四川大学研究生院副院长、 四川大学传媒研究中心主任朱天：融合发展 大势所趋

10月28日下午，在南充市“双中心”建设暨推进媒体深度融合发展专题培训会上，四川大学研究生院副院长、四川大学传媒研究中心主任朱天，以《媒体融合进一步深化背景下的县级融媒体建设》为题，进行了精彩讲授。

为何说媒体融合向纵深发展是大势所趋也迫在眉睫，朱天给出了多组今年6月的数据予以证明“市场与用户体系在媒介融合方面的‘既成事实’”：从网民的数量来看，我国网民数量规模为9.4亿，占全球网民数量的五分之一，互联网普及率达67%，其中，手机网民规模为9.32亿，网民中使用手机上网的比例为99.2%。

另外，截至今年6月，我国即时通信用户规模已达9.31亿，占网民整体的99%，其中，搜索引擎用户规模达7.66亿，占网民整体的81.5%；网络购物用户规模达7.49亿，占网民整体的79.7%；网络支付用户规模达8.05亿，占手机网民的86%。

“如今，网络视频（含短视频）用户呈火爆上升势头，已达8.88亿，占网民整体的94.5%。”朱天特别说，其中短视频用户又达8.18亿，并且向全性别、全年龄、全教育程度渗透蔓延。

朱天认为，互联网正成为最大的舆论场，推动媒体融合发展、建设全媒体已是一项紧迫课题。

“必须要应对好融媒体中心建设的‘下半场’。”朱天说，首先要处理好从渠道到平台，从做内容到做关系，从信息影响扩展到连接中枢，从传授到共享，改变与用户的关系几个市场关系要素。同时，把握好观念认识上的“去媒体化”到再媒体化；目标方向上引导群众、服务群众的“在地化”实现；寻求与融媒体中心建设“下半场”相匹配的管理体制机制；建立三个“一把手”的常态工作协调保障体系；避免操作上的四个误区，如技术设备上重建设、轻运用，人才上的“高期待”，内容与产品矩阵上的同质化，机制改革及探索上的“等靠要”。

“以自我革命的姿态适应时代发展，冲破思维‘藩篱’、催化融合质变，无论是从壮大主流声音的高度，还是从强筋健骨、做大做强媒体自身的角度，融合发展都是媒体自身的需要、发展的必然。”朱天说。

南充日报社全媒体记者 李奎 实习生 梁玉婕