如何让品牌赋能企业发展？80%的团餐企业还不知道！
品牌是现代企业在市场竞争激烈局势中的重要立足点，是获得消费者青睐的致胜利剑。在社会经济高速发展的今天，品牌意味着一个标识，一份信任，一种品质，好的品牌可以刺激客户需求，提升品牌忠诚度，为客户甚至企业内部员工带来极大满足感与认同感，是企业赢得长期经济效益的催化剂。
纵观团餐行业，由于团餐企业目标客户是机构单位，受终端监督机构的监管，不与消费者产生直接关系，长期处于相对封闭状态的特性影响，相较于社餐领域至少滞后五年，品牌就是其中一方面，具有一定品牌知名度的团餐企业极为少数。而社餐早已出现一个又一个品牌化的头部企业，向消费者树立企业形象，获得品牌认知，积累了一大批忠实消费者，实现了品牌溢价。一万多亿的团餐市场，不仅只是团餐企业的独有领地，品牌社餐乃至微创档口亦逐步向团餐延伸靠拢，以拓宽业务范围，增长利益半径，加大了对团餐中小企业的外在作用力。加上，行业准入门槛标准提高，合伙发展信赖有资质有水准品牌等内在作用力，正催促着中小团餐企业必须重视品牌塑造、品牌升级、品牌化经营，在竞争中占取应有的市场份额。从中小团餐企业品牌瓶颈来看，团餐服务于固定单位机构和具有稳定消费群体的特征，使得大部分团餐企业仍停留在固有的经营思维，缺乏自身企业品牌认知，易忽视品牌对其企业的重要存在。而小部分稍微重视品牌的企业，品牌识别度较低，品牌化缺乏规范性，品牌营销推广碰壁无效果，建立品牌体系困难，找不到品牌塑造和升级的着力点。据相关调查表明，“全国有十多万的团餐企业，80%对品牌不重视或者不理解！60%会因为品牌问题影响到企业发展！”
品牌是企业可持续的无形资产，需要经历长期性的不同阶段，如何建设打造品牌为企业带来无形价值? 离不开以下6点：品牌定位至关重要，需要通过大数据分析目标市场，了解市场需求、行业现状，准确抓住目标用户，多维度解剖目标用户偏好、消费能力、价值主张等，再结合自身特色，精确定位品牌，寻找差异化切点，创造品牌特色。同时，品牌发展脉络与企业品牌的发展方向规划紧紧相关，需以清晰的品牌规划战略、完整的价格体系，引领品牌正确成长。一谈起麦当劳就想起金黄色的拱门logo，一谈到可口可乐就想起它包装的红白色调，这就是品牌的文化底蕴，可以给人最直观的辨识度，赋予了深刻的品牌印象。品牌基础建设应包括品牌命名、logo、包装、门店设计、员工服饰、日常用具、其他物料、品牌吉祥物等，使用品牌标准字体，统一主副色调，塑造符合自身的品牌形象，赢取目标客户认知度。好的品牌，好的形象需要通过推广传播进入目标客户的视野，利用推广渠道投放，如新媒体、网络自媒体、线下活动参与或策划等，扩大宣传覆盖面；当品牌被发现、被认识后，如何吸引目标客户的注意，需要从推广方式、推广内容着手，聚焦眼球，并设立推广计划，持续运营，提升品牌传播度。在品牌基础建设、基础推广搭建完成后，品牌将进入一个升级、发展阶段。从认知到目标客户铭记品牌，认可品牌，必须通过品牌创新升级策略，让人喜欢上自身品牌，通过权威的资质认证，让人对品牌产生信赖感。如苹果、可口可乐等知名品牌，就是品牌创新升级的范例，通常看完它们的广告后，大多数人都很难想象它们是给什么产品打广告，它更多的是向大众展示品牌内容和理念，或更深层次的精神追求，与大众产生共鸣，获得认可。企业不应只是把它当作市场竞争工具，而是强化品牌自身的核心内容与价值，升华品牌形象，增强知名度和忠诚度。通过招商融资、合伙加盟等方式，开拓品牌市场，扩充门店规模，提高自身市场占有率，形成品牌规模效应。但别人为什么要选择你这个品牌招商融资？势必要具备品牌优势和自身价值，与前面的品牌建设、创新升级打造产生了重要的连锁关系。同时，在招商引资的计划书中，需要分析市场现状、同行竞争情况，展现品牌竞争力、团队情况、企业商业模式，提炼投资亮点、招商投资收益等。品牌迈进市场后，需要持续性的进行运营管理，通过大数据追踪并分析投放效果、客户认知度、品牌忠诚度、客户问题反馈、服务需求等，定期对品牌进行战略调整、优化升级，对品牌负责，维护品牌形象，以优质服务加深客户信赖感与归属感。以上道理都懂，但品牌打造是一个日积月累的复杂工程，企业自身招聘的品牌团队每月支出费用成本高、品牌形象自我打造繁琐又困难，委托第三方策划公司吧，对团餐行业不熟悉，收费较贵的同时服务不全面。如何才能解决品牌打造问题，使品牌产生赋能企业的价值？有这样一个为团餐企业解决品牌打造、品牌升级发展的专业平台！团餐小二平台发起了一站式企业品牌发展服务功能版块，为企业提供品牌发展规划、品牌体系建设、品牌宣传推广、品牌运营管理、企业资质认证、企业文化升级、品牌咨询诊断等一体化服务，专注团餐领域品牌赋能，帮助品牌从0到1打造，从1到1+升级优化，励志让企业品牌驱动企业发展！发起团队来自广告资深专家及在团餐行业知名企业任职的资深顾问，平均沉淀行业十年以上经验，是目前团餐行业唯一一支专业与行业经验兼备的品牌团队，对行业具备深度认识。01 品牌诊断分析
诊断企业品牌，分析企业诉求，制定品牌发展规划。
02 品牌定位
目标市场多维度分析、明确品牌定位、建立品牌特色。
03 品牌建设
建设品牌体系，打造品牌文化，塑造品牌基础形象。包括logo设计、全套VI设计、官方PPT设计、宣传片制作、H5设计、画册制作、门店设计、其他物料设计、商标版权注册、著作专利申请、个人IP规划等。
04 品牌推广
采用“内容+渠道”品牌推广策略。以画册、PPT、H5、文章、视频、海报等推广方式制定推广内容，并通过公众号、抖音、微博等新媒体，凤凰网、百家号、今日头条、搜狐网、新浪等网络自媒体，展会论坛、行业活动、企业自身策划活动等线下活动，网站SEO优化等实现多渠道推广。
05 品牌运营
在企业官方推广平台上进行开发、搭建、内容运营，或在已有的推广渠道上直接进行内容建设、运营管理。
06 品牌升级
依据企业品牌所处在的发展层级，制定优化升级计划，提供相应升级服务。
07 企业资质认证
为企业制定资质规划、提供企业基础资质认证、企业荣誉资质认证、个人证书资质等申请办理。
08 企业文化建设升级
以企业文化建设升级进一步提高品牌形象层次，包括企业文化体系建设、党建文化创立筹划、公益事业参与对接等。
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