在刚刚过去的2014年，凉茶行业领导者、中华老字号凉茶王老吉表现十分抢眼，在赢得万众注目的“红罐案”之后，又二度喜获消费者满意度冠军，同时，王老吉在营销及渠道上的持续发力，更是令其收获了惊艳的业绩，完成双百亿年度销售目标不在话下。紧接着，王老吉强势发布“过吉祥年喝王老吉 总有吉祥好意头”新春营销战略，打响了2015新春营销第一炮。随后，又发布“急聘三千快消人才”的消息，震惊业界。好消息接踵而至，近日广药白云山宣布定增百亿拟以募集资金40亿元增资王老吉大健康，建设“大健康”产业平台，做大做强大健康产业，这让快速发展中的王老吉如虎添翼，继续走在健康发展、快速扩张的道路上……
赢官司得人心蝉联满意度
2014年12月19日，广东省高级人民法院作出判决：红罐凉茶装潢所有权归王老吉所有，加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权，需赔偿王老吉1.5亿元经济损失及合理维权费用26万余元。几天后，王老吉又宣布，1.5亿元赔偿到账后将全额用于公益事业，致力于中华老字号品牌保护和建设……消息传来，消费者一片喝彩，王老吉的销量节节攀升。
对王老吉来说，2014年底的惊喜不止于此。在赢得红罐装潢权的同时，中国质量协会公布了2014年茶饮料消费者满意度测评结果，在选取的11个占市场主流地位的茶饮料品牌中，王老吉以高出行业平均分4分的76分蝉联榜首，再度成消费者最喜爱茶饮料之一。
实际上，除了一直以来以冠军品质回报消费者，同时，王老吉坚持做公益的形象更是深入人心。据悉，多年来王老吉坚持践行社会责任，迄今为止累计公益投入已达10亿元，并在社会公益的实践中形成了自己独树一帜的风格——“及时、专业、长效”的“三位一体”公益模式。近期，王老吉宣布将在2015年1月启动的“让爱吉时回家”第三季公益活动，让广大寒门学子感受到来自王老吉和广大网友的暖意。
因此，红罐案的胜诉和消费者满意度冠军的获得可以是说对王老吉认真做产品、做品牌、做公益，坚持维护自己的合法权益的最好回报。专家指出，王老吉品牌与红罐装潢因此次判决合法、有效、排他性的融合，整体形象根深蒂固、更为消费者认可，随着红罐装潢权的收回和满意度冠军的获得，市场与人心将进一步向王老吉倾斜。
五大连环营销术做火市场
从2014年到2015年初，在国内营销界，除了王老吉恐怕没有第二个企业的营销能做得如此有声有色，高潮迭起。2014年3月，王老吉正式对外发布2014年“品字形”发展战略，从时尚、文化、科技三大板块进行品牌营销战略部署，自此拉开了全方位营销的大幕。
从世界杯营销到拿下央视《新闻联播》第一标和《舌尖上的中国》第三季饮料行业唯一合作伙伴席位，以及后来与江苏卫视的合作等，业内专家将王老吉的经典营销总结为：五大连环营销术。即：一是占领高端媒体资源，继斩获央视新闻联播“第一标”，成为《舌尖上的中国》第三季饮料行业独家合作伙伴，后又与江苏卫视达成合作;二是与嘀嘀携手派发新年红包，完成跨界营销;三是“红罐案”胜诉后公益姿态得人心;四是对外发布“过吉祥年喝王老吉 总有吉祥好意头”2015年新春营销战略，抢占先机;五是发布“急聘三千”的招聘启事，可算是难得一见的营销奇招。
随着在营销上的发力，王老吉创造了一系列令人眼花缭乱的业绩：截止目前市场总销量额超400亿，2014年当年销售预计超过200亿，年复合增长190%。在中国的饮料行业，从单一品牌体量、单一品牌年复合增长，几乎无人能超越。
40亿增资如虎添翼
就在王老吉赢回红罐装潢权趁胜追击，步步抢占先机的同时，喜讯再次降临：近日，王老吉母公司广药白云山公布的定向增发方案显示，拟募资百亿、其中最大的一笔40亿元拟增资王老吉，建设“大健康”产业平台，做大做强大健康产业。此消息无疑是对王老吉极大的利好。
除了王老吉红罐凉茶本身的利好外，此次资金的注入也提到了在大健康板块，要“以王老吉品牌为核心，通过开发或收购等方式带动其他大健康产品的发展，并借力凉茶供应商渠道，力争培养更多的明星产品”。这无疑为王老吉进行产业化扩张提供了新的思路。其实，早在去年10月，王老吉就宣布与诺贝尔奖得主穆拉德共同研发新的健康产品石榴汁，这可以看做王老吉集群化发展之路的重要一步，有了40亿资金的注入，王老吉大健康无异于如虎添翼，这条路将走得更加顺畅。
同时，马云领衔的云锋基金将投资5亿元战略入股广药白云山，阿里健康也与广药白云山签署了战略合作意向，约定在医药电商、医疗健康服务和以王老吉为核心的大健康产业展开全面合作。不难想象，随着40亿元资金的强力注入和马云系核心资源的加入，2015年，王老吉在品牌、渠道、自主产能和新品开发上将更上一层楼，业绩再上新高峰。
可以预见的是，通过2014年的积累和2015年的良好开局，在诸多有利因素的叠加下，新的一年里，内外兼修的王老吉必将迎来开年“满堂红”。
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