在2015年的国内马拉松赛场上，国内知名互联网金融品牌前涌金融与作为城市名片的苏州马拉松跨界合作，开创本年度体育营销的全新玩法——马拉松众筹。其中隐藏的中国体育互联网发展的商业逻辑值得深思。
随着国内跑步热升温，跑步早已成为白领阶层朋友圈的热词。马拉松不仅被视为一项体育赛事，更是从报名之日起就成为现象级的社会文化热点符号。马拉松举办前后，对体育和服务业的巨大促进作用，令体育赛事对地方经济的提升更为显著，长期收益增长更为可观。地方政府热情开展马拉松赛事，市场的反应则更加迅速和直接。
2015开年，国内首家社区互联网投资银行前涌金融首开先河，在华奥众筹平台发起“夸父行动 众筹中国人自己的马拉松奖金”的体育公益线上活动，引起巨大轰动和社会反响，重新定义体育互联网产业合作的新商业模式。中国当代都市中坚群体独具“跑步基因”，马拉松众筹则用互联网思维和商业逻辑稳稳把握跑步热潮，深挖中国跑步产业新蓝海。在前涌金融为“第一个跑完苏州马拉松的草根中国跑者筹奖金”的活动中，移动互联网和移动社交成为推广主流，领跑大数据跑步营销的大格局。
探究本系列马拉松众筹活动为何成功，首先也是最为重要的是瞄准了爱好跑步的城市中坚人群，活动联手全国40家知名跑团，而以苏州马拉松为代表的赛事不仅仅有当地及周边跑友的参与，更是辐射全国跑步爱好者，在马拉松活动如泉涌的当下，名额一年比一年抢手。跑步爱好者是商业和市场最为看重的消费对象之一，面向跑步市场推出的体育众筹，准确把握用户痛点，这是前涌金融十分高明的地方。
马拉松的重在参与，为互联网金融、体育众筹制造现象级话题事件提供群众基础。“众人拾柴火焰高”，让中国跑者跑赢国外跑者的豪言壮语并不是空话。成为更出色的跑者，像专业选手一样奋勇拼搏，跑者在自我提升的过程中，将跑完马拉松作为自己的梦想，从而产生的参赛消费，而跑团、跑步社区和微信群，让马拉松众筹可以在短时间内获得极高人气和点击量，从而获得大量优质客户，和马拉松联姻也就成为前涌金融的首选。
为何选择马拉松众筹？
前涌金融此举有着深远考量。马拉松众筹是互联网金融品牌通过营销城市主流运动扩大影响力的突破性尝试与领先创举。政府主办马拉松赛事，公益性与普及性深入人心，在电视直播转播等方面，央视也不吝啬全程报道，从跨界营销方面衡量，前涌金融和马拉松的众筹活动顺理成章，马拉松有众筹这样新颖的形式，从而增添了互联网的基因，增加了品牌的含金量；而前涌金融在华奥星空旗下的华奥众筹网的项目上马，也让自身的雄厚实力和植根互联网的基因得以具象化呈现。
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