在一年一度的11·11购物节即将到来之际，京东BD研究院以京东女性消费大数据为基础，对中国女性消费变迁及城市“她经济”竞争力进行了盘点。国泰君安研究表示，内陆女性经济市场规模近2.5万亿元，至2019年有望达到4.5万亿，是未来消费行业的“风口”。
通过对京东大数据研究发现（具体内容详见本文最后附件）：
1、90后成贵妇品牌拥趸，体现了她们对自身消费不设限，更敢于花钱。
这种与品牌过往定位出现偏离的低龄高端消费，恰是高端品牌培养新生代消费者的最佳契机，也是国际大牌纷纷开启流量策略，拥抱新生代消费者的最好佐证。
2、品质生活买单者横跨多年龄段。
25岁到50岁之间的中产女性是品质消费的中坚，但是相比90后只为自己买单，她们更乐意为品质生活买单，是高端家具家电、厨具、美食等的主要受众。
3、女性意识的觉醒，不仅表现在升级自我的消费，她们还开始追求个性化的科技消费、文化体育旅游消费。
4、一二线城市买品质，三四线城市买实惠，五六线城市买生活。
城市线级越低，女性消费结构中家庭刚需生活品占比越高;城市线级越高，在美妆、图书、电脑等品类的花费上占比更高，但她们均处在消费升级的不同赛道。
5、中国时尚生活方式消费能力最强的城市为北京，在北京各个年龄段女性中，80后女性引领消费。
不过，上海女人肯为自己花钱也是毫不手软，护肤品客单价全国第一非她莫属。成都则以仅次北上广深的奢侈品消费金额，让这座城市跻身女人的“准一线”。重庆妹子以全国第一的美容仪消费金额支出比，为这座城市的美丽经济扳回一局。不过，如果从奢侈品消费欲望来看，广州消费能力虽居京沪之后，但广州女性奢侈品消费占比全国最高，并且远高于深圳。而经常被拿来同台PK的长三角两大主要城市，在时尚消费方面，南京再次不敌杭州。
新生代女性更重视善待自己
90后成贵妇品牌拥趸（如La Prairie、La Mer），体现了她们对自身消费不设限，更敢于花钱。相比80后女性的角色多样，90后的消费结构更偏向个人，她们更愿意为个性化的产品买单。
相比90后为自己消费，80后虽然是社会购买主力，但她们社会角色多元，购买也更多元化，为自己花钱的比例不如90后那么高。
此外，90后女性偏好的联想、华硕等笔记本电脑，80后需求并不强烈，更偏好于格力、西门子等。80后买大家电，90后买笔记本电脑的特征明显。
70后的消费结构中，食品生鲜是这个年龄段女性消费结构中占比最高的品类，电脑办公、图书音像方面的消费也出现了明显的下降。
各大城市女性经济对比
一二线城市依然是消费升级的引领者，是小众品牌、升级产品的主要目标区域。部分爆款产品个别一线城市销售数量超过全国其它二三四五线城市消费数量总和，对多数奢侈品、爆款中产网红产品来说，占领一线城市市场最关键。
不过，“小镇青年”的购买力并不会输给一二线。随着城镇化的发展，低线级城市消费群体已成长为消费市场中的重要力量。在服装首饰、家居用品等品类上，低线级城市甚至超过一二线城市。
京东大数据平台多个维度的数据均显示，中国时尚生活方式消费能力最强的城市为北京，在北京各个年龄段女性中，80后女性引领消费。
不过，上海女性以购买护肤品最高的客单价宣示着这座城市美丽经济的实力。
重庆作为久负盛名的美女产地，在化妆美容消费中，也荣登美容仪消费金额占比最高的地区。这一点同样在广大南方姑娘的身上得到了印证——京东大数据显示，各地女性护肤消费中，美容仪占比高的前八位都是南方省市。
作为非一线城市，成都女性在护肤品上的消费总额和客单价均排名全国第三，仅次于北京、上海，领先于深圳，奢侈品消费位于北上广深之后，位列全国第五，堪称女人的“准一线”城市。
另外两个经常在各个场合PK的长三角地区重要城市杭州和南京，杭州女性在奢侈品、护肤品及其他品类商品上的消费金额都超过了南京，销量、用户数等指标上也领先于南京。
“她经济”到来
大数据发现，相比平时，女性更爱在11·11期间买买买。从2014年到2016年，11·11当天在京东下单的女性用户数增长了4倍多，消费额增长近5倍。
国泰君安研究表示，内陆女性经济市场规模近2.5万亿元，至2019年有望达到4.5万亿，是未来消费行业的“风口”。
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