王东魁

• 好设计就是用一句话写一部小说；
• 有文化不等于有逼格，其实可能既无感又糟糕；
• 没有解构能力，你无法做到乔布斯那样的简约；
• 从策略层面思考设计，你可以大大减少传播成本；
• 情怀不是一个公共汽车，谁想上都能上。

我认识很多用心打造产品的人，但是他们几乎都不知道该如何设计自己的品牌。花了很大的心血在产品上，却在品牌形象上草草了事。其实，消费者本可以看一眼就来电的产品，却要花很多口舌去解释和教育。就像不懂女人的男人，解释得再多也没什么卵用；懂女人的男人，根本就无须解释。

为企业客户服务了十多年的时间，我把唯美的手段修炼到了极致，同时也发现了唯美的局限性。为了寻找突破，2015年我推翻自己的经验，从人性的角度实践了一些新的表现手段，打造了一些初创品牌和产品。通过实验证明这些创意方法，可以快速进入消费者的内心。

现在我把这些方法总结成四个开脑洞的创意方法和五个品牌性格，毫无保留的告诉你。创意不是天马行空，其实是有边界的，少走点弯路，可以多留点时间去打造你心爱的伟大产品。

一、戏剧化场景：产品场景不是戏剧，而是戏剧的高潮瞬间。所以要利用矛盾、悬念、巧合来激化焦点。案例：洞藏雪蜜，用一只熊作为闯入者，制造一个看到希望又进退两难的戏剧化场景。

二、批判和反讽：具有颠覆性的产品，不妨追求极致，站到常规认知的对立面上。案例：峻山野土茶，土茶是茶叶的原始基因，用野人来代表一种未被驯化的极致的野，颠覆茶叶营销对文化的依赖，通过对文明至上的批判，确立产品的定位。

三、冲突式架构：为什么要设计冲突，因为冲突可以传播更多的利益点。案例：涮羊肉连锁店，卡通式的设计主要为了吸引年轻人来关注传统的饮食，两个角色分别代表了高价羊肉和中低价羊肉。

四、终极思考：走不通的时候，可以试试从哲学或者宗教的角度来观察一下，你会发现很多矛盾可以互洽。案例：《猪的圣经》，如何从猪的角度来说明放养的猪比圈养的猪好吃？从伦理的角度上想这是个死胡同，但是从宗教戒律的角度上我发现人和圈养的猪有类似的地方，于是我用《圣经》开了一个玩笑。

第一个案例视频：http://t.cn/RqO1r0z