你好，新生活！

2021年，

是全民拥抱新生活的一年。

有人也许会问，新生活是什么？

其实，有意思的生活，便是新生活。

在天猫镜头下，

我们看到了不同时代的人，

对新生活的认同和向往。

《你好，新生活》诠释三代人的新生活

时间定格上世纪80年代。天猫《你好，新生活》再现了那个年代属于“张伟”“王芳”们的新生活。生产技术的提升让很多家庭都有了自行车，骑着自行车上下班、周末去公园是一代人的新的生活方式。

饮品市场，北冰洋汽水横空出世畅销全国，满足了国人的味蕾追求。黑白电视的出现让人民生活开始变得多姿多彩，娱乐渗透到了生活的方方面面。

到了上世纪90年代，街头可以看到越来越多的桑塔纳、照相馆、西式快餐店……雨后春笋般出现的新事物仿佛铆足了劲要满足国民对新生活的一切想象。人民的精神文化和娱乐生活日益丰富，国人的日子过得更为欣欣向荣。

那个年代，大众时刻感受着经济蓬勃发展带来的新鲜活力，新的生活体验席卷而来。听摇滚、滑旱冰成了人们的新娱乐。国人在中国电影产业快速发展的时代接受学习各式各样的文化潮流，以街舞、篮球等全新街头文化尽情释放青春气息。

00年代总与互联网为伴，国人迎来电子商务和在线消费这一新生活方式。在这个技术大爆发的时代，一切时髦潮流的事物仿佛都应该具备“新”的基因。

生活条件越来越好，国人在基本的生活娱乐需求之外，也对物质提出了更高的要求。平衡车、蓝牙耳机、美妆镜、VR眼镜等更多提升生活质感的新物件出现在家中。

科技让生活更加美好

如今，在科技和互联网的驱动之下，各行各业正在迅速转型发展。人们在新的产业结构下，不断拥抱各自的新生活。

“杭漂”小菌：2021我以直播开启了新生活

作为“杭漂”一族，小菌原本在一家传统企业从事用户运营方面的工作。在经历了在线办公、降薪休假、停薪待岗后，小菌看着每个月的房租、水电、生活费账单，决定出去搏一搏。

二十多岁的年纪，小菌和大多数女孩儿一样热爱美妆护肤，在大学担任过干部，比起一般人更开朗外向，面对陌生人也能侃侃而谈的小菌决定试一试“主播”这一新兴行业。

小菌是幸运的，也是努力的。她所在的新公司在天猫等电商平台拥有固定的直播档期和粉丝受众。凭借对于美妆行业的深度了解和日常在家的“补课”，小菌快速上手了“带货”这一关键业务，在2021年伊始开始了自己“美妆主播”的新生活。

全职妈妈凯丽：扎根小县城，创造闲适新生活

刚从一线城市带着两个孩子回到老家时，凯丽一家还觉得不太习惯。不同于大城市的繁忙，小县城人少车少，多了一份平静，但这是他们一直以来所向往的闲适新生活。

对于选择回到老家，凯丽一家都认为并没有那么难以抉择。“这里离父母更近一些，我也能有更多时间陪伴宝宝们”，这是凯丽回老家发展的理由。

身处小县城，凯丽对就业有自己不同的看法。通过朋友帮忙，凯丽在线上打造了一个属于自己的工作室，方便灵活安排工作时间。凯丽还一直强调，觉得自己是新时代下另类的“斜杠青年”：一边是全职妈妈，另一边是品牌旗舰店的资深插画师。

小菌和凯丽对新生活的积极拥抱态度令人羡慕。但我们更应看到故事背后，是这一代人对“新生活”的不同解读。近些年，数字经济持续升温，“直播带货”“线上办公”等模式逐渐火热，新模式的涌现有力支撑经济发展。人们对新生活的追求可以是副业转正、可以是情绪自由，可以是家人健康，也可以是升职加薪。随着经济快速发展，国人拥有了更多新生活的选择。

长城万里情诗：520跨时空震撼表白新生活

5月20日，天猫凭借其强大的行业影响力、品牌感召力一举联合近1200家蓝V品牌线上齐齐发声，表白新生活，打造了一场蓝V联动。

除了线上表白，天猫还打造了“长城万里情诗表白”，将新生活寄语及各大品牌表白新生活的宣言用无人机激光投影在万里长城上，形成了极致浪漫的情诗银河。“新的生活，尽是向往”，这是国民对新生活的无限期许。

国富民安是当下的真实写照，全民对物质生活水平和多元文化快速提升的认同、共鸣让这场表白行动在全网迅速扩散，更多品牌和用户在天猫的影响之下加入到了这场新生活的表白浪潮中。

正如天猫《你好，新生活》短片所展示的：各个年代，个人通过不同的新物件彰显着自己对于新生活的期待和追求。而近年来中国的快速发展则让中国人民成了新生活的受益者和见证者。无论是选择在大城市打拼，还是选择回到家乡建设家乡，都可以通过勤劳努力来实现自己心目中的新生活。

今年，天猫也将以“生活总有新惊喜”作为618主题，鼓励全民对新生活的期待。同时，5月24日天猫618预售已经正式开启。

究竟什么是你心中向往的新生活，也许你将在新物件的来袭中找到答案。

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