“把我们的优质肥料推介给农民”

鲁西再度中标央视黄金资源广告

《 农民日报 》（ 2014年12月04日   05 版）

鲁西集团副总经理姜吉涛在招标会上。

江燕霞文/图

11月18日，中央电视台2015年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行，数百家知名企业参与了这场国内规模最大的媒体广告竞购活动。鲁西集团一举拿下全年的央视《新闻联播》后黄金时间天气预报1+1广告，15秒广告+8秒标版，继续领军行业品牌塑造。

现场竞标的鲁西集团副总经理姜吉涛表示：“央视《新闻联播》后的天气预报是中国老百姓，尤其是农民朋友必看的栏目，因为天气决定着他们的劳作是否有成效，所以这个时间段的广告资源最为珍贵，‘一台知天下，登台天下知’的央视是中国影响力最大的平台，我们就是要通过这样的平台把我们的优质肥料推介给农民。”

“我们鲁西的品牌营销起步较晚，以前只知道踏实生产肥料、销售肥料，忽视了品牌传播的巨大力量。从2014年新年我们密集在中央电视台多个频道黄金时段播放企业及产品广告片，品牌形象得到全面展示，不但鲁西整个品牌的知名度，也包括我们的各级经销商、职工的信心，农民对鲁西肥料的信赖，都有了很大的提升。”姜吉涛说。

鲁西一举拿下此资源，标志着鲁西致力于以好产品服务更多农民的决心和信心。从最初的“鲁西复合肥，实在是好肥”到“鲁西好肥料，省事又高效”，再到今天的“金牌质量，世界级好肥”，从外面看鲁西品牌形象不断升级，而从内在来说，是对产品品质要求的不断自我加压。

目前，鲁西主推八大新型肥单品和硝基肥，并成立单品小组，专人攻克专肥，研发、试验、营销工作系统开展。硝基肥项目的全面投产为鲁西化肥的跨越式发展提供保障。姜吉涛表示，硝基肥在中国的市场潜力毋庸置疑，但对于农民来说，硝基肥现在还是贵族产品，同样含量的硝基复合肥出厂价每吨就比普通复合肥贵1000多元，他们希望在最短时间内把硝基肥的成本降到普通硫基肥的水平，能低成本地生产出来，让农民以较低的价格用上。

这也意味着硝基肥的行业格局将发生深刻变化。