【广告研究】广告监管将进一步规范化、法律化

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　　2015年3月初，上海市集中查处了12起违法广告，中央电视台等媒体给予了广泛的报道。这一行动表示有关部门对广告的监管将越来越严格。

　　在有关部门的严格执法与大力整治之后，2014年全国各地区查处广告违法案件总量大幅减少了22.88%，下降为34.12件。而2013年的这一数字是44103件。

　　其中，排名处罚金额前十的分别是上海（4495.62万元）、广东（4327.42万元）、湖北（2990.23万元）、江苏（2617.74万元）、浙江（1972.74万元）、四川（1872.21万元）、北京（1540.04万元）、河南（1450.92万元）、山东（1277.84万元）、湖南（1251.15万元）。

　　在目前监管没能全面覆盖的互联网广告领域，广告违法现象在2014年有所蔓延。随着互联网广告行业的快速崛起，互联网广告的发布、投放、乃至设计、制作等方面，均存在不同程度的缺失，加大相关监管必须提上日程。

　　国家工商管理总局广告司司长张国华在日前的公开讲话中明确表示，下一步，总局将用更加有力的措施加强广告监管。目前，总局的传统媒体广告数据中心已经建立起来，可以对全国市级以上（下一步将达到县级以上）的所有传统媒体广告进行24小时监测；针对互联网广告的数据中心正在建设，有望年内建成。建成后将对搜索和门户网站进行全覆盖监测，也将把监测结果发送到对应的主管地区和部门，对违法问题进行及时查处。

　　随着《广告法》审议进程的稳步推进，国家工商总局对广告监管力度将逐步加大。2015年的广告监管，尤其是对互联网广告的监管，将迈入新的阶段。