| 中国SP的命运：逃离，挣扎，屈从 |
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| 发布时间：20070405 作者：王少勋 转载出处：网易科技 录入：龙珊 |
| 06四季度，TOM在线欲淡出SP领域，空中网等专业SP一直在生死线上苦苦挣扎，而传统三大门户SP业务也难阻下滑，惟独腾讯逆市上升。而这一切，已昭示出未来中国SP们的命运。 去年下半年，移动联通施行了让中国无线增值市场彻底走向颓败的政策：取消短信按条定制，采用二次确认及延长免费期； WAP领域清理沉默用户； IVR领域禁止交叉营销。受此影响，以TOM在线、空中网等为代表的专业SP公司三季度营收遭遇毁灭性打击，纷纷出现大幅下滑，而新浪、搜狐等门户SP业务由于转移风险及营销策略方面的转换，降幅较小。 第四季度，政策面并无利好消息，整体市场收入规模因而继续被严重削减。除腾讯（比第三季度增长18%）外，几乎所有涉及SP业务的公司均延续了三季度的下滑趋势。 相比第三季度降幅排行： 1、掌上灵通 –29% 2、搜狐 –24% 3、网易 –18% 4、TOM在线 –15% 5、新浪 –12% 6、空中网 –5% 7、华友世纪 –5% TOM在线：逃离 虽仍占据无线增值市场老大地位，但TOM在线却正遭遇着有史以来最大的短线压力，第四季度收入为3362万美元，环比减少11%，同比减少29%。运营利润率仅为9%，创历史最低。  TOM集团显然已清醒的认清了无线增值领域的形势，3月12日，TOM集团发公告表示将私有化TOM在线，并明确表示，财务情况的转弱已反映出TOM在线无线业务前景的不明朗，若私有化成功，TOM集团将推动TOM在线将业务重点转移至新媒体市场以改善财务状况。数月之后，TOM在线，这个曾风光无限的中国无线增值市场的领跑者，或许自此将淡出这个已至末路的领域。 空中网、掌上灵通、华友世纪：垂死挣扎  空中网业绩继续走低，运营利润343万美元，环比减少13%，同比减少43.8%。有数据显示，空中网来自移动方面的收入正在下降，而联通方面的比例虽在增加，但获取成本却高于移动，导致本季毛利比上一季降低4个百分点，移动联通两方面的双重压力已让空中网无法喘息。  掌上灵通本季收入严重下滑，运营利润更是首度亏损，为-8万美元。灵通的官方解释为：由于市场竞争日趋激烈，导致广告和市场推广活动的效率和效力持续下降。  华友世纪运营利润58万美元，自05年以来为最低点，环比跌幅50%，同比跌幅75%。运营利润率仅为3.4%。 新浪、搜狐：难阻下滑 三季度新浪、搜狐由于各自采取了规避风险的策略，避免了卷入当时SP大幅下滑的旋涡之中。但本季二者却招数已尽，止跌乏力：  搜狐非广告收入942万美元，出现-18%的大幅度环比下降，无线政策对其的影响在本季体现的淋漓尽致。  新浪非广告收入遭挫，为2067万美元，环比下降12%，同比下降23%。 网易无线增值服务收入为210万美元，较上一季度减少19.4%，较去年同期减少3.5%。而第四季度，面对无线领域形势及自身战略发展需要，网易也相应的做了较大的调整，精简了无线部门。 腾讯：逆市上升，屈从运营商是出路 腾讯无线业绩是本季SP领域中唯一的亮点。06四季收入为2474万美元，同比增加54%，环比增加16.8%。上升原因：从9月份开始到第四季度，中国移动取消了短信服务的“一个月免费试用”政策，对腾讯收入产生了积极影响。 值得关注的是，12月腾讯与中国移动合作，开发“飞信QQ”(暂定名)平台。新平台预计将于2007年年中推出。而实质上则是腾讯以用户来换取运营商在政策方面的支持。 在中国SP公司普遍难以生存的今天，腾讯无线业绩的上升，不得不让人深醒。对于腾讯，逃离也好，对抗也好，似乎却只有一个可以活命的方法：屈从合作，将无线用户拱手让于运营商以换活路。 附：2006年第四季度整体SP市场综述 第四季度总体市场收入规模为1.39亿美元，相比三季度再降一成，降幅为9.5%，同比去年四季度降幅10.7%。 其中4家专业SP公司总收入规模为8428万美元，比三季度再降13%；4大门户总收入规模为5429万美元，比第三季度则减少2.6%。专业SP公司收入模式单一，对政策面极度敏感，第四季度集体下挫且幅度依然较大。市场份额方面，2006年全年专业SP公司占65%，门户则为35%。 腾讯、空中网市场份额全年均有提升，搜狐、华友世纪维持不变，其余4家公司市场份额均下降，新浪、TOM在线下降幅度最大，均为3%。 |
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