传统媒体新闻客户端如何突破发展瓶颈?

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本文根据《大河报》文章《跑马圈地群雄争“端”》整理。来源港通社传媒。

作者：田园。

刚刚过去的一年，传统媒体开发的新闻客户端呈井喷发展之势。据统计，主流传统媒体的新闻客户端数量已达到231个，但下载量进入千万量级梯队的客户端凤毛麟角，大部分客户端下载量表现平平。在这种情势下，传统媒体新闻客户端下一步该怎么走？近日，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师匡文波根据首个《中国传统媒体新闻客户端发展报告》，谈了对传统媒体新闻客户端如何突破发展瓶颈的建议。

问题:市场同质化怎么破？

未来一段时间，伴随市场同质化程度的进一步加大和竞争力的进一步加强，设计上鲜有亮点、优质内容乏力以及盈利模式模糊等问题与不足如果得不到及时解决，势必影响新闻客户端良性发展。

支招

还原贴近地方、贴近民生、贴近实际，进行差异化运营布局。

务必避免同商业网站新闻客户端的同质化发展，应最大程度还原贴近地方、贴近民生、贴近实际，以自己的特色和擅长的传播渠道为依托，进行客户端差异化运营布局。

　　用更加开放的心态向商业网站类客户端学习，实现将自身优势转化为产品差异，并且及时调整产品、运营模式。

　　还需找到独一无二的、经得起市场考验的优势，并把独特优势内化和转换成产品和服务。

　　实现技术、功能、服务与特色优势的有效互联，方能在日益激烈的客户端竞争中找到自己的空间。

问题:如何在井喷式发展中突围？

2015年，传统媒体新闻客户端在入驻量指标方面迎来井喷，然而除几大央媒和个别地方媒体外，总体表现乏力。可以预见，传统媒体新闻客户端面临的竞争将日趋激烈。

支招

突出本地化、个性化、创新力，整合优质资源，实现群效应。

传统媒体应根据自身能力进行布局，在客户端发展中应该整合传统媒体新闻客户端的优质资源。同一省市多家媒体宜联合起来，共同打造技术领先、功能完善、内容全面的聚合型新闻客户端群，实现优势互补，资源共享，提升竞争力。

　　第一，突出本地化。即摆脱“大而全”思路，立足本地新闻，服务本地用户，通过提升客户端的服务功能提升用户的黏性，进而以服务吸引用户的关注，从而带来新闻资讯的传播。

　　第二，突出个性化。未来传统媒体新闻客户端，尤其是地方媒体客户端，在推进个性化服务方面将迎来更大的规模，同时依托当地用户习惯和本地发展特色进行有针对性的个性化服务设置，区别于全国性新闻客户端的全面，以更加具有地方特色的设计提升当地用户的使用习惯，方便地方用户生活。

　　第三，突出创新力。随着一些具有条件的传统媒体机构对客户端运营投入的提升，对运营人才培训的加强，客户端的创新性功能设计将有可能大量出现。更多的基于大数据，新闻可视化形式，融入文字、语音、视频、HT-ML5等多媒体形式的表现手法，结合用户的阅读兴趣和新闻信息本身的特质，提高新闻的可读性。针对不同用户的设计也将可能出现，呈现更加多样，丰富的客户端发展形式。