人物档案
姓名:赵岩平
身份:《童话大王》杂志社社长
简介:为郑渊洁创办个人童话杂志《童话大王》,1996年时,杂志销量达到顶峰,达80万册。
皮皮鲁举着棍子、抬起手臂,妹妹鲁西西害怕地躲在哥哥身后,皱起眉头看着空中一头腾云驾雾的牛……
这幅情景印在一本橘黄色封面的小册子上,刊头赫然写着《童话大王》四个绿色大字。这是《童话大王》的创刊号,这本杂志陪伴着皮皮鲁和鲁西西红遍大江南北。
缘起
好奇心驱使
成为“老郑”粉丝
《童话大王》杂志社的社长赵岩平,至今都记得1982年,他在西安举办的刊授大学促进会上,第一次见到郑渊洁时的情景。
赵岩平回忆,郑渊洁的第一篇作品由他推荐在《儿童文学》杂志上发表。发现郑渊洁的伯乐,是当时刊授大学的创始人杨宗,而赵岩平正供职于刊授大学。就是这样的关系,将赵岩平和郑渊洁连上了线。
“只看他的作品,就觉得这个人很有才华。”赵岩平一边回忆他所看过的郑渊洁童话,一边告诉记者,郑渊洁写的童话很特别,故事的结局都能出乎预料。
对郑渊洁有着很强烈好奇心的赵岩平,终于有机会面对面采访郑渊洁。1982年,刊授大学在西安举办了一场刊授大学全国自学成才促进会。
一表人才、性格奇特、言谈中带着很浓烈的童话色彩,这是赵岩平对郑渊洁的第一印象。
在采访中,赵岩平发现郑渊洁的想象力尤其丰富,于是对郑渊洁日后的作品有了更高的期待。
1983年,刊授大学还为郑渊洁专门开过他的个人作品讨论会。与此同时,郑渊洁所创作的童话在其他的儿童杂志上也已经开始连载了,皮皮鲁和鲁西西的人物形象也已经小有名气。
赵岩平也愈发欣赏这个童话故事的创作者——郑渊洁。
创刊
放弃原杂志 为郑渊洁办专刊
当时,郑渊洁的父亲住在山西,1985年春节,郑渊洁回山西过年时,赵岩平意外地接到邀请,前往郑渊洁父亲家拜访。
“能不能再办一本杂志?一本只有我一个人作品的杂志,可以让喜欢我的读者,不用费劲去买各类杂志,一本就足以。”郑渊洁直截了当地和赵岩平谈起了他的想法。
这想法把赵岩平吓了一跳。那个时候,赵岩平已经创办了一本公开杂志《佳作精选》,发行了两期,销量不错,也赚了不少钱,他也积累了一些办杂志的经验。但是,办一份个人杂志,在当时是没有的,更不用说是个人的儿童杂志了。
可是,郑渊洁没有停止劝说,“我自己知道,那些刊登和连载了我的作品的杂志,销量都上去了,他们不说,但是我知道是我的作品给他们带来了盈利。”
郑渊洁的豪言壮语最终打动了赵岩平,俩人还给杂志取名为《童话大王》。
赵岩平开始为新的杂志奔走,他找到当时的领导,汇报完情况后,赵岩平犹豫了。由于当时一个单位只能办一份杂志,而赵岩平已经拥有了一本杂志,而且销量不错。
一边是未来不明确的儿童杂志,一边是已经略见成效的综合类杂志,做事一向果断的赵岩平也不知如何选择。
“我陪同领导一起去见郑渊洁,大家一起来做决定。”1985年的整个春节期间,他们都在商量这件事,最终决定创办新的儿童杂志《童话大王》。
出版
为打知名度 “皮皮鲁”成创刊号
主意已定,但创刊号刊登什么内容,着实让赵岩平费了一番脑筋。由于当时皮皮鲁兄妹俩的故事已经在一些杂志上刊登过,有一定的读者群,经过商量,《童话大王》的第一期决定打出“皮皮鲁兄妹”这张牌。
此外,已经在其他杂志上登过的故事,《童话大王》也不重复刊登,决定用皮皮鲁和鲁西西的新故事来吸引读者。
接下来的事情就简单多了,申请刊号、约定交稿时间。定价2毛8的《童话大王》只等着快点发行跟读者见面了。
不过,《童话大王》的创办经费加起来只有5000元,赵岩平没有资金做宣传,不宣传的话,订阅量也不会多。
赵岩平想到,那时,新华书店里的书籍,都是各地新华书店的业务员填写数量上报,然后购买的。
“如果我们在订单上,把《童话大王》的内容写得很吸引人,或许能把这些业务员吸引住。”赵岩平立刻与山西的新华书店取得联系,业务员在看到《童话大王》的内容介绍后,真的纷纷下了订单。
1985年5月8日,第一期《童话大王》面世了,发行量是7万册。与当时发行量高达好几百万的同类儿童杂志相比,这个数字不算太多。但是比赵岩平之前创办的杂志销量高,于是他觉得,这个事儿成功了。
赵岩平说,对于7万的发行量,郑渊洁当时已经是比较满意了。“实际上在刚发行的时候,郑渊洁的心里很没有底。他觉得只要能成功地出版一期,就算是成功了,不管是以后能不能出,发行量是多少,都不重要了。”
反馈
发行量猛增 养活整个杂志社
让赵岩平和郑渊洁没有想到的是,第一期出刊以后,一来收到了好几百封全国各地的读者来信,一部分是询问订阅方法,也有很多皮皮鲁兄妹俩粉丝的来信。当时最远的一封信来自西藏,之后编辑部还收到了国外读者的来信。
就这样,《童话大王》在新华书店发了三期,发行量从第一期的7万到了20万,赵岩平觉得,可以转向邮局发行了。
1996年,是《童话大王》的巅峰时刻,销售量已经达到80万。而郑渊洁创作出来的皮皮鲁和鲁西西,也因为《童话大王》,成了当时家喻户晓的“名人”。
《童话大王》的成功,让赵岩平走到哪儿都觉得骄傲。白手起家,共事的人不超过5个,可人人在山西都有一套房和一辆车,这是全国各个杂志社都没有的。
“可以说,皮皮鲁和鲁西西是带着《童话大王》一起成长的。”看着这“兄妹俩”的粉丝越来越多,赵岩平这个大男人竟然有了种做母亲的情怀。
他说,如果说郑渊洁是皮皮鲁和鲁西西的父亲,那么他创办的《童话大王》就是让兄妹俩的家庭完整和幸福的母亲。
前景
走了下坡路
重生仍靠“兄妹俩”
杂志“牛”了,让赵岩平做什么事情都信心满满。当时,山西团省委盖了一座大楼,批出了一部分用来经营饭店。
团省委书记很放心地将这家饭店交给了赵岩平来经营管理。但是,就在他一门心思经营饭店时,杂志的销量从1996年后开始下滑。
不仅如此,在2001年,某电视台指出郑渊洁的童话带有成人色彩,《童话大王》被迫从2001年1月到2004年7月不再刊登郑渊洁的新作品。
于是,赵岩平决定刊登郑渊洁的一些旧作品。然而,一大批老读者对于杂志上出现郑渊洁的旧作品表示不满,停止订阅,这对《童话大王》又是一次致命打击。
随后,二十一世纪出版社将郑渊洁的20多本作品出了整套的作品集,对《童话大王》杂志的销量来说是再次重击。
《童话大王》创刊25年的时候,其发行量连杂志社日常的开始都支撑不了了。赵岩平认为,眼前就两条路,一是停止合作;二是改变杂志的形式,刊登多人的作品。
郑渊洁不愿意看着自己的《童话大王》就这样停刊,选择了第二种方案。就这样,《童话大王》转了型。
就在今年春节前,赵岩平与郑渊洁再次见面,商量《童话大王》未来的发展。
赵岩平说,《皮皮鲁和419宗罪》是郑渊洁为他儿子编写的普法童话,2月10日这部童话的游戏也已经上市,这部号称是中国第一部普法的游戏如果能成功,《童话大王》就转型专门为这部游戏服务。
“我们被读者认识是因为皮皮鲁和鲁西西,我们要再次进入读者的眼里,还是需要他们的支持。”赵岩平很期待30岁的皮皮鲁和鲁西西带给《童话大王》重生的希望。
本版文/记者 兰艺云
制图/毛京东
《童话大王》杂志社社长赵岩平(右)与郑渊洁合影
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