故事介绍
1986年贵州电视台播出的第一条公益电视广告
广告的拍摄现场
广告与经济的飞速发展有着密不可分的关系
街角电视机上的老广告
七八十年代看电视的场景
1979年1月28日，十一届三中全会召开后的第37天，一条1分30秒的“参杞药酒”广告在上海电视台播出。一年之后，电视广告在中央电视台亮相。此后，无数经典的广告例如“燕舞”“可口可乐”成为国人的集体记忆，也成为中国经济发展的一个缩影。
编导手记
“燕舞，燕舞，一片歌来一片情…… ”
“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”
“农夫山泉有点甜”
“我要我的滋味”
这些耳熟能详的广告语，几乎横跨和占据了70.80.90后三个时代人们的童年记忆，那些年的广告总有一则让你记忆犹新，原因无论是脑白金样的洗脑，还是因为新颖的广告词。无论如何我们记住了这些广告，这些广告也融入了这一时期人们的生活，承载了人们或美好或鲜活的那些年，那些事，那些时光......
摄影师高然正在拍摄邹政方老师的个人镜头
摄影师高然正在拍摄邹政方老师的看书镜头
摄影助理正在给接下来拍摄的场景打光
第一条电视广告
广告，是传播信息的方式
1979年，上海电视台播出第一条电视广告
刚刚改革开放的中国
需要广而告之的
不仅仅是即将到来的商品经济
更是一个开放包容的新时代
广告无处不在。无论是“吆喝式”的“洗脑”广告或令人捧腹的“无厘头”式广告，都构成了童年的部分记忆。微博的一个热门话题，就是关于“说一句你印象最深的电视广告词”。那么，有多少人知道，国内第一条电视广告是什么样？
参桂养容酒：中国第一条电视广告
1979年1月28日，在农历大年初一傍晚的爆竹声中，上海电视台播放了第一条电视广告：参桂养容酒。
那是一条1分30秒的广告。相对于今天10秒一条的精短广告，这条广告的长度实在不可想象。虽然因为时间久远而未能保存影像资料，但是一名广告从业人员，却凭记忆以绘画还原了它：春节，一对夫妻买了参桂养容酒，作为礼品带去给父亲拜年。内容简单，但是场景生动。广告播出后，一时间，参桂养容酒成为了走亲访友非常抢手的礼品。
“燕舞”之歌：一代人的广告记忆
提起广告的旋律性，很多人都已经习以为常，甚至有的广告就是“唱”出来的。
1984年，一首广告歌曲红遍了中国的大江南北：“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情……”这样活泼动听的广告形式，让人眼前一亮，也成功让燕舞牌收录机走入了公众视野。
或许今日看来稍显简单的广告，却象征着一代人的记忆。从“吆喝”到“歌声”，广告多了一丝艺术性。今天看来并不稀奇，但它证明了广告未来更宽广路线的可能性，也证明了其蕴藏文化深度的可能性。
公益广告：广告的文化情怀和社会意义
著名广告人李奥贝纳说过：“好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望穿透大众心灵。”通俗来说，就是广告需要“情怀”。
时至今日，我们对于眼花缭乱的广告已经感到了审美疲劳，但是“走心”的广告还是能一下子抓住目光。广告也由此慢慢由“歌声”转向了“旁白”，我们观看的不再是一段宣传，而是一段故事。随着广告的发展，它所承载的除了商业价值，还有文化内涵和社会意义。
以最近刷屏的“筷子”公益广告举例，不同的场景展示了简单的用具背后的多面文化。筷子这样再普通不过的事物贯穿我们的一生，“启蒙”是每个人都有的记忆，“传承”和“明礼”是传统的美德……
许多类似的广告，或是展现了传统文化，因应了我们血脉深处的情感烙印；或是关注了社会焦点问题，传达了大众向往美好的心声。广告销售的不再只是商品，它所叙述的和传递的是一代人的情感共鸣。
想知道第一条广告的故事吗？对电视广告的历史感到好奇吗？《四十年四十个第一——第一条电视广告》将为您带来一段四十年的独特回忆。
编导手记
“燕舞，燕舞，一片歌来一片情…… ”
“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”
“农夫山泉有点甜”
“我要我的滋味”
这些耳熟能详的广告语，几乎横跨和占据了70.80.90后三个时代人们的童年记忆，那些年的广告总有一则让你记忆犹新，原因无论是脑白金样的洗脑，还是因为新颖的广告词。无论如何我们记住了这些广告，这些广告也融入了这一时期人们的生活，承载了人们或美好或鲜活的那些年，那些事，那些时光......
摄影师高然正在拍摄邹政方老师的个人镜头
摄影师高然正在拍摄邹政方老师的看书镜头
摄影助理正在给接下来拍摄的场景打光
如今被网络和手机充斥和控制的我们，似乎忘记了电视机的存在那个陪伴我们童年，承载我们儿时课余精神娱乐的物件。我不算是特别怀旧的人，但八、九十年代留下来的这种美好太让人着迷了，因为每个时期的广告都与当下的生活状态有着分不开的关系，平平常常的生活都变得令人特别向往。
而那时的广告似乎也有种魔力，看一两遍就能深深记住就算不在电视机旁，光听声音，也能跟着背景音效一起同步广告台词：
“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”
“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……一股浓香，一缕温暖——南方黑芝麻糊”
“在看我！还在看我！怎么一直在看我啊？再看我，再看我就把你喝掉！”
“为什么追我~？（我追的是）急支糖浆！”
“妈妈，我又梦见了你，梦见了姥姥，梦见了村边的小溪……妈妈，我给你捎去一样好东西！——威力洗衣机，献给母亲的爱”
这个广告在当时应该算脱颖而出，尤其是以第一代远赴深圳的打工妹为代表的第一人称，书信体的形式不仅表达了离家在外的思想情结，同时改革开放以后普通民众尤其是农村地区人民生活静悄悄的改变昭然若揭。
广告带给人们的不仅是商品信息，也用它独到的视野与方式沉淀出时代下最好的关怀，展现生活的温暖与善意，公益广告便是真善美最好的诠释。
随着电视在人们生活中的融入性越来越高，广告带给我们的也不再局限于展示物质上的丰饶，更是在与我们朝夕相伴的过程中，记录和见证着时代地变迁与发展，让我们坚信，复杂纷扰的这个世界，在一点一滴的改变中终将汇聚成更加灿烂美好的明天。
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