日前，路透社进行了《2016年新闻与科技业展望报告》的发布，从业者对媒体的业内态势再次进行了分析，寄望通过前瞻式的分析在接下来的竞争中快人一步，报告中提出了媒体业内值得关注的五大趋势。
对大的媒体或者出版商而言，规模是一项可持续的资产，媒体通过一系列兼并构筑起显著的竞争优势，最终变成市场的赢家。规模常常被认为是市场化竞争中的王道。
全球经济的基本面不太乐观，使得像buzzfeed这样的媒体也不得不调整经营预期。
虽然规模和用户接触面对于媒体而言是强有力的优势，但媒体仍然需要注重互动，将庞大的用户流进行变现。
路透社的调查显示，54%的从业者认为，加强与用户互动是其优先策略；41%的认为，扩大规模与接触面为第一要务。
受访的从业者对媒体转型表现出了较大的担忧，22%的受访者表示，与去年相比更加担忧媒体的电子收入，50%的人担忧程度与去年一致。
移动化浪潮使得媒体获取收入的来源越发稀缺，移动设备带来了比台式机更加强大的威胁，技术平台也越来越强势，媒体不得不忧虑电子收入从何而来。
从业者一致认为，媒体必须增多收入来源，以代替日渐衰落的广告收入，针对广告拦截软件制定相应的应急措施。一些受访者更提出2016年媒体焦点应当从点击率和广告上转移开去。
Zenith Optimedia的调查显示， 2016年用户花费在在线视频上的时间将增长约20%。此外，每分钟有超过500小时的视频上传到youtube上。视频内容的价值逐渐显现，这意味着多数媒体将增大对视频能力的投资。
受访的从业者中，79%的人表示在2016年将加大对于视频的投资。Twitter和Google都已经对媒体开放了视频平台，用户将能接收到更多优质专业的新闻内容。然而，视频产品的变现依然是从业者需要解决的当务之急。
Facebook在推出notify应用时，声称手机推送将成为一个独立媒介。推送远远不止是突发新闻的承载方式，如果推送成为人们接收新闻的主要方式，这意味着手机屏逐渐成为人们获知世界信息的重要窗口。
尽管媒体还很不确定如何将推送这一形式进行变现，但这一形式无疑受到媒体人的追捧。推送对于网站和应用而言意味着引入忠诚的读者，这些读者将被推送提醒，实现读者的回流。淡然，推送环境下内容变现和内容区分度也成为媒体即将面临的挑战。
数据在2016年的地位只会越发突出，不管是受众的个人习惯信息还是内容实时消费的数据，对于媒体而言，方方面面的数据都会影响媒体在下一年的表现。
调查显示，65%的受访者表示在新闻编辑室中采用了网站流量分析公司Chartbeat的技术来提供实时反馈，15%的受访者使用NewsWhip来分析内容在社交媒体上的表现，45%则建设了自己的数据分析系统。
在媒体竞争中，数据的重要性不言而喻。
来源：德外5号
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