有人说微信最大的特性是基干LBS找人,这是因为微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”可以使更多陌生人看到这种强制性广告。用户点击“查看附近的人”后,可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。在这些微信用户中,除了显示用户姓名等基本信息外,还会显示用户签名档的内容。用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。
如果你认为微信就这点能耐,那就太小看它了,这仅仅是微信的一个小功能而已,都算不上是特性。微信最大的特性是目前互联网行业中更值得信赖的一对一沟通方式,其中重要的关键词是“信赖”。
所有广告人都已经意识到传媒行业已经变成社交媒体的天下,在社交媒体中,强制的广告位和最大人群基数的展示率已经不再重要,重要的是如何让你的目标人群信赖你,甚至愿意依托于你。笔者最被认同的一句话是:微信营销能让企业开启教主营销模式,传教士可以传播给新人,新人信任教主变成了新的教众,教主能给予他们想要的东西他们就能变成忠实的教众,这些忠实的教众就能变成你的传教士。这里的新人就是目标人群,教众就是你的顾客,传教士就是企业最想要的人群。
而微信营销不仅能让企业开启这种模式,而且可以通过闭环的技术在微信上完成一切营销所需要的工作,实现最短流程线和最佳效果。
微信的信赖感是如何产生的?
微信的传播基于交友文化。微信可以导人你的QQ好友,可以导入你的手机通讯录,可以帮你找到周围的人,可以帮你实现语音、文字视频等多种互动形式。手机可以让你随时随地和全球任何一个位置的好友聊天,分享,而微信4.5版已经实现了视频会议的功能—这些原本要在电脑上注册来注册去。还要考虑网速网稳,网络安全的烦琐工作,现在你可以用手机轻易完成,甚至你上着厕所都可以和国外的大佬开会(不过要暂时关闭视颇功能)
总之,微信的传播基于交友文化,这种交友是最安全、最可以验证的方式,因而也是最值得信任的。如果有人在微信上给你一个银行账号让你转钱,你视频一下就可以了。当然总有人会做傻事,这些人不在营销的体系中。
微信最大的特性在于即时性,手机是随身携带的,任何信息都可以第一时间收取,同时功能化的实现可以让用户感受到实时的信息服务。这也是增加信赖的重要筹码。所以我们常说,微营销最重要的一个字就是“信”,它包含了信息、信任、信赖的成分,最终要到达信仰的境界。
—未完待续—
联系客服