东莞：充满活力的动漫衍生品生产基地-创意-中国网滨海高新

东莞：充满活力的动漫衍生品生产基地

中国网滨海高新：www.022china.com 　时间： 2010-08-23 16:43:11

松山湖优美的人文生态环境，吸引了众多文化企业进驻。图为松山湖科技园。

东莞，珠三角区域经济最活跃的城市之一，改革开放以来，该市充分发挥毗邻港澳、交通便利等优势，大力发展外源型经济，形成了完善的产业生产链和以IT为主导的八大支柱产业，成为全球闻名的“制造之都”，创造出举世瞩目的“东莞奇迹”。多年来，东莞综合实力连续位居全国大中城市第十二位、地级城市第一位，是当代中国最具经济活力的制造业名城。

作为东莞全力打造的科技中心和产业升级引擎,松山湖科技产业园区（以下简称“松山湖”）自2001年11月由广东省政府正式批准成立以来，加快推进科技创新，不断提高产业竞争力，受到外界的高度关注和充分肯定。目前，松山湖已获得了“中国最具发展潜力的高新技术产业开发区”“跨国公司最佳投资的开发区”“中国最美丽园区”“世博城市最佳实践区”等美誉，并被央视赞叹为“探索出中国经济增长新模式”的神奇科技新城。

2009年，东莞市委、市政府把文化创意产业列为东莞第九大支柱产业。作为东莞文化创意产业的主要承接地，松山湖适时提出建设国内一流的“国际文化创意产业园”的构想，迅速出台了“两中心一基地”的战略规划，并明确提出要把松山湖打造成中国动漫产业最佳对接平台和中国动漫衍生品研发交易中心。

今年9月30日至10月5日，继首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在东莞成功举办之后，第二届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会又将在东莞举行。松山湖作为第二届动漫博览会的分会场，将借助展会平台，热情向全球动漫商家抛出“橄榄枝”，诚挚邀请大家来松山湖实地考察、实现合作共赢。

东莞：充满活力的动漫衍生品生产基地

2009年12月30日至2010年1月3日，首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在广东省东莞市举行。

中国网·滨海高新讯 作为全球重要的制造业基地，东莞动漫产业发展具有相当雄厚的基础。东莞是全国最大的动漫衍生品生产基地，全市动漫衍生品及相关生产企业达5000多家，芭比娃娃、米老鼠、唐老鸭、Hello Kitty等世界上几乎所有知名动漫品牌的衍生产品都在东莞生产。奥运会福娃、上海世博会海宝也主要由东莞的厂家参与生产制作。此外，《阿凡达》、《指环王》、《终结者》、《哈利·波特》、《星战前传》、《蜘蛛侠》、《金刚》等风靡全球的好莱坞大片，其道具大都是在东莞生产的。

近年来，上海、北京、杭州等城市知名动漫原创企业纷纷南下东莞，与东莞动漫衍生品制造企业开展合作，分享丰厚的动漫产业链下游利润。而东莞企业在参与衍生品生产的同时，积极开拓转型之路，从单纯的加工制造逐步转向动漫研发设计、原创制作等多个领域。

第二届动漫博览会即将开幕 松山湖动漫小镇将启动

松山湖绿道全长120公里，人们低碳出行，体验“路从花影过，人自柳荫来”的意境。

目前，松山湖动漫产业规划建设工作正在逐步展开，同时，松山湖作为第二届动漫博览会分会场，各项展会活动筹备工作也正有条不紊地进行。

2009年12月30日至2010年1月3日，首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在东莞隆重举行。博览会亮点纷呈，得到了国内外动漫企业和相关行业的空前关注。海内外嘉宾客商云集，商贸交流洽谈活跃，经济效益和社会效果显著，展会共吸引了来自全国各地和海外共450家著名原创及衍生品企业参展，达成动漫版权交易成交意向120项，总金额高达82亿元。本届博览会取得了巨大的成果，在参展规模和成交金额等方面都创下国内动漫展会的新纪录。

9月30日至10月5日，第二届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会又将在东莞举办。本届博览会在会展中心主会场的基础上，新增设了松山湖分会场，目的就是让动漫产业链相关要素集聚东莞，在松山湖落地发展，使松山湖成为全国动漫产业发展的集聚地和最佳对接平台，推动松山湖动漫产业的发展，进而促进东莞产业结构转型升级。

东莞松山湖分会场展示面积2万平方米，主体活动丰富，包括2010东莞国际玩具礼品订货会、国际版权交易中心、中国动漫作品版权服务平台落地松山湖启动仪式、动漫小镇启动仪式、“走进松山湖”主题日活动等。

其中，2010东莞国际玩具礼品订货会作为第二届动漫博览会主体活动之一，是松山湖系列活动中的“重头戏”。订货会计划在松山湖展贸中心设立约400个标准摊位，组织150家以上的东莞玩具礼品生产企业、玩具礼品研发设计机构参展，选取高质量、有创意的玩具产品进行展销。同时，组织我国香港、台湾地区以及韩日、欧美动漫原创、品牌授权、创意设计等数十家机构及企业现场展示，推介国内外最新创意设计产品及知名动漫授权形象。此外，将邀请国内外玩具贸易商、代理商、商超买手等来东莞采购。这样，采取“一对四”的对接模式，最终促成东莞玩具、礼品生产企业对接动漫原创、品牌授权、玩具设计及销售渠道企业。

据悉，在9月30日第二届动漫博览会开幕当天，松山湖动漫小镇也将正式启动。动漫小镇是一个以动漫文化为主题的大型综合性商业、文化、生态、旅游项目。该项目将有动漫体验馆、动漫主题餐厅、儿童体验乐园、动漫衍生品直销店、格子铺动漫街等体验、消费场所，全方位展示国内外动漫剧情、卡通形象及衍生产品。博览会期间，松山湖还将举行原创动漫版权交易项目推介会、版权交易平台开通、动漫缤纷SHOW等多个活动项目。

松山湖管委会相关负责人表示，第二届动漫博览会举办期间，松山湖主体活动丰富，既能让大家亲身体验动漫乐趣，又将切实促进动漫产业上下游的对接。当前，玩具订货会招展工作已经开始，欢迎全球动漫玩具企业、采购商通过报名参展、旅游观展，亲自参与、亲自感受订货会的魅力，在订货会中寻找合作商机，实现共赢发展。

专项资金支持多种方式推进 松山湖动漫产业风生水起

松山湖中心区航拍图。

松山湖创新科技园已聚集了大批研发设计企业。

作为“东莞科学发展的示范区、产业升级的引领区”的松山湖，依托东莞雄厚的衍生品制造优势，充分发挥园区强大的衍生品研发设计和交易能力，以打造“中国动漫产业最佳对接平台”为发展目标，动漫产业发展风生水起。目前，松山湖在动漫原创、动漫衍生品研发设计、动漫服务平台、动漫衍生品交易、动漫中介服务等方面均引进了一批优质项目。如在动漫原创方面，引进了功夫龙和开心超人两大千万元级总部企业；在衍生品方面，引进了“炮炮兵”和“乌龙院”等知名动漫形象的衍生品开发。

松山湖管委会有关负责人表示，松山湖发展动漫产业主要有两条途径：一是依托东莞雄厚的制造业优势和园区的环境政策优势等，吸引动漫产业链相关环节企业前来寻求合作，搭建动漫产业最佳对接平台，带动传统产业结构的优化和改造升级。二是通过搭建一系列动漫衍生品展示与交易渠道，集聚东莞的衍生品制造资源，为动漫衍生品提供产品营销及物流等环节服务，打造中国最大的动漫衍生品展示交易中心。

动漫产业的发展，需要加强长远的科学规划。为此，松山湖提出了“两中心一基地”（即衍生品研发交易中心、创意设计中心及国际文化创意产业基地）的战略规划。具体而言，就是计划以已建成占地258亩的松山湖创意生活城为载体，建设和打造全国最大的衍生品研发交易中心；以松科苑、创新科技园、生产力大厦、总部一号及规划占地140亩、建筑面积约11万平方米的国际创意设计城为平台的创意设计中心；此外，在松山湖南部片区，规划建设松山湖国际文化创意产业基地，首期占地1500亩，总投资150亿元，打造中国首个国际化数字多媒体产业集群，包括总部集聚中心、展示与传播中心、创意交流中心、人才培训中心、产业孵化中心、产品发布交易中心、合成与渲染中心等。

为建立公共技术平台服务动漫企业。松山湖管委会有关负责人表示，在建设“两中心一基地”战略规划基础上，将推进“一平台六中心”建设，即在松山湖努力构建一个中国动漫产业最佳对接平台的基础上，同时建设创新研发服务中心、版权交易服务中心、动漫影视渲染服务中心、衍生品展示交易中心、品牌授权服务中心和动漫企业认证服务中心，通过逐步改善硬件设施，为入驻园区的动漫企业提供更多的便利服务。

动漫产业的发展离不开政府的大力扶持，为完善园区的扶持政策，此前，松山湖园区已制定出台了《东莞松山湖科技发展专项资金管理办法》等政策文件，每年从园区税收分成中按不少于5%的比例提取科技发展专项资金，积极扶持企业开展科技创新。进驻松山湖的动漫企业、机构可以享受到松山湖科技发展专项资金的扶持。

今年，为推动文化产业发展，东莞计划设立文化产业发展专项资金，通过多种方式，用于支持文化产业园区（基地）、重点文化企业和项目等发展。待东莞文化产业扶持政策正式出台后，松山湖也将配套出台涉及创意动漫企业和项目的专项扶持政策。届时，动漫企业进驻松山湖将可享受更多优惠政策。