发布时间:2016-08-19 11:26来源:东方网 分享到:
【导语】: 书店常常被认为是一座城市的文化地标,是城市精神生活的品质体现。而近些年来,实体书店的运营状况堪忧。面对数字阅读的迅猛发展以及网络书店的价格攻势,实体书店的发展面临着挑战与威胁。
如今,随着“全民阅读”的不断深入,关于实体书店的讨论越来越受到关注,国家扶持实体书店的呼声不在少数。近日,由中宣部、国家新闻出版广电总局等11部门联合印发的《关于支持实体书店发展的指导意见》为实体书店发展提供了政策支持。《意见》强调了实体书店要不断创新经营发展模式,更好地发挥社会服务功能,并与网络融合发展,或将为实体书店的未来发展描绘了一幅绚丽蓝图。
实体书店迎来最具含金量的扶持政策,会不会成功逆袭,一扫近些年的阴霾?今天上午,在上海书展期间举办的“中国实体书店创新发展年会”上,全国同行共同探讨如何贯彻实体书店扶持政策落地,抓住机遇,实现实体书店的新一轮创新发展。
有嘉宾指出,如果仅仅指望一部政策的出台就可以留住书香,这并不现实。实体书店的回暖,离不开政策法规的推动,各地切实的落实,更重要的还是书店自身积极谋变,追求行业发展的可持续性。北京大学现代出版研究所所长肖东发提出,未来书店的发展趋势将是专业化、特色化、小众化。受到特定读者群欢迎的学术书店、古籍书店、艺术书店、科技书店、音乐书店等专业书店也将逐渐崛起。
有着“最美书店”称号的上海钟书阁,以书店为载体,组织读书会、写作研讨、艺术品展示、生活沙龙、创意集市等。其他成功的案例还有成为南京城市文化名片的先锋书店,对亲子阅读推广起到了相当大的引领作用的蒲蒲兰绘本馆等。可见,成功运营与发展的书店都已不是单纯地卖书,而是建设成为集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活等功能于一体的复合式文化场所。他们更注重的是顾客的体验,推崇个性化的发展,而这些正是网络书店所缺乏的。
新华传媒旗下上海书城以及去年全新创新品牌书店“新华一城书集”的传统大型书店也在思索创新转型之路。考虑到实体书店的销售是偶遇型,而非目的型,就格外需要凸显图书陈列之美的重要性,能够在开架的布局上一瞬间吸引读者,促成购买。此外也要掌握节庆的卖点及人流汇集,凡重要节庆、重大盛事,都亮出特色活动,聚拢人气,增加消费黏性。这是横向维度的业态创新。此外还应以主业为核心,以阅读服务为突破点,进行纵深的拓展。如上海书城与宝钢集团、浦东法院合作,将流动书店开进厂区与法院,成为员工阅读购书、文化交流、休闲放松的场所。通过现场的网络连接,还可以在线预订上海书城的海量图书,实现线上线下O2O互动。
嘉宾一致认为,外部政策环境转好并不能保证书店的长远发展,扶持政策也只是大旱中一场及时雨,而非起死回生的灵丹妙药。有嘉宾认为,实体书店要想真正走下去,还得靠自己。从业者只有积极探索,实现经得起市场考验的转型升级,才能够让实体书店真正走向繁荣。
此外,拯救实体书店,还需要全民培养阅读习惯。不少业内人士表示,培育终身学习理念,建设学习型社会,需要每个人自觉地加入到全民阅读的洪流中。政策扶持助实体书店“破茧成蝶”,而要让实体书店这座城市地标更闪亮,则需要每个人多读书,读好书,以实际行动支持实体书店的发展。
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