每个人都有交往的需要、被尊重的需要、被肯定的需要、获得安全感的需要,然而,建立和管理好个人品牌对于实现这些需要都是有帮助的。那么,如何管理个人品牌?让我们听听Lucifer小伙伴的见解。
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萧秋水老师在2012年7月27号在北京西门子大院给大伙做了个“2.0时代的个人品牌营销”的讲座。起这个篇名,是想到田志刚老师的《你的知识需要管理》的书名。之所以起这么个“商业化”的篇名,是因为觉得,确实每个人都有建立和管理个人品牌的需要。
在分享讲座内容之前,先扒拉下之前个人的理解。这里说的所有的所有,都是建立在入世的积极价值上的。而非避世的态度。但绝对不认为经营个人品牌就是为了“名誉”的需要。
很多人在微博、个人空间等网路上都有自己的标签和个人简介,这些个人简介,在我看来就是一个较为简单的个人品牌定义。比如,秋水老师微博的标签是:时间管理、思维导图、读书、道、美食、旅行、知识管理、写作、互联网、个人知识管理。我的标签现在是:“麦霸、牛逼闪闪放光彩、PMP”,改过很多次,这些标签的背后有很多内容可以挖掘。
比如:PMP是因为我确实刚获得了PMP认证,而且我觉得我蛮想多学习项目管理更深的内容的;牛逼闪闪放光芒就比较复杂了带着某种自我暗示和鼓励,多积极啊,哈哈~有些标签的内涵,现在已经存在了的,有些则是希望将来做得更好的。当然,我的这些,都是自己对自己的定义、认知和期待,而且我之前认为从来不要给自己贴标签,那个很死板,但今年上半年开始我不再这么认为,我相反开始认为给自己加上标签其实是某种自我定位和自我认同,也是推动自我塑造的动力。
我们每个人在工作生活中都有自己的角色和“品牌”。朋友们遇到问题可能都会找你帮忙,因为他们都认为你很热心而且有能力帮助他,比如很多人咨询秋水老师KM等各种问题,这是自己的个人品牌,口碑好极;那至于说负面的,说到凤姐(本来想说中国城管的,结果那是个组织,这里说不合适,没有顺便喷到,真是遗憾极了~),我脑海里的印象就是那个爆牙姐,巨能炒作,有点令人讨厌...不过人家已经折腾到米国绿卡,励志的凤姐呀~
你的朋友一般如何评价你呢?聪明、善良、急躁、温柔、细腻、忧郁...你专业很牛逼,你懂点会计...你追求稳定的生活抑或敢于尝试追求生命的体验等等等等...
为什么说每个人都有建立和管理品牌的需要呢?我们每个人都是社会化的人,哪怕圈子再小;每个人的存在,都有成为更好的“人”的意志和使命(我想成为什么样的一个人?我拥有怎样的生活?我做什么事情?...);而且,每个人都有交往的需要、被尊重的需要、被肯定的需要、获得安全感的需要,建立和管理好个人品牌对于实现这些需要都是有帮助的。这些个,无论你是名人还是默默无闻,都是普适的,所以,拥有建立好的“品牌”并管理之,对于每个人来说都是需要的,也是可以花上气力去做的。
至于说开放社会所越来越扩展的个人自由和发展的需要,更是值得个人用管理个人品牌的理念去促进个人成长、发展和获得更大的自由。
因为认为每个人都有建立和管理“品牌”的需要,所以,才有动力去分享讲座的内容,也与此同时加强自己对讲座内容的理解和思考。至于某些比较琐碎的内容就不分享了,就分享一些主要的框架和部分觉得印象深刻的话:
① 神马是个人品牌?
“个人品牌是他人对你持有的一种印象或情感,描述了与你建立某种关系时的全部体验!”——很“通感”,很人性化的感觉。
② 如何打造个人品牌
我想首先还是思维层面的转变,我们讲的比较多的是企业品牌的营销,但个人品牌的营销同样重要,也可借鉴企业品牌营销的很多方法。
回归到像我这样的个人,首先要做好的是扎实地做好前三步。而且要强调的是第三点,个人能力真是实打实通过努力练习成就的,用两句话来说明这个问题:“大部分人的努力程度,并不能达到拼天赋的程度”和“一万小时天才训练理论,精深练习——每天在一件事情上投入3个小时,坚持十年”。如此,不牛逼都不行啊。
当然,我觉得其实这四步是可以同步走的,个人成长的道路其实也是个人品牌树立的过程。
至于第四步,贴上秋水老师讲到的“个人媒体矩阵”。这点,于我还确实想过设计自己的weibo、豆瓣、博客体系。只是,我现在想法很多,但是却不专注,也缺少行动,所以是很难去有方向地经营的。
秋水老师还有一张非常好的思维导图,分享之。(田志刚老师在书中其实也有类似的思路,但是用思维导图做完这个东西,一目了然,由此可见思维导图的表现力。这是好的工具所带来的积极效用。)
当然,还是要强调,以上所有的关键,都建立于行动的基础。没有行动,全白搭。一个月前我读完《你的知识需要管理》后,给自己列了个to do list,至今完成不到一半,质量也不好。
③ 打造个人品牌的意义
秋水老师说的这话很打动我:“自我管理的一个成果,便是个人品牌的建立,个人品牌的建立,是为了成就一个真实的自我。”——这就是建立个人品牌的意义啊!说白了,个人品牌的建立和管理其实就是自我管理的一个过程和产出;但为了成就一个真实的自我真的很赞,说到心坎上了。
“优秀的品牌能够超出可测量范围,激起强大的感情波澜,尤其是正面感情。”——阿甘、肖申克,都是很好的个人品牌,激励了许多人;现实中的很多人也是。
④ 秋水給予的motivation
她说:“我是这个品牌,我就要为捍卫这个品牌形象而努力!”
她说:“提升自己的生活与人生的质量!改善自己,也是做个人品牌。”
她说:“不抱怨,去建设。”
她崇尚逍遥游的那种境界,和“上善若水”的品质;她通过自己的努力和坚持选择成为了一名“自由培训师”,她的梦想是“周游世界”;她希望自己能够“带给别人价值”。——追求自由不是那么容易的,需要付出太多的努力和承受很多的痛苦。这是一颗强大的内心和充满行动力的个体。我们很多人都在“逃避自由”,因为任何的自由都是需要付出“代价”的。
⑤ 零碎
个人品牌对企业的双刃剑
腾讯有离职关系管理——太多的管理,只适合大企业,发现没有。包括项目管理。
选择合适的工具,承载自己的技能。
⑥ 知识管理的背后是生命教育
秋水说:“知识管理的背后是生命教育”这话是和陈永隆老师(微博:台湾-陈永隆)交流时候的共同认知,相当之赞!今天回顾陈老师的课件,发现确实又读出了新的感觉,非常强调知识管理对于生命的意义。
知识管理“提升生活的绩效”,促进“个人管理和时间管理”。“每天叫醒你的,都是梦想。”其实,挺想看到秋水老师写个文章说说这些个意义的。想必能引起很多人的认同感,认识到更深的意义,这也许会更能帮助大家认识知识管理。
老师没有讲这个,但其实显而易见。用《你的知识需要管理》里的观点,这年头用知识和别人做分享是最容易获得与别人的互动和认同的,而且我认为分享这个事情“很纯粹”“又能助益于他人”,这两点意义就可以成为某种动力。
还是以秋水老师为例子,“互联网,移动互联网,知识管理,时间管理,读书,企业2.0,出版,培训”,这是秋水老师在知识领域树立的主要个人品牌。未接触过真人的人,对于秋水的认知大体是这些。而见过真人有过交流后,个人形象更加有血有肉。
通过知识管理而且是相对更容易建立个人品牌的,某某“砖家”神马的,如今遍地都是啊,砖家“门槛”似乎真的好低...而做好知识管理,对自己也是一个重新认识、定位和提高的一个过程。“只有让别人知道你所知道,才能拥有更多的机会。”因此需要主动的做知识共享和传播的工作。“每个人的价值都需要在与人合作之后才能显现和提升,如何让别人愿意与我们合作?机会为什么会光顾我们?关键问题是:让别人知道你知道!让别人信任你,了解你!”主动去做知识共享工作!
上面两段摘录的是《你的知识需要管理》里的内容,体现的是知识管理分享的过程其实就是个人品牌树立传播的过程。
上周五本该完成的日记,一拖就是好几天,我的个人标签上,顶着巨大的几个字——“拖延症患者”。当然,我还是很认同自己为“积极的分享者”,虽然,文章的质量还需要加强。写这个小文,写得真是很吃力,也很是不满意,有很教条地感觉,真心讨厌。讲道理,似乎真是一个很难的工作。相反,“道、术、器”,术和器其实更加容易述说,尤其是在借助好的工具的情况下。
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