《财经》新媒体 王玮/文 高素英/编辑
尽管国产手机厂商将“全面屏”作为今年的主攻方向，但是同质化背后的差异化突围则显得尤重要。随着智能手机全面进入全面屏时代的到来，苹果、三星、小米、金立、vivo等国内外多个手机厂家的十余款全面屏旗舰机纷纷上市，但“全面屏”成为标配的同时，如何从功能上创新则受到业界的关注。
日前，《财经》新媒体记者获悉，今年上市的“全面屏”手机，除了在价格上有所差别外，功能上基本瞄准了拍照、游戏、人脸识别等更为智能化新技术，而消费者最为关注的手机安全，包括“无现金”时代来临的支付安全功能也同样成为手机厂商竞争的热点。
业内人士认为，虽然国产手机在技术、配置方面与全球顶级厂商的差距正在逐渐缩小，但整体实现超越仍待时日。此外，手机行业的主要核心器件供应仍被日韩、欧美等国家掌握，国内的研发能力不足。对中国手机研发和核心器件供应商来说，新一轮的竞争与洗牌才刚刚开始。
“全面屏”大战愈演愈烈
“全面屏”似乎成为今年下半年国内手机市场的关键词之一。继三星、夏普分别在5月和8月推出全面屏手机S8和S2后，苹果、小米、金立、vivo等厂商扎堆在9月推出全面屏新机。进入10月以来，华为、荣耀、努比亚陆续发布新品，OPPO全面屏新机曝光，就连此前声称“今年不出全面屏”的锤子手机也被爆或在下月推出高屏幕占比的“全面屏”手机。
在各大线下手机卖场，全面屏手机的巨幅海报、体验机均被放置在最显眼的位置，前来体验的消费者络绎不绝；线上渠道方面，热点栏基本已被全面屏手机占据，部分全面屏手机月销量破4万。
对手机厂商来说，全面屏不仅是刺激市场、挖掘换机需求的一个卖点，也是整个行业的发展趋势。
金立集团相关负责人告诉《财经》新媒体记者，在有限的机身体积下增加屏幕面积，是用户的一种需求，也成为手机厂商的努力方向，全面屏或许会将智能机的颜值与交互方式提到一个全新的高度。
和传统的手机屏幕设计相比，全面屏拥有更大的屏幕显示面积，手机正面几乎完全被屏幕所覆盖。视野空间的变大，在很大程度上满足了消费者的需求。手机行业从业者表示，全面屏手机依靠18:9的屏幕比例，比传统的16:9手机多出12.5%的显示区域，可以带给消费者更宽广的视觉效果，这样不仅打游戏、还是看视频，体验都更好。
金立集团相关负责人认为，可以预见的是，在苹果、三星和国产手机品牌的带动下，未来一段时间，全面屏必将成为智能手机的“标配”。
新风口来临，手机厂商竞相布局。记者了解到，“全面屏”手机大战正在上演，且有愈演愈烈之势。今年下半年，金立将连发7款全面屏手机，覆盖从高到低的产品线，未来将实现“全面全面屏”。小米、荣耀等手机厂商也表示，未来品牌也有发布更多全面屏手机的计划。
根据平安证券的最新研报，今年全面屏在手机中的渗透率大约在8%左右，随着全面屏由高端机型逐步向中端机和低端机型渗透，未来5年有望成为千元以上智能机的标配。而从2018年到2020年，全面屏的渗透率有望从24%增加到60%以上，2020年的出货量有望达到10亿只。
而在业内分析人士看来，在全面屏集中爆发的背后，是手机行业的发展和中国手机厂商的快速崛起。独立电信分析师付亮告诉记者，全面屏是技术进步的结果。为了满足消费者对更大屏幕占比手机的要求，在科技推动下，手机厂商组装技术方面有了飞跃，手机边框可以做到足够的窄，甚至做到无边框，全面屏也将成为未来手机的发展趋势。
差异化定位成突围关键
今年下半年，手机厂商推出的新机基本均配备全面屏。在“无全面屏不新机”的趋势下，如何快速抢占市场、攫取消费者成为手机厂商关注的重点。
《财经》新媒体记者在调查过程中发现，近期，通过拍照、安全、办公、游戏定制等细分领域进行差异化发展的现象更为突出，国产手机品牌各有所长，也更能从激烈竞争中脱颖而出。
苏宁易购朝外大街店的相关负责人告诉记者，近期推出的新机中，vivo X20主打拍照、娱乐；金立M7 主打数据和支付安全；三星note8则主打商务、办公，消费者可通过自身需求进行选购。
目前全面屏手机的价格上下差距比较大，苹果和三星约在7000-10000元/台，而国产品牌约在1700-3500 元/台，1000元左右的全面屏目前市面上比较稀缺。记者了解到，今年11月份，金立将有千元“全面屏”手机上市。
多位从业者表示，在全面屏成为手机的“新标配”时，除了价格外，手机厂商正更多的考虑产品在其他方面的特色和创新能力，试图通过差异化的定位进行混战突围。
有关业内人士表示，手机同质化日益严重后，差异化的定位尤为重要。以金立M7 为例，其增加了支付安全功能，以应对当前移动支付市场面临支付风险问题。
对此，业内人士认为，手机安全这一特性实际上还没有被广泛的挖掘出来。用户在使用手机的时候，对安全的需求是普遍存在的，但安全功能不像拍照、游戏等方面那样显性，消费者体验时也不那么直观。尽管如此，随着“无现金”时代的到来，移动支付安全将成为消费者最为关心的问题。
在分析人士看来，不能达到苹果出货量和影响力的品牌必须通过差异化竞争，并满足消费者特定的诉求，才能在混战中突围。
付亮表示，虽然目前各大手机厂商在宣传中都把全面屏作为卖点，但在消费者的购买过程中，全面屏只是指标之一，甚至不是最重要的指标。而深耕拍照、安全、游戏定制等方面的细化功能将使国产竞争中脱颖而出。
供应链考验手机厂商竞争实力
然而值得注意的是，过去几年中，国产手机厂商曾因无法掌握完整的手机核心器件供应链而屡遭诟病，全面屏时代来临后，供应链把控能力仍是品牌们绕不过的一道坎儿。
第一手机界研究院院长孙燕飚此前表示，手机屏幕从85%的占比提升到90%，成本方面增长不少，因为这带来的是元器件的集成化，模组的集中化，摄像头的微型化等，这让所有的元器件都需要定制。
全面屏手机考验的是厂商对供应链的综合把控能力。由于很多全面屏新机都是品牌旗舰机型，如果供应链跟不上，后期供货也将跟不上市场需求，从而错过竞争时机。
事实上，断货现象已经出现。《财经》新媒体记者9月底在走访中发现，小米等品牌的全面屏手机缺货情况较为严重。在小米之家北京世贸天阶店，Mix2暂无现货，有购买需求的消费者需要进行缺货登记，并进行抢购。
对于缺货原因，门店负责人表示是由于Mix2工艺方面组装难度较大，选购的消费者较多造成的。
10月15日，记者再次联系上述门店。相关负责人告诉记者，目前Mix2有64G和128G
的少量现货。而在小米官网和京东旗舰店上，该款手机均处于无货状态。
付亮认为，出现断货现象的主要原因还是综合实力和出货量有待提升，对供应链把控不足，这也是苹果、三星、夏普等手机都是“异形屏”而国产手机都是“标准屏”的主要原因。
他表示，全面屏手机使用的配件中，高质量屏幕掌握在LG、夏普和三星等厂家中，能否从上述厂家大批量进货考验的是手机品牌的综合实力和出货量。实力不够强劲的手机企业只能从屏幕质量稍差的国产零件厂商拿货，但良品率较低。
记者也随机走访了几家金立门店，发现全面屏手机M7货源充足。
金立董事长刘立荣介绍，全面屏大战爆发，由于屏幕资源紧俏，全面屏遭到了各家厂商的“疯抢”，三星屏幕一屏难求。为保证供应链，金立采取的措施是与三星OLED事业部的合作。
此外，全面屏手机装配方面难度较大，这也造成了断货的出现。业内人士透露，全面屏和手机边框贴合方面比较考验技术，生产、组装时极易出现问题。
付亮认为，全面屏时代来临后，国产品牌在保证产品量产的同时还要进行创新，企业压力不小。“全面屏手机首先考验整体供应链，第二考验品牌预见性，第三考验管理层决策水平，如果出现供过于求或供不应求的情况都会严重影响品牌销售。
有不愿透露姓名的从业者对记者表示，虽然国产手机在技术、配置方面与全球顶级厂商的差距正在逐渐缩小，但整体实现超越仍待时日。此外，手机行业的主要核心器件供应仍被日韩、欧美等国家掌握，国内的研发能力不足。对中国手机研发和核心器件供应商来说，新一轮的竞争与洗牌才刚刚开始。
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