房精语：
从来没有像今天这样，大家能像这样关注健康、审视生活、渴望我们城市的烟火气。
一场疫情，让我们的城市按下了近两个月的暂停键。52天、1248个小时的漫长的蛰居之后，我们才发现，原来那车水马龙的城市之中，温馨而又寻常的日子，才是我们向往的生活。
那么，当湖南新冠病例确诊清零、当中山亭的钟声再次响起、当我们深爱的长沙一切重启之后，你想对长沙、对生活，说些什么？
如果一时想不起，不妨先看看阳光城湖南区域是如何表达的。
2020年5月20日，当人们纷纷对自己的爱人、自己的亲人说出“520，我爱你”时，阳光城将目光对准我们生长的城市长沙，发起一场引发全城共鸣的城市事件。
影片以“从长沙，回到长沙”为主题，用镜头对比长沙“醒来”的前后，发出了“回到长沙”、回到一切如常的生活和去重新体验城市美好的希冀。视频上线不到1周，就吸引10万+微信阅读、近600万微博热搜流量、约800万网络覆盖量，成为一次引爆全城的事件营销。
在当下的传播中，需要合适的话题来引爆热点、需要足够的流量保证内容可以被更多人看到，更需要激发用户的深层共鸣，来深化品牌形象、促进二次传播。
城市作为人们生存与生活的空间，承载了所有人的喜怒哀乐，也承载了每个人对于未来的期待与希望。本次事件营销的成功，正是因为该视频表达了阳光城湖南区域与800万长沙人对这座城市所共有的情感，即：永远爱长沙，永远爱这里的人、这里的景、这里的生活。
如果说如何让事件营销更加行之有效，从面对价值硬性输出到城市人群和城市的关联，把握住“天时地利”尤为关键，背后更要以深刻洞察为支撑。而这一次，阳光城洞察，始于长沙在疫情前后的深刻变化，抓住关键词“回到长沙”。
1
共情共生，搭建品牌与长沙人的情感纽带
对于城市而言，在时间的跨度上你我都是过客，但正是因为我们的存在，长沙才如此的美好、才能充满活力与快乐。
“每一盏灯，每一条街巷；
每一栋房子，每一个行人；
似乎一夜之间，全部醒来”
当视频将你带回熟悉的长沙，你对自己深爱的这座城市想说的话，应该已经熟稔于心。
而网友们，在看完视频之后，却早已表达出自己的想法：
“长沙走到哪里都是家的感觉，尤其是在闹市里的麻将声混着长沙话”
“经历了迄今为止的全部人生，失过恋，扯过皮，想念老长沙，也有点喜欢新长沙”
“我爱你长沙，爱橘子洲的烟花，爱岳麓山的诗书年华，爱解放西的灯火喧哗”......
作为新晋网红城市，长沙一直稳居新一线城市前十名，既有以岳麓书院为代表的三千年湖湘文化底蕴，也有着国金中心、梅溪湖文化艺术中心等网红地标，长沙对文化、对生活有着极大的包容性。而长沙的人们，能文能武能吃辣，爱玩爱闹爱生活，既有强大的娱乐精神，又有心怀天下的能量。
从长沙，回到长沙。在视频中，阳光城湖南区域表达了对醒来之后的长沙、回归一切如常生活的人们的期望：
“去结识每一位新朋，
去拥抱每一个故友；
去重新认识一个熟悉，
而又陌生的长沙”
作为一个高成长性绿色地产运营商，阳光城湖南区域不仅希望为长沙带来更好的产品，更希望助力城市成长，让阳光品质逐渐落地，为城市的美好赋能。视频从我们熟悉的生活片段着眼，传达了阳光城对长沙、对湖南的地域文化和城市人居内在逻辑所怀有深厚的情感，而这也正与阳光城“有阳光 有梦想”的品牌理念相契合。
2
落位本土，全方位整合感情营销
2020年，是不同寻常的一年，也是阳光城在长沙完成8盘的全城布局、扎根崛起的第四年。在因疫情造成的短暂暂停之后，人们对住所、对生活有了更多的展望，长沙也迎来了置业新机遇。在这种情况下，如何向居住者传递信心，是一个值得深思的问题。
“徘徊在十字路口，
抬头总能辨清方向”
徘徊在市场蝶变的十字路口，阳光城深知：一个负责任的房企不仅仅是筑造城市，而应该尊重城市的人文情怀，引领整个城市生活方式的升级，才是正确的方向。
回顾整个事件营销的传播阶段，从预热期大打城市感情牌的悬念海报，到扩散期“从长沙回到长沙”视频的刷屏，再到落地期对品牌理念传播，阳光城始终把握着城市的个性及受众的心理，传达让城市更美好的情怀。
通过优质的内容输出结合当下流行渠道，再依托自媒体渠道的分裂式传播，最终打通了受众的情感并引发主动的转发评论，有效提升了品牌的美誉度。阳光城的每一个营销动作都精准锁定了目标用户，也传播了城市正能量、收获了不同圈层优质用户的好评。
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致敬美好，是阳光城对长沙最真挚的表达
城市的伟大不仅是拥有悠久历史、发达的经济，更是让生活在城市的人为她而自豪、为她而骄傲，找到自己的归属感。
阳光城湖南区域此次“从长沙，回到长沙”系列传播，是一次用走心内容，以真实、记录的角度跟长沙人沟通、交流的全民话题互动。也是阳光城湖南区域读懂长沙心之后，对“有阳光，有梦想”品牌价值的形象展示。
比心长沙，致敬美好。本次事件营销，阳光城湖南区域跳出固有的传播思维，用情感化的表达体现“高成长性绿色地产运营商”的定位。以城市造梦者的姿态，让“有阳光，有梦想”的品牌理念深入到新老长沙人心中。让更多人能自发的与阳光城一起，去赋予长沙这座城市更多的温度，去一同见证城市未来的美好。
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