雷军在七月底进驻B站,4条视频吸粉100万+。在公告里,雷军写到:欢迎大家来看我的演讲会。身份是“歌手”,源于2015年一次发布会的英语发言被UP主Mr.Lemon剪辑成鬼畜视频,视频中“Are you ok”和“Thank you very much”的雷氏发音极具喜感,成为口耳相传的梗。 不可否认,小米的火爆,与雷军本人的网红属性有脱不开的关系。 但这些时下火热的渠道,唯独不见老品牌的身影。 其实,在这个过程中,网红品牌在营销上,有很多值得借鉴的地方,但也不能完全照搬。 因为传统老品牌,不像新创企业比较好掉头,树立一些新的方向和营销模式。包括百雀羚、美加净等老品牌做的一些新媒体尝试,最终无非是用最少的钱,获得最高的市场知名度和转化率。