电商在三线以上城市的人口红利正在逐渐消失，市场格局也已逐渐成型。农村市场尤其成为了阿里、京东等电商巨头们眼中的战略级市场。据林克艾普舆情了解，农村电商用户数量近年来呈爆发式增长，无论是网货下乡用户，还是农产品上行用户，其消费习惯与消费结构均呈现独特特征。
手机已成为最主要的网购终端
据林克艾普舆情监测平台数据显示，65%的农村网民通过移动端进行购物，而使用PC端购物的只有35%。可以说，手机不仅是农村网民最主要的网购终端，也是他们最主要的上网终端。在PC互联网快速普及的几年里，由于网络基础设施的铺设有限以及终端成本高昂、使用不便等原因，农村网民的数量一直是线性增长。而移动互联网的爆发除了让很多PC网民加快了移动化的过程，也让很多尚未触网的农村人直接成为了移动互联网用户。
淘宝、天猫和京东成为农村网民的首选电商
据林克艾普舆情监测平台数据显示，超过五成的农村用户表示最常使用的电商网站是淘宝和天猫，其次，大部分人群则会选择京东、一号店等自营电商，占比为32%。对唯品会类的特卖电商感兴趣的人群占比8%，不足一成。另外，对于目前在国内尚未成主流的国外电商和海淘网站，也有5%的农村用户表示会经常使用。结合城市用户来看，两个人群在电商网站的选择上并没有显著差异。
家电和电子产品最受网购欢迎
据林克艾普舆情监测平台数据显示，农村用户排在前三名的购买品类分别是“家电及电子产品”，“服饰”以及“日用品“。其中，前三类商品同时也是城市用户最爱购买的品类，属于大众层面的受欢迎品类，而农用商品品类则是农村用户比较显著的一个特有购物需求。阿里和京东等电商巨头都在积极推动农村电商，向农村市场销售种子、化肥、农用工具等商品。从用户的反馈来看，已有近两成的用户培养起了这样的消费习惯。
农村网民品质意识觉醒，但冲动购物现象普遍
随着农村地区人均收入水平和消费水平的提升，网货下乡用户不再一味追求低价产品，也开始向品质看齐。据林克艾普舆情监测平台数据显示，目前的网货下乡用户中，关注品质的人群比例高达70%，与网购平均水平基本相当；对价格的敏感度更多仍停留在中度敏感程度，为46%，极度敏感人群和极度敏感人群总和不足两成；但在面对琳琅满目的电商选品时，容易冲动消费，下单购买自己此前并未有计划的商品，理性消费占比为32%。由此可见，农村地区理性健康的消费观，仍需要大力引导。
农村电商消费将成为零售电商市场新的增长点
据业内人士介绍，未来中国农村电商消费将呈现五大趋势。一是偏远地区电商潜力将释放。二是农村消费习惯与消费结构将向城市靠拢。三是国际知名品牌开始“深入”农村腹地，得到农村人群关注。四是农村用户对移动端的依赖远远超过城市地区。五是农村电商“三段式”物流模式正在形成。林克艾普了解，随着农村居民可支配收入及人均消费支出的增加，农村电商消费将成为零售电商市场新的增长点。
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