『品牌设计手册』Vol.2
这期，我们来讲一讲西式简餐品牌「Wagas 沃歌斯」的营销设计。Wagas于1999 年成立于上海，是国内“健康轻食”概念的开拓者。
图源：搜狐
Wagas用橘色作为主色调来突显品牌活力，让健康成为一种时尚的生活方式。Wagas每次的营销活动都采用不同的主题风格，多种形式的海报并用，实现组合式的营销设计。
#品牌设计框架#
节日海报
撞色插画 活力氛围感
Wagas的节日海报通常是以扁平插画的形式呈现，整体风格在颜色的运用上有很强的视觉冲击感，高饱和度的撞色让消费者感受到品牌的活力。节日海报的内容并不是独立存在，而是品牌用来抛砖引玉，推出新品前的预热活动。
为了配合年初发布的#Wagas“超牛的”暖冬系列# 产品，品牌用今年的生肖牛作为短期内的营销IP，运用到新年和元宵节的海报设计中。超级牛手中的红包和元宵是节日的必要元素，红色背景象征吉祥喜庆，与品牌的橘色同时出现时，为节日的氛围感增添了多一分的色彩。
图源：Wagas官方微博
在3·8妇女节 #沃女孩，就要你好看# 的营销活动中，Wagas用场景式的插画强调与目标人群的共鸣，插画内容与文案高度相符。配色和谐度高，能够突显年轻时尚的品牌文化。整体设计并不复杂，但做到了有效的信息传达。
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图源：Wagas官方微博
新品发布
动态拼贴画，健康时尚感
动态拼贴画算是Wagas今年在新品海报上风格的一次创新。撞色背景、几何线条的插画元素、食物真实图片以及黑白色的手部剪贴画形成跨次元的组合搭配，给人一种杂志拼贴画的时尚感和艺术感。来回变换的产品和食材强调了品牌健康营养的产品理念。 海报的整体风格从视觉上用时尚表达健康生活方式。
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图源：Wagas官方微博
产品海报
文字繁多，排版整洁
Wagas的菜单式海报算是品牌最常规也是最有特色的营销设计。品牌为了尽可能将产品描述清楚并突显其特色，海报里的文字内容很多，包括产品线名称、中英文产品名称、食材配方和价格等等。这样信息量大的海报，如果排版不合理，很容易显得杂乱无章，让顾客摸不着头脑。
图源：Wagas官方微博 & 微信公众号
Wagas在排版设计上有自己的独门秘诀。字体颜色与背景颜色的深浅有区分，选用白色或深灰色 (与Wagas门店黑白灰的工业设计风格相同)。中英文的字体和颜色保持一致，仅用字体大小和粗细区分标题和正文，统一左对齐。
这样的设计排版美观又清晰，方便顾客图文对照并快速捕捉重要信息。
在原本菜单式海报的基础上，Wagas在下面这一系列的海报中添加了年轻人普遍存在的健康问题和食疗的解决方法。用知识普及的方式传达给消费者产品的功效，做到“对症下药”。将养生妙招与产品特点相结合，Wagas用营养健康的品牌理念将自己最大程度上与传统“洋快餐”区分开。
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图源：Wagas 小红书
组合式营销设计
多种形式 风格统一
开头说道，Wagas的营销设计是围绕活动主题以组合的方式呈现的。一个线上营销活动所覆盖的海报形式包括但不限于节日/活动海报、产品海报、优惠海报。不同海报虽然内容不同，但贯穿统一风格，最大程度让手机屏幕前的消费者感受到活动的氛围感和Wagas的品牌活力。
Wagas在今年春季举办了为期三周的#轻食能量，唤醒活力#活动，每周的海报内容包括体能训练计划、搭配的健身餐和限时优惠活动。整体风格是以笔记、手账的形式呈现，单线本的背景加上产品图的剪贴画，好像一本真实的训练计划来督促消费者实现健康的生活方式。
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图源：Wagas官方微博
为了扩大活动的影响力，Wagas与外卖平台推出了优惠活动，海报以绿色为背景，符合活动主题，营造健康活力的氛围感。
图源：Wagas官方微博
值得注意的是，Wagas同一个产品图会运用到多个海报的设计当中。品牌在不断更新迭代产品的过程中，一定会想要将不同产品线的图片分类存储于文件夹下，方便后期海报的制作。
Canva可画企业版就能帮助品牌实现数字化的资产换管理，方便后期制作海报时，快速找到目标产品图。
像Wagas这样的产品海报这样有自己固定风格的营销设计，用Canva可画企业版来制作会大大提高作图效率。
在品牌提前设计好的模板里简单拖拽产品图并替换文字信息，即可完成一张产品海报的制作。
品牌联名
理念一致 风格融合
拥有共同的品牌理念，是成就联名合作的重要因素。Wagas与护肤品牌伊丽莎白雅顿在各自的领域都推崇健康的生活方式。在营销设计上，橘色成为雅顿和Wagas的共同颜色，其背后的含义与这次合作的“抗氧”主题一致。Wagas加入橙子的轻食产品和雅顿家的橘灿精华都主打抗氧的功效，实现饮食和护肤两方面的健康生活。
图源：Wagas官方微博
总结
通过分析Wagas的营销设计，我们总结出以下4个tips供品牌大大们参考：
1. 文字内容多的海报，字体颜色应与背景颜色有较高的对比度，用大小和粗细区分标题和正文。
2. 产品图应分类存储，方便图片的复用，提高海报制作的效率。
3. 一个营销活动可以包含多种常规用途的海报设计，保持同一种风格以打造活动的氛围感。
4. 选择合作品牌时，双方应该在风格或者理念上找到共同点，从而实现1+1＞2的营销效果。
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