三星如何成为全球消费电子品牌？这个系列的广告是全新转折点-虎嗅网

要说三星有什么让硬气的HTC老板王雪红也不得不折服的，可能是三星的营销吧！

最近HTC刚请了小罗伯特·唐尼来做其代言人，不知效果未来会如何。而三星早就在广告与品牌塑造上玩得相当熟稔，手法巧妙。

其一个极大的成功点是，它通过广告营销，把自己与独步全球的智能机品牌iPhone绑在了一起。

最近，在接受澳大利亚报刊AdNews采访时，三星澳大利亚首席营销官Arno Lenior回顾了公司2012年的“Next Big Thing”系列广告，这系列的广告主要针对果粉，讽刺他们宁愿在Apple Store门前排队数小时也不购买更好的三星设备，他表示这系列的广告是三星作为“未来时代”品牌的信号，标志着公司在全球消费级电子产品市场的全新转折点。

本月早些时候，来自美国消费者满意度指数（ACSI）的调查显示三星Galaxy S III和Galaxy S II手机的满意度已经超过苹果iPhone 5。

广告机构Young & Laramore的总裁汤姆·德纳里曾在接受媒体采访时说，“这是典型的挑战者策略。为了吸引别人对自己的注意，第二名向头名发起攻击。”

我们来回顾下三星去年的“Next Big Thing”都是怎么做的。

一，在去年iPhone 5发布几天之前，，三星在报纸上刊登的广告标题叫做“下一个大产品已经问世”(The Next Big Thing Is Already Here)。

一则广告将三星的新手机Galaxy S III与并列的iPhone 5作为主角。这则广告周末开始在纸媒出现，iPhone的图片放在左边，白色Galaxy手机放在右边，上面的大标题是“无需天才”。两部手机的下面均列出了性能列表。

二，以下就是Arno Lenior提到的那则视频。在这广告里，苹果店前那些排队等待最新设备的果粉显得傻傻的，而三星用户则显得新潮聪明，炫耀自己手中手机的功能。