11月17日，全国城市报地产经营深度研讨会在海南临高举行。来自北京、江苏、浙江、安徽、辽宁、四川、河北、河南等地的20多位报业地产精英代表共同探讨新形势下媒体地产应如何深度合作。国家广告研究院传媒研究中心主任、中国广告协会报刊分会主任梁勤俭认为，传统媒体“联合取暖”可创新融合发展平台。江苏海门日报总编辑范军介绍了江苏部分区域报联合营销“海南养生房”的做法和成效。
近年来，报业广告经营频现瓶颈，遭遇困难，其中最大的一块“蛋糕”地产广告的营收更是每况愈下，特别是一些市场化报刊正在经受生死存亡考验。如何在逆境中找到新的突破点，并让曾经是报业经营“支柱”的地产经营再展风采，适时举行的这次专题研讨会，邀请了业界多位既有实战经验又有理论研究的人士参加。大家感到，报纸以版面广告谋生的时代已经过去，现在有必要直接参与到客户核心经营中，以营销业绩推动多方共赢。其中走出去达成与多方深度合作、深层融合，是一种发展新态势。
这次会议放在海南养生地产长岛蓝湾举行，意在从可“打全国市场”的海南地产项目入手，谋求报媒横向纵向深度联合可能。开发商代表一一海南名角实业公司负责人认为，报业与开发商的合作要赋予新概念，报业抱团的合作可获得更大成效，有更大话语权和合作潜力；但也要看到那些貌合神离的松松垮垮的“联合”往往达不到所期望的效果，有的联盟早已名存实亡甚至公开宣告分崩离析。只有行业协会权威、热心的组织发起并牵头，一盘棋一竿子运作，可起到事半功倍效果。
梁勤俭指出，新时期赋予行业协会新的职能和要求，有责任协调组织各会员单位融合创新、联合发展，并将在海南养生房营销上建立首个合作体，用于探索，总结经验，进行示范。他说，海门日报作为一家地方报社，报小志大，谋划有力，在实际经营中形成了不少超常思维案例，在海南养生房联合经营上更是先行先试，乐于将成功经验与同行分享，值得大家学习。他认为，报业仍充满希望，身在其中的人们定要审时度势、与时俱进，找到与时代合拍的正确道路与发展节奏。
来源：中广协报刊分会
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