旅游区块、长屿硐天创5A、方山景区创4A、沿海绿道、曙光园三期等公建项目建设，投入资金达76亿元，招引10亿元以上大项目5个。
以各镇街道为主体招引的项目有石塘文化旅游商业项目、王龙口农业旅游休闲项目、利欧游艇基地项目、灆田湖旅游度假区、四季农业生态园、花香谷等十多个，项目覆盖全市四大旅游板块，项目规模资金总量达200亿元。
以品质打响旅游品牌
多产业融合
以品质打响旅游品牌
长屿硐天的采石文化、洞穴文化，每年吸引游客超百万人次；方山和石塘每年吸引各级文化团体笔会达100多批次；长屿硐天中国象棋集训基地、洞下沙滩体育休闲示范基地相继建立；“吃渔家菜、住渔家屋、玩渔家乐”渐渐成为体验、观光式旅游主题。据温岭市旅游局的数据，今年1-5月，该市渔区旅游吸引游客25万余人次，渔家乐出海达3600余航次。
“为力促旅游新业态的品质化发展，我市以多产业融合为抓手，重点以旅游、渔业、文化、体育四大产业融合为主脉，不断拉长产业链，提升产品品质。”江君丽介绍说，做足“旅游＋”文章，实施“旅游＋文化”、“旅游＋体育”、“旅游＋渔业”等工程，积极开拓全业态旅游，是温岭旅游的主攻方向。
在此基础上，温岭不断建立健全全域范围内的旅游公共信息服务体系。以“中心城区、中心镇、旅游景点”三级目的地体系和由网站、微信、微博、lcd网点、APP等构成的“全媒体”，定期发布旅游的游线、潮汛、交通等信息，提供旅游信息的指挥、调度等服务，不断提高旅游公共服务的精细化管理水平。
“旅游标识体系也正在逐步完善，我们整体规划了以‘长屿硐天’‘石塘半岛’为核心覆盖大板块的公共信息图形符号、交通指示牌、旅游地图、投诉服务、救援服务、旅游公益广告牌等综合性旅游标识系统，并加强了咨询服务等旅游服务系统的完善。”江君丽介绍。
“品质”的提升，自然而然带来了“品牌”效应。在2015年国际海岛大会上，温岭的“国内高端海派民宿集聚区”和“浙东南最美海岸线”项目品牌受到25个国家代表的推崇，半年时间招引国内外投资商50多批次。
以此为基础，推出了“十个一”的品牌宣传，即一个重大节庆曙光节、一台岩硐音乐会、一部旅游微电影《温岭，我的眼中中有你》、一张温岭风光的光盘、一个对外的宣传片《老外眼中的温岭》、一本宣传画册《心仪温岭》、一份温岭旅游指南、一个官方微信微博、一个旅游门户网站、一个温岭旅游推介APP。通过系列品牌的运作，实现温岭旅游在国内外的推广和传播，有效打开了国内外旅游市场。
与此同时，该市充分深挖优秀海洋旅游目的地城市内涵，积极探索地域品牌、项目品牌、产品品牌“三品同创”的品牌运作模式，扩大“曙光首照地、东海好望角”城市旅游品牌知名度。打响“中国十大海洋旅游目的地”的地域品牌。
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