不少有幸登上"音乐专机"的人说，刚一踏入机舱就惊呆了，机舱内部红白相间，并点缀着黑胶唱片等音乐元素，一下子恍如进入了音乐的世界，一种如电影《壮志凌云》Take My Breath Away的纵情翱翔感...
当1986年汤姆克鲁斯主演的《壮志凌云》横空出世，很多人被这翱翔天空的励志故事感染了，尤其主题曲《Take My Breath Away》勾起无数人纵横蓝天的雄鹰梦...
乘坐飞机已成家常便饭
但对更多人而言是枯燥的飞行
总感觉少了点什么
少了什么?
...
当6月5日
网易云音乐和扬子江航空联合打造的国内首趟“音乐专机”
从上海浦东首飞海南三亚
几百旅客在空中开启专享飞行音乐模式
在三万英尺尽情“撒Fun”
007看到朋友圈晒出的相关照片
不禁也心潮澎湃
...
找到了答案
我们不缺飞行之旅
我们缺的是那份“飞行音乐”的力量
...
1
挑战新创意“音乐专机”
当飞行邂逅音乐
会有什么“化学反应”?
不少有幸登上“音乐专机”的人说，刚一踏入机舱就惊呆了，机舱内部红白相间，并点缀着黑胶唱片等音乐元素，一下子恍如进入了音乐的世界，一种如电影《壮志凌云》Take My Breath Away的纵情翱翔感...
2
扎心改有毒“玩新体验”
透过现象看本质。本次“包机营销”创意表现，我们其实可以看到:区别以往包机论坛、空中发布会、老佛爷的飞机舱大秀等，“音乐专机”的开创性在于，不是一场简单的Show，不只是一种营销形式的创新、而是基于产品优势，将产品“音乐”与“专机”深度融合。
我们通过对比可以更深刻的体会这一点，相对3月的杭州地铁“乐评专列”，本次网易云音乐“音乐专机”有异曲同工之妙，但最关键的有两点不同之处。
Point1: 产品切入点不同。“乐评专列”主打的是“乐评”这一标签，而本次“音乐专机”主打的是“歌单”，网易云音乐歌单的出现，给音乐作品在专辑之外一个新的“编码方式”，让听歌口味不同的用户能更快发现“对味”的音乐，也能自由分享自己喜爱的音乐。因此，歌单也是是实现网易云音乐“发现音乐、分享音乐”定位的重要方式。无论是前者还是后者，都将广告大师大卫奥格威“做创意以前先定位好你的产品”这句名言，得以淋漓尽致的呈现，通过不同的体验，让用户感受到网易云音乐产品不同的USP(独特卖点)。
3
初心永不改“音乐力量”
正如一千人心中有一千个哈姆雷特，对于本次网易云音乐“音乐专机”营销，也有个别人士提出了不同的观点。
一位专注Social新媒体营销的人士表示:据统计转发分享助推热门话题及事件的人群主要还是30岁以下的年轻人，他们喜欢的就是“骚浪贱”，无论是“乐评专列”的扎心还是这次“音乐专机”的有毒，网易云音乐无疑每次都能精准Insight(洞察)年轻人的的喜好和痛点，这一点来说我很佩服网易云音乐团队的创意精神。只是这一次网易云音乐用“音乐专机”这种略为“先锋”的形式，搭配接地气又好玩的内容(歌单+文案)，年轻人们是否会像之前乐评专列一般为此买单呢?因为此前太成功啦，所以我略有小担忧!但可以肯定的是，网易云音乐继引领“地铁文案”风潮后，或许又将引领一波新的“包机营销”热潮。
为什么是网易?
为什么是网易云音乐
近年来屡有现象级营销案例?
007觉得有三点启发和借鉴:
1、所有的创新创意都基于产品优势，离开产品一切都是空谈。
2、别人在追随，他们却不固守成功，敢于挑战新创意。
3、碎片化时代推广的奥义在于会玩，在用户的场景中跟Ta们愉快的玩耍起来成为老铁。
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