承载着“老厦门”情感的厦华电子，其资产处置正在稳步进行中。昨晚，厦华电子发布公告称，“厦华”系列注册商标将转让给万利达，转让价仅为1200万元。一个曾经整体品牌估价超百亿的本土品牌，如今却遭“贱卖”。该消息一出，立即引发业界热议。
[什么价格？]
厦华商标仅卖1200万
成立于1985年的厦华电子，曾是福建最大的电子企业，是我国第一台等离子电视的制造者，也是国内第一家从CRT电视转型为平板电视的企业，还曾是国内最大的彩电出口企业之一。据评估，厦华的整体品牌价值一度高达112.55亿元。
然而，这样一个曾超百亿的品牌，其系列注册商标却要以“超低价”卖给万利达集团。
厦华电子昨晚发布公告称，公司董事会于2014年4月11日召开第七届董事会第十四次会议，审议并通过了《关于出售“厦华”系列注册商标的议案》，拟将公司所有的“厦华”系列注册商标以1200万元人民币转让给万利达，交易双方签署了《商标转让协议书》。
公告称，“本次交易是在公司现有业务经营陷入困难、财务面临风险的背景下进行的。本次交易获得的资金将用于公司负债和人员清理，有利于减轻公司经营负担和降低财务风险。”
正在参与厦华电子善后工作的发言人苏再泉告诉记者，此次“厦华”系列注册商标的转让，意味着厦华品牌“1.0时代”已画上句号，“希望厦华品牌在万利达主导下焕发新的荣光”。
[什么原因？]
业绩差品牌影响力下降
曾经整体品牌价值高达百亿的厦华电子，如今为何只卖出1200万元？
根据福建华兴会计师事务所审计的报告，“厦华”系列注册商标的账面原值为8408万元。但截至2012年12月31日，该系列商标的使用权账面价值为3082多万元；截至2013年9月30日，该系列商标使用权的账面价值仅剩下2452多万元。
北京中企华资产评估有限责任公司，对本次出售的“厦华”系列注册商标进行了评估。评估结果称，“厦华”系列注册商标的摊余后的账面值为2452多万元。
根据该公司出具的评估报告，因评估标的为公司的主商标，而近年来由于受市场需求增长放缓、上游液晶面板供过于求及彩电市场平均价格大幅下跌等影响，公司营业收入逐年下降，业绩恶化；2010年、2011年、2012年及2013 年前三季度的营业收入分别为42.92亿元、32.53亿元、29.27亿元及8.72亿元，扣除非经常性损益的归属母公司的净利润分别为0.38亿元、-0.30亿元、-0.53亿元及-1.49亿元。“由于销售和业绩的下降，导致公司品牌在国内外的市场影响力亦明显下降。”
据知情人士透露，万利达曾多次与厦华股东就收购其彩电业务进行协商。“厦华方面一度开出了高达1亿元的整体收购价，但万利达方面还是希望能更便宜一点。”这名人士说，另外，过去外界评估厦华品牌价值高达百亿，是指其整体价值，包括产品市值及其它资产，并非单独指商标本身。但他仍表示，如今“厦华”系列注册商标仅卖出1200万元，还是令人感慨与惊讶。
[什么前景？]
厦华彩电会继续生产
一位业内人士告诉记者，万利达接盘重组厦华品牌，一方面基于区位优势，能够节省跨区域并购的成本，另一方面通过整合厦华的优质资产能够获得一定的效益。“吴凯庭接掌万利达集团后，确定未来要着力拓展海外市场。而厦华一直是出口型彩电企业，厦华彩电海外市场占有率较高。”
据苏再泉透露，万利达买走“厦华”系列注册商标后，贴着“厦华”牌的电视，还将会继续生产制造下去，未来市民还有望能买到“厦华”牌电视。同时，苏再泉表示，厦华电子上市公司的公司名称和股票简称后续将会作出调整，具体情况公司会另行披露
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