如果我们是个“称职”的设计方,我们可能应该对甲方的想法千依百顺,不予辩驳,设计费到手比什么都强。可惜我们做不到,我们总会八卦甲方的全盘预算,要知道甲方运营的出品策划,甚至马上否决甲方的店面选择。是的,为此我们会失去客户,但我们想做一个称职的方案解决方,而不单单是设计方。
这两年有不少的客人和朋友与我讨论儿童主题的复合咖啡馆,有童装销售的,有复合小型儿童游乐场的。大家都似乎明白,在网购的冲击波下,单一的现场消费体验已经无法获取竞争力。在一个空间,能诱惑小朋友进啦,吃,玩,购买等行为都能一起解决无疑是完美的。但这涉及到如果把餐饮功能、娱乐功能、商品展示完美结合到一起的问题。
这种类型的店,在一线城市已经冒出了不少,但真能火起来的,貌似没几家。个人觉得问题的根本就是如何融合的问题。况且模式并没有很成功的案例可以参考,我们只能从一些不错的参考中,把其他元素尝试注入其中。
下面这个设计的案例,在空间设计里,的确不错,至于其他其他功能元素如何注入,那才是问题。
观察人们的生活方式和需求,以及这些需求随着时代发展产生的变化,对于设计师来说是很有必要的。kidsmoment这个项目,在着手开始设计之前,设计师对童装进行了一系列的思索。成人时装的消费,人们自主地选择品类、选择风格;而不同于成人服装,童装的消费行为是以家庭为核心,家长带着孩子买衣服,不是孩子自己在买衣服,从这个层面想,童装是建立在一种社会关系的立场上,由此引申一个设计的核心词,就是信任。RIGI睿集设计希望营造一种近似家的感觉,一种信任的氛围,一个干净、整洁、有幸福感的场所,而不是一个冷冰冰的只讲效率的商业空间。当然作为快销品牌,设计师在设计中依然注重陈列的效率,同时也刻意的把握色彩和材质,避免过于温馨而失去了商业空间那种特定的吸引力。
在空间分区上,除了成组团的多系列服装区和饰品区,设计师策略性地开辟了会员区和儿童体验区。在特定的区域,会员能够买到性价比很高的儿童文具、玩具以及服饰周边产品。在各个角落,设计师也增加了很多趣味性的设计,例如印有身高标尺的转角,刷上黑板漆的墙面,孩子们在这里可以任意的涂鸦和玩耍。这些细节,都是设计师对于如何增强与顾客之间关系的思考,作为一种良性的结果,使得顾客和商家之间产生一种情感的连接,增强顾客的粘性。
设计师为kidsmoment专门设计了一系列的道具。以一种介乎于成人和儿童之间的尺度,用丰富的、模块化的不同道具,搭建出高低错落同时又满足组团分区逻辑的陈列空间。让道具本身成为空间搭建的一部分。同时在儿童的高度将过于硬朗的道具台面做了导圆角的处理。
设计师站在一种儿童的角度去理解世界,将房子简化成一种最为单纯的几何形制来暗示“家”,将这种几何图形大量的运用到空间中的展示板、道具、背景墙板。设计师还考虑到儿童对单数有一种纯粹的理解和敏感,于是设计师用显眼的数字去强化各个不同功能分区。在材质上,设计师选择了毛毡、瓷砖等生活化的物料,以及柔和温暖的木质。同时配上多种场景化的、充满童真和幸福感的色彩。
设计师很重视视觉设计在空间中的感染力。将插画元素做了大量的软性应用。用一系列图案化的标识,给成人和儿童传递简单易懂的空间信息。让VI变成一种应用在空间中呈现。通过空间、行为、道具、视觉的整合,为品牌和公众打造一种创新型的体验终端。
每个人都是孩子,至少我们都有那段时光。
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