网络时代实体书店如何留住读者？还需全民培养阅读习惯

发布时间：2016-08-19 11:26来源：东方网 分享到:

【导语】：　　书店常常被认为是一座城市的文化地标，是城市精神生活的品质体现。而近些年来，实体书店的运营状况堪忧。面对数字阅读的迅猛发展以及网络书店的价格攻势，实体书店的发展面临着挑战与威胁。

如今，随着“全民阅读”的不断深入，关于实体书店的讨论越来越受到关注，国家扶持实体书店的呼声不在少数。近日，由中宣部、国家新闻出版广电总局等11部门联合印发的《关于支持实体书店发展的指导意见》为实体书店发展提供了政策支持。《意见》强调了实体书店要不断创新经营发展模式，更好地发挥社会服务功能，并与网络融合发展，或将为实体书店的未来发展描绘了一幅绚丽蓝图。

实体书店迎来最具含金量的扶持政策，会不会成功逆袭，一扫近些年的阴霾?今天上午，在上海书展期间举办的“中国实体书店创新发展年会”上，全国同行共同探讨如何贯彻实体书店扶持政策落地，抓住机遇，实现实体书店的新一轮创新发展。

有嘉宾指出，如果仅仅指望一部政策的出台就可以留住书香，这并不现实。实体书店的回暖，离不开政策法规的推动，各地切实的落实，更重要的还是书店自身积极谋变，追求行业发展的可持续性。北京大学现代出版研究所所长肖东发提出，未来书店的发展趋势将是专业化、特色化、小众化。受到特定读者群欢迎的学术书店、古籍书店、艺术书店、科技书店、音乐书店等专业书店也将逐渐崛起。

有着“最美书店”称号的上海钟书阁，以书店为载体，组织读书会、写作研讨、艺术品展示、生活沙龙、创意集市等。其他成功的案例还有成为南京城市文化名片的先锋书店，对亲子阅读推广起到了相当大的引领作用的蒲蒲兰绘本馆等。可见，成功运营与发展的书店都已不是单纯地卖书，而是建设成为集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活等功能于一体的复合式文化场所。他们更注重的是顾客的体验，推崇个性化的发展，而这些正是网络书店所缺乏的。

新华传媒旗下上海书城以及去年全新创新品牌书店“新华一城书集”的传统大型书店也在思索创新转型之路。考虑到实体书店的销售是偶遇型，而非目的型，就格外需要凸显图书陈列之美的重要性，能够在开架的布局上一瞬间吸引读者，促成购买。此外也要掌握节庆的卖点及人流汇集，凡重要节庆、重大盛事，都亮出特色活动，聚拢人气，增加消费黏性。这是横向维度的业态创新。此外还应以主业为核心，以阅读服务为突破点，进行纵深的拓展。如上海书城与宝钢集团、浦东法院合作，将流动书店开进厂区与法院，成为员工阅读购书、文化交流、休闲放松的场所。通过现场的网络连接，还可以在线预订上海书城的海量图书，实现线上线下O2O互动。

嘉宾一致认为，外部政策环境转好并不能保证书店的长远发展，扶持政策也只是大旱中一场及时雨，而非起死回生的灵丹妙药。有嘉宾认为，实体书店要想真正走下去，还得靠自己。从业者只有积极探索，实现经得起市场考验的转型升级，才能够让实体书店真正走向繁荣。

此外，拯救实体书店，还需要全民培养阅读习惯。不少业内人士表示，培育终身学习理念，建设学习型社会，需要每个人自觉地加入到全民阅读的洪流中。政策扶持助实体书店“破茧成蝶”，而要让实体书店这座城市地标更闪亮，则需要每个人多读书，读好书，以实际行动支持实体书店的发展。