我从大三开始就从事新媒体相关的工作到现在毕业两年，一直保持着写写写的状态。
但是我从来不敢说自己是个专业的文案，总觉得自己的文笔基础不够扎实，一直想找一本专业的学写作的书来学习一下。
我慢慢看了很多写作方面的书籍，但都觉得太杂了、用处不大，直到我读了布兰登·罗伊尔所写的《一本小小的红色写作书》。
英国文艺复兴时期散文家、哲学家弗朗西斯·培根曾在名篇《论读书》中这样写道：“阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作与笔记使人精确。”
写作，才不是简单的情绪表达，也遵循着非常精确的写作规则。只要掌握这些简单的写作规则，即使是不会写作的菜鸟，也能通过学习，轻松掌握写作技能，从而精确地表达自己的想法。
而毕业于哈佛大学的布兰登·罗伊尔正是秉持着这样精准高效的写作理念，完成了这本《一本小小的红色写作书》的创作。
写作是科学和艺术的结合体，需要遵循规则的是科学，而根据情感变化的是艺术。
布兰登·罗伊尔仅仅用了短短20个写作原则、仅120多页的技巧说明，就简单高效地解决了写作这一科学难题，《一本小小的红色写作书》更是荣获国际总统图书奖—年度教育图书奖的殊荣。
另外，这不是一本纸上谈兵的写作指南，布兰登·罗伊尔还在书中准备了大量的练习，供读者吸收完理论知识之后，进入实战，巩固所学，还有练习答案供读者参考。
一、结构：“自上而下”写作的重要性
《一本小小的红色写作书》所提到的“自上而下”就是把最重要的主旨放在文章的最前面，然后依次是次重要和最不重要的内容。在文章一开始把自己的核心观点抛给读者，然后再进行细节和一些不重要观点的阐述。
议论文/说明文写作最重要的不是文字精雕细琢、笔法优美，而是结构清晰，起码要让人家一看就明白，你所要表达的中心主旨。
毕竟议论文和引人入胜、旨在为读者制造悬念的小说是完全相反的，议论文本身就是为了清晰的表达自己的想法。
就连在职场沟通中，这种“自上而下”的手法也是非常重要的。
比如，你想让上司协助你某个项目的工作，但是你在邮件里洋洋洒洒写了很多字来阐述这个项目的各种好，却没有好好说明具体让上司协助的项目工作，这样的邮件你上司收到会非常懵的，想帮你也帮不成。
与其这样迂回，不如把最重要的事情，也就是你发邮件的根本目的——想让你领导协助的工作放在最前面，然后再分论点阐述这项工作的重要意义。这样会来得更叫高效简洁。
甚至在很多文章中，为了突出主题，都会用到“主题一段原则”，使中心主旨单独成段，放在文章的最前面，便于读者理解。
由此，写作就没这么复杂了。
作者布兰登·罗伊尔认为，写作的过程就是：
1、选择立场和主旨，分解成2-4个论点
2、开头写下结论
3、按照一个个论点陈述原因（用论据支持论点）
4、最后使用转折词（进一步充实论点）
另外作者布兰登·罗伊尔还强调了，一篇文章可能有多个论点，请完整阐述完一个之后，再进行另外一个，不要在一大段文字里面同时夹杂了好几个观点。
二、例证准确和文风简洁
一部作品好不好，就看它的例证引用得准不准确。口说无凭，要用符合论点的论据来例证。
布兰登·罗伊尔在书中，用同一句话的三个不同表述方法，来支撑自己例证准确的观点。
很明显可以看到，准确的数据可以详细、生动地支撑“公司利润下降”这一论点。
那什么样的内容可以作为例证论据呢？
轶事：修饰观点的小故事/生活经历（可杜撰）
引用：名人/伟人说过的话
类比：寻找两种不同事物的相似性，方便读者理解，比如用气候类比情绪的喜怒无常
明喻和暗喻：使用“像”、“如”这样的修辞手法
另外，虽然要用例证去支撑你的观点，但是布兰登·罗伊尔也提到要用简单的词汇表达观点。
比如说，有这样一句话：我真的觉得她是个成绩优秀、读书也好的好姑娘。
其实这一句话说得简单一点就是：我觉得她是个成绩优异的好姑娘。
这个例子可能有点小白，但很多写东西的人很容易犯这种错误，觉得排比或者多堆砌几个辞藻，看起来会高大的上，但其实反而会给人一种冗杂的感觉。
甚至还有人觉得，多写一点，可以让读者更好理解，但就像上文阐述的那样，一部作品好不好，就看它的例证引用得准不准确，和辞藻堆砌无关。
所以我们在写作的时候，要尽量将长句删减，删除不必要的重复词汇，尽量使用简单易懂的词汇。
三、阅读体验
我因为工作关系，作为一名新媒体文案，写出来的文字，肯定要在排版上考虑读者和用户的感受。
布兰登·罗伊尔也在书中罗列三个好用的技巧供大家参考：
1、增加文字之间的空白
2、粗体、斜体、破折号、项目编号、列举、阴影来加注关键词
3、使用标题或提要:来拆分文章
我可以在此基础上，顺便和大家交流一下新媒体排版经验。
首先，增加文字之间的空白，可以用增大字间距、行间距以及页边距来达到目的。
字间距我一般选择1.5，行间距1.9，页边距20。在页边距20的情况下，图片宽度选择秀米编辑器里的90，这样就能保持图片和文字宽度的一致了。
再者，使用一些粗体、斜体等手段来着重关键词是很常见的，但要注意的是，不要过多使用着重，不然你会发现整篇文章都是重点。
最后一点，是在落笔之前写大纲的时候就要注意的。专业的写作一定会有大纲，议论文会有逻辑脉络，就连虚构的小说也会事先有情节线。新手小白可以按照我在上文罗列出的布兰登·罗伊尔写作过程进行大纲的练习。
正由于写作是有一个有迹可循、有大纲可依的过程，长期写作可以培养你拥有清晰逻辑思维的能力，我想这也是培根所说的“写作与笔记使人精确”的含义吧。
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