承载着“老厦门”情感的厦华电子,其资产处置正在稳步进行中。昨晚,厦华电子发布公告称,“厦华”系列注册商标将转让给万利达,转让价仅为1200万元。一个曾经整体品牌估价超百亿的本土品牌,如今却遭“贱卖”。该消息一出,立即引发业界热议。
[什么价格?]
厦华商标仅卖1200万
成立于1985年的厦华电子,曾是福建最大的电子企业,是我国第一台等离子电视的制造者,也是国内第一家从CRT电视转型为平板电视的企业,还曾是国内最大的彩电出口企业之一。据评估,厦华的整体品牌价值一度高达112.55亿元。
然而,这样一个曾超百亿的品牌,其系列注册商标却要以“超低价”卖给万利达集团。
厦华电子昨晚发布公告称,公司董事会于2014年4月11日召开第七届董事会第十四次会议,审议并通过了《关于出售“厦华”系列注册商标的议案》,拟将公司所有的“厦华”系列注册商标以1200万元人民币转让给万利达,交易双方签署了《商标转让协议书》。
公告称,“本次交易是在公司现有业务经营陷入困难、财务面临风险的背景下进行的。本次交易获得的资金将用于公司负债和人员清理,有利于减轻公司经营负担和降低财务风险。”
正在参与厦华电子善后工作的发言人苏再泉告诉记者,此次“厦华”系列注册商标的转让,意味着厦华品牌“1.0时代”已画上句号,“希望厦华品牌在万利达主导下焕发新的荣光”。
[什么原因?]
业绩差品牌影响力下降
曾经整体品牌价值高达百亿的厦华电子,如今为何只卖出1200万元?
根据福建华兴会计师事务所审计的报告,“厦华”系列注册商标的账面原值为8408万元。但截至2012年12月31日,该系列商标的使用权账面价值为3082多万元;截至2013年9月30日,该系列商标使用权的账面价值仅剩下2452多万元。
北京中企华资产评估有限责任公司,对本次出售的“厦华”系列注册商标进行了评估。评估结果称,“厦华”系列注册商标的摊余后的账面值为2452多万元。
根据该公司出具的评估报告,因评估标的为公司的主商标,而近年来由于受市场需求增长放缓、上游液晶面板供过于求及彩电市场平均价格大幅下跌等影响,公司营业收入逐年下降,业绩恶化;2010年、2011年、2012年及2013 年前三季度的营业收入分别为42.92亿元、32.53亿元、29.27亿元及8.72亿元,扣除非经常性损益的归属母公司的净利润分别为0.38亿元、-0.30亿元、-0.53亿元及-1.49亿元。“由于销售和业绩的下降,导致公司品牌在国内外的市场影响力亦明显下降。”
据知情人士透露,万利达曾多次与厦华股东就收购其彩电业务进行协商。“厦华方面一度开出了高达1亿元的整体收购价,但万利达方面还是希望能更便宜一点。”这名人士说,另外,过去外界评估厦华品牌价值高达百亿,是指其整体价值,包括产品市值及其它资产,并非单独指商标本身。但他仍表示,如今“厦华”系列注册商标仅卖出1200万元,还是令人感慨与惊讶。
[什么前景?]
厦华彩电会继续生产
一位业内人士告诉记者,万利达接盘重组厦华品牌,一方面基于区位优势,能够节省跨区域并购的成本,另一方面通过整合厦华的优质资产能够获得一定的效益。“吴凯庭接掌万利达集团后,确定未来要着力拓展海外市场。而厦华一直是出口型彩电企业,厦华彩电海外市场占有率较高。”
据苏再泉透露,万利达买走“厦华”系列注册商标后,贴着“厦华”牌的电视,还将会继续生产制造下去,未来市民还有望能买到“厦华”牌电视。同时,苏再泉表示,厦华电子上市公司的公司名称和股票简称后续将会作出调整,具体情况公司会另行披露
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