外营销媒体的应对：（促销+广告+公关）所有营销口径必须统一、重复、坚持
电视：
特性分析：冲击力强、见效快印象深、影响力大便于唤起话题、抓住记忆点、卖点、动情点；
投入形式：10秒15秒30秒等"短、频、快"的品牌形象硬广为主，配合有成功案例报道、活动纪实等专题栏目，往往连续性不够好，建议如何专题广告推出以前做好系列计划，围绕主题做好多角度报道结合，千万不要虎头蛇尾。
户外：（站点、墙体、路标、车套、车身等）
特性分析：流动性强、接触受众的范围大、视觉效果强；
投入形式：因为每个市场特性不同，具体投入不做详细谈。
广播：
特性分析：特有的激发想象力的效果、与生活联动、印象转移；
投入形式：根据特性，我建议在活动期间和品牌知名度打造期间可以考虑投入，以病种的年龄段来作为取材话题，主要以有奖互动的形式做推广，如：午间谈孕育、好孕智力抢答（油卡赠送活动）
报纸：
特性分析：社会信誉度高、信息量大、便于理解产品；
投入形式：首先根据病种的特性，应该以软文报道为主，可以尝试多角度：新闻性、纪实性、广告性等来撰写成功案例与地面营销活动；创意形象硬广建议不要经常更换，可设计通用模版，围绕模版在植入宣传内容，强化读者的记忆与兴趣；
网络：
特性分析：信息具有长久保存性、信息量大、更新周期快、辐射面广；
投入形式：网络作为新潮流媒体，它的营销本身就是一个系统化工程，分为3个部分灌输：网络营销形式（大多数有博客营销、网络广告、事件营销、邮件营销、病毒营销、数据库营销）、网站推广（QQ群推广、网摘推广、信息发布、电子书发布、链接推广、活动推广、联盟推广）、网站运营（网站维护、流量转化、数据统筹、用户体验、网站安全、网站制作、网站策划）
地面：
特性分析：传统性强、可把控性强、信息来源直接、营销成本低；
投入形式：对于不孕病种，地面市场前期是效果不明显的，它是一个辅助配合的作用，目前大多数开展的计生公关、基础医生合作转诊、义诊、健康讲座、爱心回访等形式；具体要结合市场详谈。
杂志：
特性分析：易于确定目标对象、可与刊载内容配套展开广告活动、信息点多且直接；
投入形式：目前主要以画册、夹报、科普书籍等形式，这个对于制作与印刷的要求相对比较高，内容布局特别重要，分版块分篇幅进行编排，发行目标要直接。
咨询：
特性分析：目标直接、操作性针对性强、有尝媒体、信息转化快速；
投入形式：咨询是一个特殊的媒体，不管是电话还是网络，首先都要求有扎实的基本功与沟通技巧；必须了解医院简介、设备、科室、专家、病种、特色疗法、服务简介、价格、乘车路线等，要将咨询过程流程化：听倾--询问--解释--引导--推广--预约--回访，真正做到沟通从心开始
不孕不育流程设计之临床医疗路径：
1、经营病种分类（男女各12种病因）
2、单病种医疗路径（诊疗流程）
3、疗法整合（各地同行疗法整合）
单病种经营分析：
接诊统计表、接诊病人疗程周期、不孕科病案统计、医生接诊病种统计、电话回访统计、生育率统计、初复诊率统计、单体开发消费情况分析及比例、营销来源渠道、区域、文化程度、年龄段统计、收入院率、满意率
分析受众心理：检查、手术、治疗、药费
分析费用分配：检查10%、手术50%、治疗25%、药费15%
分析医患沟通：病情沟通、治疗方案沟通、治疗效果沟通
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