对自媒体现状的一些思考

作者：卡尔赫林

在博客上，文章和信息都是开放式传播的。博客作者的文章基本都是公开展示，读者在不登录不关注的情况下，随时可以阅读和转发（只要博主没有设置限制访问和禁止转发的权限）。即便博主禁止一键转发，但也可以通过复制粘贴来转载博客文章（很少有博客网站，限制鼠标右键的复制粘贴功能）。

自媒体公众号，文章和信息属于半封闭式传播。一般情况下，读者没有关注公众号就读不到文章，并且很多自媒体平台都没有开放广场（不能实时展示各公众号最新的更新动态），而且公众号的文章极少数的被收录到搜索引擎的搜索结果之中——所以，自媒体公众号属于半封闭式传播。（只有个别自媒体平台，有多个展示界面，编辑可以将文章推送到相关界面，让没有关注公众号的读者也能读到文章。）

即便读者可以将文章的链接，转发到自己的微信、QQ和其他社交平台之上，但很少有读者再通篇复制文章的文字内容（复制整篇文章的，都是公众号的运营者）。而转发的文章链接，也未必会有人打开看（那些极其吸引人的标题，以及比较火热的自媒体公众号的发文除外）。

自媒体公众号在注册时，需要提供运营者的真实姓名、手机号码、身份证号码、手持身份证的真实照片，所以，相对博客来说，自媒体公众号更便于对运营者加以管控，也便于在出现谣言和负面言论后对始作俑者及时的“控制”……

各自媒体平台的对言论的管控，都相对严格（比博客严格多了），发表文章需要通过审核。现在管得最松的就是微信公众平台了，所以微信公众号文章中谣言、假新闻和软文广告相对较多。其他的自媒体平台，发表文章都需要通过审核之后才能够展示，有的自媒体平台对文章的审核极其严格，甚至可以用苛刻一词来形容。

微信公众号和其他自媒体平台，都具有禁言和封号功能，已经有不少公众号折戟沉沙了。所以，发表文章还是不要触犯相关规定和条款，以免被封号。

微信公众号平台开办初期，对文章的审核并不太严格，致使各种谣言、标题党和假新闻越来越多，还有那些带有“不转不是中国人”、“不转发你就要倒霉”等言论的文章也越来越多。这些负面和不好的东西，起初只是极少数人在运作，后来被越来越多的运营者模仿。

伴随这些负面东西的肆虐横行，读者在一次次被欺骗、被愚弄和被不良信息侵扰之后，逐渐降低了对公众号文章的阅读热情。各个公众号的文章阅读量，已经大不如前（除了那些极其热门的公众号），而一些公众号文章的阅读量只靠刷流量，或者花钱来购买。

伴随这些负面东西的肆虐横行，官方对公众号的管理也会越来越严格，对文章的审核会更加严苛，更有一些账号被禁言或封号。

自媒体公众号的兴起，致使各大博客网站的用户粘度和火热程度都大不如前，很多文章作者和读者都纷纷转投到公众号之上。博客网站的人气、访问量和文章的阅读量，都越来越低靡，一些博客网站都在勉强维持，更有的博客网站整体下线。

运营多年的百度空间、MSN空间、雅虎空间，运营十年的凤凰博客，还有一些较小的博客网站，都接连关闭和整体下线了。现在还健在的博客网站，也处于低靡之中——但也有极少数的博客网站和名人博客，还算比较红火的，但也难现昨日的辉煌场面。

对于众多博客作者来说，将写作阵地转移到自媒体公众号。但由于一些自媒体平台，没有开放式的广场，不能实时展示各公众号的文章更新。各个公众号，需要通过发表文章和依赖一些营销手段，来吸引读者关注账号，才能获取文章阅读量。

运营自媒体公众号的难度，要比写博客难很多，再加上一些文章作者只善于写作而不懂运营，由此就陷入窘境——文章发表之后，却没有人来读，长此以往就降低了写作热情，或者在屡次受挫之后偃旗息鼓，就不再更新了。由此也让一些有良知的作者，和比较好的文章被埋没和冷落，而火热的和大量传播的文章，很多都是经过炒作的无营养的，抄袭他人或粗俗拙劣的文字。

但也有一些运营现状比较好的自媒体公众号，通过不断向读者奉献优质内容，以及运用一些营销手段，积累了大量粉丝。所发表的每一篇高质量的优秀文章，阅读量都很高，动辄10万。公众号的内容已不局限于文字，还有原创的音频和视频，并且通过销售课程和产品，以及通过线下运作，获得了极高的利润回报。

不过，还有一些人，是以赚钱为目的，开设自媒体公众号。由此让自媒体文章中，涌现出大量营销软文和广告，而软文和广告太多也是导致读者降低阅读热情的一大原因。更有自媒体账号，因为恶意营销炒作而被禁言封号。

综合来说，谣言和假新闻，以及营销软文和广告太多，也是降低自媒体公信力，阻碍自媒体健康发展的一大主因。

综上所述，审核文章（及时屏蔽不良言论）和禁言、封号，让一些作者知难而退（自主消亡），就是对自媒体管控的有效手段（也是消灭自媒体公众号的手段）。官方的加强管控，读者的不断流失，发表的文章乏人问津，都会让公众号的热度不断冷却，并逐步走向消亡。

那些运营多年的空间、博客网站，都关闭和整体下线了。凤凰博客运营了十年之久，那可是“全球华人最具影响力博客”，也同样关闭了。而现在的各大自媒体平台的生命周期，能维持到多久呢？

现在一些自媒体平台，其火热程度和文章阅读量也很低靡。不光是平台整体低靡，那些乏人关注的公众号，人气也是很低，文章阅读量都在两位数或一位数，甚至几乎为0。很多公众号作者，开了账号之后，写了多篇文章却没人读，屡次受挫之后都自行挂笔封号了。

回想当年，各大微博网站纷纷上马，微博异常火热，却又都草草偃旗息鼓的场景——现在的各大自媒体平台，其火热程度，以及生命周期，又能够延续到多久呢？可以说，现在的各大自媒体平台，都没有以前那么火热了。自媒体的红利期已经过去，现在已经由第一波的高峰期逐渐滑向低谷，而第二波、第三波高峰期，也许会出现在不远的将来…

虽然现在是自媒体时代，信息的传播似乎更加便捷了，但对自媒体的管控不会放松。各种规则、条款和审核管理越来越严格的原因，就是总有人触犯规则和肆意妄为。

为什么自媒体人的处境越来越难？就是有个别人太肆意妄为了，触犯了规则，既导致自己被封号，又牵连了大家，让自媒体的生存环境越来越恶劣，前景也变得渺茫……

所以，在此还是要呼吁一下：广大的自媒体从业者，还是严格自律吧，不要再散布谣言和传播不实信息，不要再肆意炒作，少关心一些时事政治，少发表一些过激言论，少发一些虚假广告……否则，自媒体的前途会越来越窘迫。

在自媒体火热的时候，很多朋友说：自媒体已经超越了官方媒体，抢占了言论和信息传播的主阵地。其实不然啊，舆论导向还是始终掌握在官方媒体的手中——这一点，自媒体是无法跟官方媒体相提并论的！

自媒体的火热，或许只是一时的，现在再好的自媒体公众平台，在不久的将来也可能成为明日黄花。就连运营十年的凤凰博客，都关闭了，而那些纷纷上马的自媒体平台，能延续多久呢？

所以，各个自媒体公众号的运营者，也不要在公众号的运营上，投入和耗费太多时间和精力。找到适合自己的自媒体平台，在多个自媒体平台上试运营之后，找几个访问量比较理想的自媒体平台投入运营就行了，不要妄图在各个平台之上面面俱到（也不可能面面俱到）。不要贪多，贪多嚼不烂啊！

除了公众号之外，我还开设和运营着其他几个自媒体平台的公众号。根据对前一段时间的试运营情况综合统计和对比，接下来我将调整各个自媒体公众号的运营方案，或关闭不景气的公众号。

百度空间的关闭，让我损失了90多万博客访问量；凤凰博客关闭，让我损失300多万访问量，想想也是可惜啊。还好，我在写作的过程中，收获了成长……

（吉恩瀚棠新媒体原创文章，本文作者：卡尔赫林）