过去一年，大健康产业的发展可归纳为国务院空前重视、法律法规进一步完善、资本涌入、药企跨界、营销多元化等几个关键词。产业驶进了升级换代的关键时期。进入2015年，大健康产业将会有哪些发展趋势？发生哪些深层次的变化？
世博威健博会健康产业专家对此进行了研究和预测。
趋势一：保健品价格继续下降，挤出水分，告别暴利，进入微利时代。
整体经济不景气对健康产业一样有影响。人力、材料等价格上升，销售价格没变，利润空间受到进一步压缩。实际上，对于生产企业来说并不存在暴利，大部分利润截留在了渠道。随着电商日益强大，销售渠道增多，保健品价格进一步透明，原来靠信息不对称、忽悠的虚价越来越没有市场。竞争将促使价格告别虚高、回归理性竞争。
趋势二：淘汰一批部分成本居降不下、实力有限的企业，催生一批有资本关照、有核心竞争力的规模企业。
健康产业获资本空前亲睐，不少企业已经获得数千万数亿元级的投资。可以想见，有了资本后的同仁势必加快前进步伐，可以更加快速更大规模拓展销售网络，大胆进行营销模式创新，提升新品研发能力，降低生产成本，从而快速建立相关领域的市场地位。那些缺少资本关照、缺少核心竞争力、反应速度缓慢的企业日子更加难过，部分企业淘汰出局。
趋势三：会销、直销人员规模将减少，健康产业的“不健康因素”被市场冲洗。
健康产业是容纳会销、直销人员最多的行业，在做大行业规模的同时，其夸大宣传、虚假广告、精神洗脑等手段成为业界痼疾，为行业蒙羞。在2015年，这些痼疾将不治而越来越少，越来越多的会销直销人员将很难搞下去，被收编或主动流向其他行业或岗位，原因有二：一是消费者被坑多了形成了抵制力；二是市场因素，资本进入加剧洗牌、电商让价格透明等让会销、直销生存空间越来越小。事实上，去年已经有不少会销直销人士转行。
趋势四：更清晰更完善的法律法规条例、更多行业标准将出台，促进行业规范发展。
去年国家食品药品监督管理总局取消行政审批，“蓝帽子”名存实亡，食品安全法修订草案二审稿把保健食品列入并单独成章，对保健食品的定义、监管等做了更详尽规定。这对行业的发展影响是深远的。同时，随着政府职能部门转变，更多听取来自行业协会、企业的声音，社会组织地位得到提高。
可以预见，今年将出台更清晰更完善的法律法规条例、更多接地气的行业标准。
趋势五：销售渠道日益多元化，终端药店等传统渠道力量遭削弱。
衣食住行无不养生。老百姓日益重视健康，获取健康产品的渠道已经不局限于传统的药店。互联网正在持续打破原有销售格局，电商、微商已经成为增势最强劲的力量之一。更多的渠道在跨界中产生。去年广东省营养健康产业协会全国首创的“旅游景点+养生”模式受到欢迎，该把会员企业导入旅游景区，为旅游景点植入“养生”内涵，为会员企业建立新的品牌展示、产品体验与销售渠道，互惠共赢。目前，广东省营养健康产业协会正在全国对接更多的景点。
可以预见，传统渠道力量将遭到削弱，更加丰富的销售模式将涌现。
趋势六：坑蒙拐骗互联网化，手段实现O2O，值得业界警惕。
借用时髦的微商、电商，会销直销传销人员瞄准刚出道的学生对其进行洗脑，针对老年人，则会教使用电脑、智能手机，线上转到线下、线下转到线上继续骗，正所谓“坑蒙拐骗实现O2O”。这值得业界警惕!
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