明星包装策略——法无定法、因艺人而异
“实际上，一个成功的明星包装，将会更具有影响力和生命力，很多明星及媒体凭借成功的包装进而在圈内产生了较大影响并赢得了受众和市场。我认为，明星或者媒体也好，不是能不能进行包装的问题，而是如何包装的问题。我们要避免娱乐包装走入误区，使包装产生更加良好的社会效果。”
在田金双看来，对于明星的包装主要是因人而宜，根据个人不同的特点和个体差异，来考虑他的包装策略。而且不同的包装，也要在不同的人身上实施，没有固定的标准。所以说，娱乐策划更多的体现的是一个创意性的思维。
“作为娱乐策划人必须拥有这样的能力和实力”田金双说，作为娱乐策划人，首先是要具有娱乐策划的能力，即通过相应的策划和娱乐策略，进而提高明星知名度，实现艺人品牌的塑造，从而包装成名。其次是明星包装和推广，通过对艺人的外包装及相关的演艺包装，进而将艺人推向演艺市场，获得潜利润的增值，以及通过本土营销理论和西方营销策略，通过娱乐营销学等诸多方式，借以将艺人推向娱乐市场，进而投身商战。而最重要的是要具有危及公关的能力，通过相关的娱乐策划，对明星置身娱乐市场中有可能产生的各种“负新闻”予以风险补救，借各种公关策略和娱乐方式来实现“负新闻”的正面提升，进而达到峰回路转的良性娱乐这一效应。
举例来说，在包装明星的时候，很多因素和特质都是可以被利用的，比如，在公众眼里，玛丽莲.梦露微微喘息的嗓音很性感，很是挑逗观众的情欲。其实，玛丽莲.梦露这种微喘的嗓音当初是为了掩饰自己语言上的结巴，但这也成了其形象中不可或缺的一部分。而韩国多栖明星RAIN在舞台表演热歌辣舞结束的一瞬，总喜欢不由自主地摆个POSS，并发出类似“运动”或者做爱之后微喘的嗓音，而这一嗓声更是让众多粉丝疯狂之极。
另外，细细拈指娱乐圈，能以艺名王靖雯这个名字走红，而后恢复本名王菲之后，一举做到红上加红的绝对只有王菲一人。王菲出道时以其多变的嗓音模仿邓丽君的演唱风格见长，而后以王靖雯这个类似港台的名字很快就赢得“小邓丽君”这一美誉，知名度大大提升。而后，王菲始以在纪经公司的辛苦操持和整体包装下，迅速摆脱邓丽君的阴影，借王菲这个名字和自己独特的唱腔风格叱咤流行乐坛，一度成为流行乐坛上的大姐大。王菲改名成功在某种意义上不仅仅是改名见效，显然更是明星包装策略运用得收发自如。
“搞娱乐策划对我来说极大地提高了我的思维能力，也为我更好地了解娱乐界现状提供了很好的平台。”田金双说，在包装明星的过程中，他学到了许多他以前未曾学到的东西，也带给他意想不到的收获。
“由于我在娱乐包装方面的影响，我遇到了对我来说既是机遇更是挑战的职业。”田金双说，他应邀担任了2007“我型我秀”北京赛区海选评审、2007麦克赛尔“惊音无敌”校园创意音乐大赛复赛评委，“我在搞明星包装的同时，又进入了一个新的领域。”
品评娱乐营销——长远、理性是根本
谈及娱乐营销，田金双对目前营销界的现状充满了忧虑。“现在的娱乐营销者普遍目光短浅，缺乏理性，而这恰恰是娱乐营销的大忌。”
众所周知，橙天娱乐资力雄厚，旗下艺人大牌芸芸。此前，橙天娱乐经纪人王京花亦被内陆某媒体评为了四大金牌明星经纪人之首。但田金双却说，尽管王京花不乏实力，但显然远非一个合格的明星经纪人。
田金双认为，王京花发家依靠的仅仅是自身的良好沟通能力发展的广阔人脉关系，尚处于内陆大多数经纪人的那种“自动自发”阶段。一个合格的经纪人必须具备危机公关的意识，而王京花在华谊兄弟的时候，她负责的艺人就出现过危机公关，范冰冰就是很显著的一例。范冰冰的负面新闻出现以后，危及公关就随即出现了，这种新闻达到一种知名度提高，品牌迅速大打折扣，而她的演艺事业也迅速受到影响。由此，其实目前内陆明星经纪人一直处于比较缺失的状态。
相比之下，台湾的夏玉顺做得就比较成功，他也是第一个将西方营销理念引入了中国本土的人。他旗下网罗了包括马景涛、萧蔷、陈德容、林志颖等六十多位当红资深艺人，在圈里一直保有自己的独立品牌和一席之地。
此外，一个明星的包装并不是短期的效应，而是长远的效果。而我们国内的绝大多数经纪人，只是急功近利地看重短期利益，缺乏长期的营销理念，致使很多艺人不过是昙花一现，瞬间爆红，又很快沉没。比如杨臣刚就是个例子。
“作为一个有良知的娱乐营销者，必须具有长远的眼光，必须理性地去面对他所经营的明星对象，否则会站不住脚根的。”
诠释娱乐策划人——娱乐有因、策划亦有道
谈及什么是娱乐策划人，田金双有着自己独到的见解。“所谓娱乐策划人，其实就是这样的一批人，他们通过自身的明星包装策略，对艺人自身作品进行分析和同类比较，而后对艺人自身实力进行定位和潜质分析，兼顾其产品市场进行受众分析，通过相关的娱乐资讯和商业资讯进行整体包装，力求达到明星自身知名度的提升、品牌的打造和忠诚度的塑造，进而将明星推向娱乐市场，转化为演艺绩优股和潜利润的增值。”田金双接着向记者详细介绍了娱乐策划人的基本特征。
在他看来，娱乐策划人必须通过自身对明星的包装，对艺人实力予以定位和潜质分析，兼顾娱乐市场进行受众分析，通过娱乐咨询进行整体包装，力求达到明星知名度的提升、品牌的打造和忠诚度的塑造，进而将明星推向娱乐市场，转化为演艺绩优股和实现潜利润的增值；策划人可以参与娱乐，亦可以隐藏幕后，但不得通过恶意炒作和恶俗炒作，变相欺骗公众，影响到艺人自身的品牌；若非艺人同意，策划人不得擅自现身前台，主观表态。
换言之，艺人冲锋陷阵，策划人只是艺人背后的作战指挥官，而非必须亲自上台的明星；在此意义上，策划人更应该是一个幕后中人；在这个泛娱乐时代，策划人必须信守承诺，摆好自身在娱乐策划个案之中个人位置，并信守相应的娱乐和游戏规则；策划人在参与娱乐策划之时，即便是借其他明星捆绑炒作，亦不得伤害其他明星或介入其他明星的私人生活，更不能借以大曝猛料。
“娱乐策划有个标准：以不伤害他人为前提。”田金双举例说，去年，高林生爆出了舒淇裸照，而且还引起了诸多争议，给舒淇造成了很大的伤害。“其实这是不道德的，但事后高林生算是做了一个不错的公关危机。该事发生后，他迅速向舒淇道歉，并反复申明自己没有任何恶意，只是想让网络更趋于规范化。”
“最重要的是有要实力。”田金双说，身在娱乐圈行走，实力决定一切，不论老炮还是新人，娱乐策划的最终结果，理应全凭个人实力说话。在这个泛娱乐时代，人人均有包装推广自己的权利，但千万要处理好各种娱乐炒作背后的公关危机，以免昔日苦心经营的个人品牌毁于一旦。毕竟，一个明星的发展除了知名度的提升之外，品牌的塑造和公信力亦很关键，三者缺一不可。
创意瓶颈——告别照搬照抄、南橘北枳
田金双的思维是跳跃的，也是超前的。我的思维往往跟不上他的步伐，我读懂了，这也许就是一个创意者的另类思维吧。
“在我国，随着一些人的恶俗炒作，娱乐策划人这个词汇，好像已经是沦为贬义词。娱乐策划越来越浮躁了，人们越来越急功近利。但真正的娱乐策划人，并不是有些人想做就能做的。”
而后，田金双淡然一笑，目光平静地说，首先，你要对娱乐界熟知，才能行走在娱乐之间。
其次，就是要有创意。在此，但是并非多读书就拥有创意，更应该通过一个事物或观点触发灵感，然后把它变成自己另外一个全新的观点。当然，这就意味着每个人都随时很有可能面临着创意性瓶颈。也正鉴于这个原因，可能有的人能做一个好的明星经纪人、一个优秀的企宣甚至一个够格的娱记，但是未必能成为一个好的娱乐策划人。
“富有情趣的是，尽管几年前我率先提出娱乐策划人这一概念，但娱乐策划人却是以徐静蕾对娱乐策划人的集体辱骂和我的娱乐反击被人认知的。而且，我认为，直到现在这仅仅是一种非娱乐方式的恶俗娱乐认知。换而言之，这恰恰在某种程度上反映了公众甚至娱乐中人对娱乐策划学的一无所知。”
随后，谈及娱乐策划中的知识运用时，田金双指出，如果只是单纯的把国外的娱乐策划经验照搬到我国，那绝对会南橘北枳，很有可能会水土不服；另外，我们本土的一些策略，如果不融入新的元素，也很难获得公众的认同。
“举个例子，我前段时间曾通过北京现代音乐学院在国内率先组织并发起过几次娱乐公益‘快闪’行为艺术——快闪之‘请勿打扰’。尽管这是一次与明星有关的维权行动，其实就是根据我国的本土国情，演绎而成的西方行为艺术。”
“其实，西方的娱乐营销的手段和策略，在中国完全能够得以应用，但是，尽管如此，我们必须指出的是，娱乐策划学的精神之根其实就在中国本土。举例而言，现在娱乐策划运用最多的，往往就是《鬼谷子》、《孙子兵法》、《三十六计》等兵书战策、《道德经》甚至小说中的《三国演义》等等，也正鉴于这一原因，中西合璧，只有行之有效地予以结合，才能因地制宜地达到绝佳的娱乐效果。”(田金双）
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