【分析报告】2015.Q1全国报刊广告投放报告

导读

据梅花网广告监测数据显示，2015年一季度全国报刊广告的整体投放量和估计刊例值继续下跌，

据梅花网广告监测数据显示，2015年一季度全国报刊广告的整体投放量和估计刊例值继续下跌，仅电子电脑及烟草类广告投放量同比有所上升报刊广告投放量和估计刊例值持续大幅下跌

据梅花网广告监测数据显示，今年一季度全国报刊广告的整体投放量和估计刊例值继续下跌。开年1月份报刊广告投放量和估计刊例值即跌幅近半，在2月份小幅回升后，在3月份又双双大幅跳水。其中广告投放量的降幅达到77.3%，而估计刊例值也跌了

报纸的广告投放量和估计刊例值继续大幅下跌

据梅花网广告监测数据显示，一季度报纸广告的投放量和估计刊例值均同比下跌。受节假日等影响，二月份虽为广告投放量和估计刊例值最低的月份，但同比下跌幅度最小。三月份的投放量和估计刊例值虽为当季峰值，但也是同比下跌幅度最高的月份。本季度报纸广告总投放量为70856条，估计刊例值约为517506.06万元。

零售服务性行业为报纸广告投放费用最高的行业

据梅花网广告监测数据显示，本季度零售及服务性行业的估计刊例值位居各行业之首，房地产行业广告投放费用本季度同比下跌过半，退居第二位。电子电脑和农业共两个行业的报纸广告投放费用在本季度同比增长，其中电子电脑在报纸的广告费用大幅提升，同比增长近半。

行业杂志广告的投放量价大幅下跌

据梅花网广告监测数据显示，本季度行业杂志的广告投放量和估计刊例值同比下跌幅度最大，而新闻时事评论类杂志的广告投放量和估计刊例值同比下跌幅度则最小。

汽车类杂志所投的行业广告最为集中

据梅花网广告监测数据显示，各地区的主要报纸广告投放费用均集中于零售及服务性、房地产和文化娱乐休闲三个行业。其中西南地区的行业集中度最高，房地产行业的广告投放费用占到西南地区总体广告投放费用的近半。