今天，是第二十个世界知识产权日。
世界知识产权日由世界知识产权组织于2001年4月26日设立，目的是在世界范围内树立尊重知识、崇尚科学和保护知识产权的意识，营造鼓励知识创新的法律环境。
知识产权是创新的结晶，一个鼓励创新的社会，就要打击侵权盗版，保护好知识产权。不过在企业营销过程中，因为各种认知不足、侥幸心理或缺乏检测工具，屡屡出现对版权内容“拿来就用”的侵权事件。
尽管有调查指出，84.5%的企业认为“版权问题是最不应该发生、最应该避免的问题”，但版权问题仍是企业营销中高发现象，很多属于非主观故意性的侵权。
在第二十个世界知识产权日到来之际，易企秀搜集整理了一些企业营销中的侵犯版权案例，方便大家理解并避开侵权雷区，最后还提出了几个解决侵权问题的建议。
📍事件回顾：为了给内容配上精美的图片，某公众号搜索并使用了大量的网络图片。随后，被图片版权公司以侵权1000张图片为由，索赔100万元。经庭外协商后，该公众号最终赔偿20万元。
📌小贴士：很多人在百度等搜索引擎搜索图片，然后直接拿来商用，其实这里面很多图片有版权，未获授权不能商用。随意使用网上的图片可能会给企业带来巨大的损失，收到侵权公函时，企业的正确做法是迅速删除侵权图片并与其协商赔偿金额，天价赔偿并非不可协调。
📍事件回顾：某医美机构向某综艺节目申请节目的使用授权，双方通过微信完成了口头授权。授权时节目方要求医美机构在使用其作品时不可将节目方的logo抹去，但该医美机构并未遵守约定。对此，综艺节目提出了抗议，进行维权。然而由于双方并未签订授权协议，法律不予支持，综艺节目无法获得赔偿。
📌小贴士：由此案例可以看出，无论是授权还是获权都应该以协议的形式记录，授权方可以按照协议维权，获权方也应该按照授权条件规范使用版权。
📍事件回顾：某创投媒体网站，多次使用有授权条件的免费图片，但却没有标明图片来源，结果被版权公司索赔10万。媒体网站质疑称其同行也免费使用了，为何不用赔偿。
👨⚖️法官判决：创投网站因没有遵守注明图片来源的免费授权条款而使用版权图片，构成侵权，应停止侵权并赔偿损失。
📌小贴士：目前，有些素材可以在授权条件下免费使用，比如保留来源、水印等。但有些企业在即便知道该素材可在授权条件下免费使用，还是通过去除水印、剪裁画面使用，这就构成侵权。
📍事件回顾：图片版权公司发现珠海某公司未经授权在其公司网站上使用其享有著作权的摄影作品，因此认为珠海某公司侵犯了作品的信息网络传播权，应立即停止侵权并承担赔偿。珠海某公司诉称自己并未从涉案侵权图片中获得直接利益。自己的网站是一个非营利性网站，主要为广大用户提供医疗服务，并且使用涉案图片也是为了文章的美观，此过程不涉及商业利益，因此，并不构成侵权。
👨⚖️法官判决：珠海某公司虽主张使用图片不以商业为目的，但是在著作权法上，其行为不属于著作权合理使用范围内，也没有经过授权，客观上侵害了他人著作权，应该立即停止侵权并承担赔偿。
📌小贴士：只要未经授权使用他人享有版权的图片并且不在合理使用范围内就会侵权。
📍案情简介：新丽电视公司是《小丈夫》的出品单位，《小丈夫》是一部热播剧，剧中的人物服装等也受到公众的普遍关注。康凯公司利用《小丈夫》的热度，在其官方旗舰店售卖《小丈夫》同款商品，并使用剧中截图作为商品详情页的介绍。新丽电视公司认为其对《小丈夫》享有完整的著作权，包括剧照、截图等，康凯公司的行为侵犯了《小丈夫》的著作权，应当立即停止侵权并作出赔偿。
👨⚖️法官判决：康凯公司在其商品详情页使用截图的行为属于信息网络传播行为，该行为未经新丽电视公司授权，侵犯了新丽电视公司的信息网络传播权，应当立即停止侵权并支付赔偿。
📌小贴士：尽管有很多人在文章内使用电影截图，也没有受到诉讼，但是使用电影截图、剧照等真的有可能侵权，具体要看使用图片的行为是否在著作权合理使用范围内。
📍案情简介：娇妍公司未经授权在其官方微博“娇妍旗舰店”上使用了一张视觉中国享有版权的图片，视觉中国认为娇妍公司侵犯了作品的信息网络传播权，应当承担赔偿。
👨⚖️法官判决：经查证，娇妍公司确实使用了视觉中国享有著作权的图片，并且在使用前并未获得视觉中国的授权，客观上已经构成著作权侵权，应该支付赔偿。虽然娇妍公司抗辩称其并不知晓图片来源，亦不清楚版权归属，但在著作权法上，是否知晓版权归属并不是判定是否侵权的前提，因此驳回娇妍公司的抗辩。
📌小贴士：侵权行为的发生不因你是否清楚版权归属即是否存在主观过错而发生改变。
📍案情简介：某科技公司运营团队，为撰写行业报告，通过互联网收集报告所需资料。该团队均选用了网上公开的免费文档内容，并在报告中注明“部分内容来源于网络”。然而，数月后该团队收到了某平台作者的信息，称该报告团队涉嫌侵权，要求该团队删除侵权文档并致歉。该团队认为自己并无过错，但在经过双方律师协商后，该团队选择删除侵权文档。
📌小贴士：“部分内容来源于网络”并不能够避免侵权。为介绍、评论某一作品或者说明某一问题，在作品中适当引用他人已经发表的作品时应该注意以下几点：
（1）只能引用他人已发表的作品；
（2）目的仅限于介绍、评论某一作品或者说明某一问题；
（3）注明出处和原作品作者；
（4）引用适当，不能全篇或大篇幅引用他人作品。
另外，各大平台现在都很重视对于原创文章的保护，没有这样的规定，很可能就存在大量的洗稿，稍稍改头换面就发布，最后劣币驱逐良币。
📍案情简介：A企业使用软件系统中自带的方正雅黑字体，设计并印刷了产品传单，被方正字库认为超出其合理使用范围而构成侵权，要求承担赔偿责任。A企业抗辩称，方正雅黑是软件自带的字体，企业购买正版软件时已经获得了包含字体在内的授权，因此没有侵犯其字体版权。
👨⚖️法官判决：字库给软件的合作授权是有条件的，即软件用户可以免费在线非商业使用方正字体，当软件用户线下商用方正字体时，就超出了原授权合理使用范围，就需要重新获得方正字库的授权。A企业未获授权印制传单，侵犯方正字库的版权，应当停止侵权并承担赔偿责任。
📌小贴士：版权授权是若干使用范围条件组成，包括时间期限、线上使用还是线下使用，新闻评论使用还是商业营销使用等。超出其合理使用范围，就构成了侵权。例如企业获得线上字体授权，将字体用于线下营销物料，就侵权了。
📍事件回顾：某公号运营人员为蹭热点，用小猪佩奇商标为素材，制作了搞笑的表情包等内容，发布出去没多久，就收到商标持有方的律师函，表示公号侵犯其商标权，要求删除恶搞内容并公开道歉，否则就诉讼公号侵权。经双方协商，公号删文并道歉。
📌小贴士：在没有获得正式授权的前提下，用官方抖音、微博、公众号恶搞著名商标，商标方追究的话，大概率构成侵权。
📍事件回顾：某娱乐微博大号在运营时，抓住一个流量小生的绯闻事件炒作，制作了几个明星头像的表情包，获得了很高的流量关注。不久后微博大号收到该明星经纪公司的律师函，声称微博大号侵犯明星的肖像权和名誉权，要求删除内容并公开道歉。微博大号辩称，自己使用的是网上公开的图片，并未侵犯其肖像权。在咨询律师后，微博大号删除内容，并公开发布道歉声明。
📌小贴士：有关明星的图片怎么用才不侵权，这个界限较难把握。一般而言，未获授权用在商业营销上，这肯定构成侵权。新闻报道、社交评论使用明星在公开场合的照片，一般不构成侵权，这是明星作为公众人物应有之义。但如果利用这些图片再制作头像表情包，删掉了具体公开场景，并造成不良影响，就有可能构成侵权。
那么，当下企业该如何解决版权痛点呢？
总的来说，解决版权痛点的问题，要双管齐下：一是团队内部把好关，二是借助第三方工具，主要包括以下四个方面的措施。
01 内部培训提升认知
大部分的企业并不愿、也无意恶意侵权，但还有很大一部分企业对「版权」的认知是远远不够的。充分学习法律知识、了解侵权的后果、严重性，不能有任何的“侥幸心理”，尤其是内容团队，必须要放弃“洗稿不是抄袭”的思路。
必读条文：《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国著作权法》、《中华人民共和国商标法》。
02 建立审核机制
每个公司都应当建立起一套图片、文字、物料的审核机制，在图片、文章、素材、物料发布前，问自己几个问题：
1、这些文字都是原创吗？哪些不是？不是的是否有标注出处？
2、这些图片都可商用吗？
3、这些字体都可商用吗？
4、是否侵犯了其他公司的商标权？
5、是否侵犯了其他公司的专利权？
当审核流程完成后，再对外发布。
03 加强企业内容原创
虽然商用图片素材昂贵，但是如果企业拥有自己的照片、在企业内部进行拍摄，其实是可以代替部分商用素材的。
同时，如果企业能够拥有原创设计能力，即可在没有素材的情况下创作出好看的图片，并且能打造企业的独特风格。
04 采用第三方内容工具
除认知不足和侥幸心态外，缺乏版权排查工具也是侵权发生的原因之一。
例如在营销过程中，使用了大量素材，却无法检测是否侵权，尤其是将营销外包的公司，把运营、推广、印刷等任务外包给了第三方团队，第三方团队在运营过程中因为各种原因导致了侵权。
这时候就需要通过自带版权检测的工具，避免侵权行为，并通过自带版权保护功能的工具，保护自己的版权。
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今年知识产权的主题是为绿色未来而创新，易企秀愿每个企业营销人员在内容合规上一路绿灯，通过不断创新助力企业增长，这也是易企秀的初心与使命。
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