随着新媒体的兴起，被视作传统媒体的电视台也应时而动，利用微博、微信、APP等渠道，提供各种类型的新媒体服务，弥补电视直播互动性弱的缺陷。纵观现在的APP市场，其中由电视台及其所属机构、栏目、主持人等所推出的APP多达上千种，那么，在众多的APP中，大概包括几种类型、又是如何跟用户互动的呢？
广电APP的主要类型
从功能上来看，目前广电系的APP中，主要有以下几种类型：
播出类
播出类APP是目前电视台的APP中最常见的类型，它平移了电视台现有的节目，以节目的直播或点播为主要功能，互动则是辅助功能，一般比较简单，以评论、分享为主，主要是实现了电视台节目的多屏播出。央视新闻客户端、CNTV等都是这种类型。
播出类的APP内容也多以本台节目为主，也有一部分APP会通过与其他台合作，播出其他台的内容。
社交电视类
为了弥补电视台互动功能的不足，一些电视台推出了主打社交互动功能的APP，如：湖南卫视“呼啦”、东方卫视“哇啦”、江苏广电“乐享电视”等。在这些APP中，用户可以参加与电视节目相关的活动、抽奖、跟好友交流，电视台也可以从与用户的互动中改善节目制作，提升节目质量。
以“乐享电视”为例，用户晃一晃手机就可以直接截屏，把电视画面分享到微博、微信等主流社交平台，还可以跟自己的朋友或收看同一节目的人聊天。
而在“呼啦”中，用户可以加入所喜欢节目的节目工会，在公会中参与话题讨论，给节目提意见建议，参加节目的线上线下活动，还有机会领取节目现场录制门票等奖励。
这些社交电视类APP融合了社交媒体和电视媒体的特点，在互动与娱乐中让看电视变得更加有趣，有利于把更多年轻人拉回到电视机前。
游戏类
广电所推出的游戏类又可以分为两种类型：一类是独立的定制游戏，如“爸爸去哪儿”、“一站到底”的游戏；一类是在综合APP中提供游戏功能，如“呼啦”、“哇啦”中都有节目相关游戏功能。
在游戏类APP中，往往是把热门节目中的元素融入到游戏中，在游戏中还原节目场景，用户在玩儿游戏的过程中体验节目场景，实现游戏与节目的有机结合。
在“爸爸去哪儿”游戏中，用户可以选择成为节目中的某个角色，进入节目中相应的游玩景点，这个游戏也会内置在“呼啦”中。在“一站到底”的游戏中，重现了节目中的答题环节，游戏中的佼佼者还有可能进入到节目录制现场。东方卫视“哇啦”内置的游戏《脉动梦立方》，也是对电视节目的还原，电视节目中出现的考题类型，如定位、平衡、弹跳、感应、旋转、消除等，都会出现在游戏中。“呼啦”从头到尾都是游戏精神，提供了大量任务让用户玩儿，大部分任务必须在电视机前观看节目时完成。
游戏的加入让电视节目变得好玩儿起来，也进一步拉近了节目与用户的距离，增加了用户的黏着度。
新闻原创类
新闻原创类的功能主要有两种，一是用户的新闻第一现场爆料，二是APP中的原创新闻栏目。
江苏广电的“i拍拍新闻”是一个典型的新闻直播爆料平台，用户通过该平台可以向江苏广电各新闻栏目、网络电视台提供图文、音频、视频的爆料，被采用后还可以获得稿酬。
江苏广电另一款新闻APP“荔枝新闻”则提供新闻原创栏目，如：“真相帝”、“荔枝派”、“独家一番”、“大林评论”、“胖z娱评”等，同时提供“在现场”、“维权”、“投票”等功能。
如此一来既充实了电视台的新闻内容，提升了快速反应能力，又能拉近与用户的距离。
生活服务类
生活服务类APP中，除了广电的节目内容之外，提供了与当地老百姓日常生活息息相关的众多服务，如：公交、路况、打车、看电影、优惠券等，力图打造成一个城市服务的综合信息平台。
提供这种类型APP的多是城市台，厦门广电的“看厦门”、苏州广电的“无线苏州”、武汉广电的“掌上武汉”等就是其中的典型代表，这也跟城市台贴近本地市场的特点有密切关系。
广电APP是如何互动的
广电做APP，虽然基本上都会加入互动功能，但是不同的APP中互动的深度广度并不相同。具体来看，大致有以下几种互动方式。
以观看节目为主，互动只是辅助
很多电视台官方色彩的APP，重点在节目的播出，观看节目是主要功能，互动只是辅助，表现形式也比较简单，如：评论、投票、分享等。
与节目深度关联互动
在一些强调社交与互动功能的广电APP中，会在与节目深度关联的基础上，强化社交与互动功能。本次专题所选取的十个案例，基本上都是这种类型。在这些APP中，用户可以与节目深度互动，可以边看节目边吐槽，可以基于LBS寻找好友，可以报名参赛、参加活动、积分换购、抽奖、答题、抢票、玩游戏、做任务……所有这些在互联网上熟知的互动方式，都被广电拿到自己的APP中。而且这些互动都是基于节目内容而展开，通过互动进一步增强了用户与节目之间的粘着程度，把不看节目的年轻人重新拉回到电视机前。
在节目基础上开发游戏、购物等增值功能
基于节目，广电还在APP中开发了更多的互动增值功能，如：节目关联的游戏、购物等，为APP开发新的盈利模式。在江苏广电“乐享电视”中，针对电视广告或节目中的展示广告或植入式广告，可以通过电商平台购买产品或下载优惠券，或者在线上产生定单、优惠券，由线下的实体店来提供服务，实现了O2O闭环交易功能。
操作手法上的多屏联动
除了以上所说的功能上的互动之外，还有一些APP通过技术手段提供了操作手法上的互动，比如用“乐享电视”晃动手机就可以直接截取电视屏幕，用“央视悦动”听到声音就可以判断在看的是哪个节目，东方有线的“我爱电视”可以把手机变成电视遥控器，通过这些方式，实在了电视屏与手机屏、PAD屏之间的多屏联动。
电视台APP路漫漫
虽然广电推出了大量APP，但是仅仅是推出了APP是不够的。不管是APP，还是微博、微信，都只是渠道，广电涉足其中只不过是新媒体化的第一步，要想真正在新媒体的大环境下立足，关键是要用互联网思维来改造电视节目生产、播出、接收的各个环节。
在当前已经推出的广电APP中，大多数还是以官方形态、节目播出为主，互动性偏弱，而以社交、互动、增值服务为主的各种APP，因为需要大量的针对性的开发，目前数量上还比较少，需要广大电视台进一步努力。
与此同时，我们还看到，广电APP的管理和运营也存在诸多问题。一家电视台就有几十款APP，电视台、下属机构、频道、栏目，都有APP推出，缺乏统一管理与规划，比较乱。以中央电视台体育频道为例，就有央视体育（cctv.com开发）、CCTV5（CCTV-5开发）、央视体育VIP（cctv.com开发）、第五频道（中视体育娱乐有限公司开发）等若干APP在提供体育频道相关内容。
所以说，仅有APP是绝对不够的，微博、微信亦然，广电在新媒体征途上还有很长的路要走。
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