Yik Yak的一个特点是，利用地理定位工具，限定用户从方圆约2.4公里内的大学校园发送信息。这意味着，在此范围内的用户，可以互动交流，形成一个虚拟社区，也便于用户发现本地社区的活动。
《环球》杂志记者/马丹（发自旧金山）
随着移动互联网的快速发展，社交媒体的更迭速度不断加快。
在美国，社交媒体巨头脸谱、推特的地位自不待言。但近几年迅速崛起了一批社交类应用，比如图片分享应用Instagram，标榜阅后即焚的图片分享应用Snapchat，即时通信应用WhatsApp等等。
中国市场亦是如此。短短几年，从人人网、开心网等SNS社交平台到微博，再到微信，中国人的社交媒体重心也已几经变迁。
当前，美国市场又涌现了一些发展势头良好的新兴社交应用，它们有哪些新功能？为何受到年轻人追捧。
Yik Yak，不用认识可以交流 美国的社交类应用大多功能简洁单一，注重用户体验。如今，新兴社交应用进一步开拓细分市场，试图照顾用户不同方面的需求。
11年前，脸谱发端于哈佛大学，用户最初仅限于哈佛学生，后来逐渐流行于其他大学、全美乃至世界各地。
如今，一款名为Yik Yak的匿名聊天应用与脸谱最初的成长模式颇为相似。它把目标用户定位为大学生。
Yik Yak的用户都是匿名发送信息，因此可以无所顾虑。目前市场上也有其他匿名聊天软件，聊天内容充满忏悔式调子或私密信息。而Yik Yak与它们截然不同，信息内容轻松有趣，幽默诙谐，都是大学生用户的所思所想、所见所闻以及亲身经历。
Yik Yak的另一个特点是，利用地理定位工具，限定用户从方圆1.5英里（约2.4公里）内的大学校园发送信息。这意味着，在此范围内的用户，可以互动交流，形成一个虚拟社区，也便于用户发现本地社区的活动。用户可以对其他用户发出的信息点赞同或反对，也可以回复评论。
这款社交应用为大学生分享想法、宣泄情绪，甚至交流八卦提供了一个独特而实用的平台，因此，在较短时间风靡美国各地大学校园。
该应用没有透露其用户数据。不过，仅从谷歌应用商店Google Play显示的数据来看，2013年11月上线的这款应用，在安卓设备的下载量在100万至500万之间。另外，它还一度跻身苹果手机免费应用前50名。这是美国成长最快的社交应用之一，去年年底被列为美国下载量最大的十款社交应用之一。
不妨看看用户发送的五花八门的信息：
“在卫生间里站了两分钟，寻找微波炉——这就是我当下的生活。”“我大学4年里最大的成就是从没有丢失过身份证。”“我的数学教授说我很一般，这真是太刻薄了。”“我曾经梦到睡过头，错过了早上8点的课。有的时候，梦的确成真了。”“我们都有这样一个嘴上说为期末考试发愁，实际却在班上拿了98分的朋友。”“说实话，我学心理学的唯一原因是想搞明白我到底出了什么问题。”“下次我和女朋友吵架，我就哭，看她怎么反应。”
Yik Yak的创建人是亚特兰大的两名大学毕业生——泰勒·德罗尔和布鲁克斯·巴芬顿。他们说，他们发现了存在无需具备前提条件的情况下产生对话、建立社区的需求。所谓前提条件，是指用户之间事先有某种关系和联系。
“Yik Yak是搭建本地化社交平台、不需要（用户）事先认识或有朋友关系、以向超本地化用户传递相关而即时内容为目的的唯一途径”。
对两名创始人来说，占领全美1300多所大学校园看来不是难事，他们的长远计划是把这款应用推广到其他地方、其他国家。目前这款应用只有英语和西班牙语服务。
Shots，自拍照片实时分享 如今，自拍全球盛行，连美国总统奥巴马也随着普通百姓一起玩自拍。自拍照片实时分享应用Shots就在2013年年底应运而生。
Shots只允许用户通过应用使用手机前置摄像头拍照，用户实时发送照片，与朋友分享。用户不能上传手机中先前保存的照片，以确保传递真实的自拍体验。
双镜头是Shots的一个独特功能。也就是说，用户在自拍时，画面还显示用户在做什么。
Shots深受青少年，特别是女孩子的追捧。上线仅5个月，Shots的用户就突破100万，其中75%是年龄在24岁以下的女性。
对于用户群的这一特点，联合创始人约翰·沙希迪表示，希望Shots成为第一款能教育易受外界影响的年轻人用积极方式分享自拍照的社交应用。
事实上，Shots一开始就把这种理念融入设计。Shots不设置公共评论功能，有助于防止容易在青少年群体中滋生的网络欺凌，免除青少年用户的不安全感。Shots也不显示粉丝数量，有助于防止青少年用户有意识与同伴攀比。这些做法都有别于主流社交应用。另外，Shots用户只能用自拍照回复其他用户上传的照片，但用户之间可以一对一互发信息。
看好和支持Shots的不乏名人，比如美国拳王弗洛伊德·梅韦瑟和加拿大流行歌星贾斯汀·比伯。他们不仅通过Shots发布自拍照，还参与了对Shots的投资。
在明星的推波助澜下，问世不到两年的Shots经历了爆炸性增长，今年2月其用户达到500万人，其中半数是活跃用户。一些媒体把Shots纳入了今年值得注意的社交应用名单。
最近，Shots作了一些改进，包括用户可以上传3分钟视频，可以使用“雷达”功能寻找附近的朋友。这显示出Shots意在向功能更为多样而强大的方向发展。
沙希迪认为，人们使用Shots可不是为了看名人，而是为了看家人、朋友。因此，他希望淡化名人因素，注重提升产品。
Shots目前除了英文版，还提供包括中文在内的30多种语言版本。扩大国际市场是Shots计划今后几年实现的目标。最近Shots进行了又一轮融资，一家中国公司被选为新的投资者。这显示了Shots有意借助该公司的辅助打入中国市场。
Wanelo，社交购物模式 社交媒体与电商平台融合，衍生出了社交购物模式。
Wanelo是一款让用户实现在线购物的社交应用，号称真正的社交购物应用，打出的口号是“手机上的数字商场”。
Wanelo网罗了多达1200多万种商品，所有商品信息都是由用户从大约三十多万家商店的网站上转发。这些商店即包括时尚名牌，也有独立卖家。同时，所有商品都可供用户购买。这相当于把众多网店和众多商品都集中到一个平台上。
用户在Wanelo上浏览和搜索其他用户上传的商品信息，可以收藏喜欢的商品，或点击“购买”，链接到该商品的最初网页，下单完成购物。
Wanelo的社交功能体现为，用户可以查看包括朋友在内的其他任何用户的简介，了解其品位，然后选择给予其关注，把他们喜欢的东西加进自己的愿望清单。这些用户也可以是入驻Wanelo的设计师、品牌或商家。Wanelo也会向用户推送其他用户新添的商品。另外，用户还可以把某件商品分享到其他互联网平台，比如脸谱、推特、电子邮件等。
创始人迪娜·瓦尔沙夫斯卡娅从自身感受中发现了社交购物应用的商机。她注意到，在线购物虽然普遍流行，却存在一个很大的缺憾，即缺乏连贯的社交体验。她认为有必要创造以购物为中心的强大的社交体验。
瓦尔沙夫斯卡娅说，买家在推特、Instagram等其他社交应用上看到喜欢的商品，苦于不知道上哪里购买。Wanelo解决了这个问题。它的主要价值在于，所有的商品都可以购买。
Wanelo于2012年上线，如今注册用户已经超过1100万，其中九成是女性，六成年龄在24岁以下。Wanelo还在继续增长，并被媒体视为今年应该关注的社交应用之一。
或许，在不久的将来，这些新兴社交应用中的某一个将挑战乃至致颠覆已经有些老了的脸谱、推特、WhatsApp和微信等应用，成为新的社交巨头。
来源：2015年07月08日出版的《环球》杂志 第14期
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