我们在逛商场时
都会经过珠宝区瞄一眼，
各大珠宝品牌也略知一二，
不过总是有一种傻傻分不清楚的感觉，
周大福，周大生，周六福……
而且还都是卖珠宝的
很多人对它们关系感到困惑
为什么它们都姓周？
是巧合，是跟风，还是兄弟反目各立家门？
姗姗本着严肃的探究态度，为大家扒一扒。先看一下各大品牌成立时间：
从时间轴上来看，周大福和周生生成立时间最接近，且都以周姓开头。
先说品牌：周大福
周大福是珠宝界周姓风潮的引领者，周大福的历史能追溯到1929年，前身是广州“周大福金行”。创始人叫周至元，广东顺德人。以己之姓，冠店之名。这在传统的作坊品牌很常见。
如北京小吃：
这都是活生生的例子至于为什么叫大福，解释一下：
周礼传承
大德载物
福祉共享
最开始，周大福就是家庭小作坊，然后，影响大福后80年的人出现了他就是——
郑裕彤
▼
郑先生其实是周至元的女婿，先是继承衣钵，继而发扬光大。消费者去周大福很大一部分是冲着黄金饰品，这要归功于1956年郑裕彤强推的9999金，俗称千足金（当然，现在只能叫足金）这一举动相当于规范了行业标准当时市面上黄金都是含金量99%许多商家会以次充好，拿94、95金当99金来卖。而周大福的9999金，直接将金条纯度应用在首饰上，大大提高了金饰的保值程度。这也是很多金店起名字擦边球的重要原因。目的是想说明自己的黄金纯度。
周生生
他和周大福的创始人周至元据说是同宗堂兄弟，不过是很远的那种。周生生的品牌名也很讲究，从易经得来：
周而复始
生生不息
香港的早期店铺
产品主打时尚造型和镶嵌工艺
这是我最喜欢的周生生作品，没有之一，1999年的黄金奥特曼
2004年DTC钻石展获奖作品别的珠宝品牌名字含生字，目的可能是想表明自己工艺非凡。
周大生
这位90后不甘寂寞，采用全国加盟连锁的方式迅速扩张，能见度还是很高的。好巧不巧，周大生的创始人也姓周......
周宗文
至于叫周大生的目的......
蜜汁微笑
虽然历史不长，知名度相对较弱，不过，在请代言人方面舍得花钱。
先是志玲姐姐
现在是AngelaBaby但是，自己的门店和代言人的形象相去甚远。不知道大家有没有留心，在大型超市的一层以及郊区的商场都能看到周大生。
周六福
风格请自行感受关于周六福的名字，官网是这么解释的：
古之“周”者，“周全、齐备”也；
“六福”，即“健康之福、平安之福、和谐之福、富裕之福、美德之福、成就之福”。
说的还挺像那么回事哦，对了。周六福的法人姓李，不姓周。
当然，周六福采用的也是加盟连锁方式，导致了门店店员素质良莠不齐，服务标准有区别。请明星代言的套路不能忘
这里要说一下，周六福和香港六福珠宝不是一家。
不过，现在看来，周六福要比六福珠宝在内陆发展的好。
以下数据：
周大福2014年营收约100亿美元，内陆市场约55亿美元老凤祥2014年营收约50亿美元，基本都是内陆市场，周生生2014年营收约24亿美元，内陆市场约10亿美元，卡地亚2014年营收约70亿美元，内陆市场5-8亿美元。Tiffany2014年营收42.5亿美元，内陆市场约3-5亿美元。
为何中国珠宝品牌都姓周？
一、历史原因：
最早从事珠宝行业的几个老板，都是潮州霞山人士，当地一个村人共一个姓，而最早从事珠宝行业的人都姓周。直到现在，珠宝行业中都有很多潮州老板。
其次因珠宝行业是传统行业，大福呀，生生、百福之类的，都是对美好的喻意。所以这个行业的名字也相对传统、缺乏创意。
二、跟风之嫌疑，打擦边球：
也有不少业内人士认为珠宝行业受周大福、周生生等影响，有跟风嫌疑。第一叫此名字比较新鲜，之后衍射出来的也就不那么高明！此举多是借用大企业的多年的品牌，通过名字的相似性来提升自己的知名度。此外以金命名的珠宝企业也很多，让消费者难以分辨，许多企业有打擦边球的嫌疑。
三、体现了企业品牌战略的缺失
名字混淆，从一个侧面来说明珠宝企业认为品牌就是取一个相似的名字，而忽略品牌的内涵 ,缺少对品牌的理解。品牌不单单是一个名字，品牌是由产品，内涵、知名度、美誉度、服务等共同表现出来的。没有很强的品牌意识，只是跟着大牌子的后面走，这样会缺乏自己的内涵，反而让消费者混淆，更加记不清自己店的名称。
这些模糊近似的商标让我们无法区分，那面对这么多的名称相近的品牌，我们应该如何应对呢？
既然各大品牌都在正规专柜销售，那就说明不存在什么问题。其实各个行业都存在产品同质化，甚至品牌辨识度不高的问题。对消费者们来说，只要对品牌有清醒的认识，就不会被误导了，这才是最关键的。
终结“傍名牌”乱象
珠宝大多都“姓周”，不仅普通消费者不明就里，这些品牌之间也多次爆发冲突。梳理此中乱象，可谓成也“傍名牌”，败也“傍名牌”——品牌初创阶段，“傍名牌”似乎是一条捷径，但当自己也在市场中成长为名牌，难免会有后来者蜂拥来“傍”自己的名牌。
从商业角度来说，“傍名牌”自然算不得什么光彩的行为，不过，从法律角度来说，“傍名牌”却并不违法，这也是此类现象随处可见的一个重要原因。虽然《中华人民共和国商标法实施条例》中有“对可能产生误认、混淆或者其他不良影响的转让注册商标申请，商标局不予核准”的规定，但是怎样才会产生误认和混淆，什么样的影响才是不良影响，这些问题却语焉不详。要想终结“傍名牌”乱象，看来还需出台相关的法律制度，整顿和治理市场。
山寨模仿成风
“周字号”金店早已遍地开花，乃至“乱花渐欲迷人眼”。太多“周字号”金店充斥闹市街头，而其大多打着“香港百年老店”的旗号，大多其实都是仿冒品。
其实正宗的香港四大珠宝是周大福、 周生生、 六福珠宝和谢瑞麟。周六福与周大生纯属模仿，而周大生凭借出众的市场加盟运作，赶上了过去十年内陆珠宝市场发展的大潮，加盟店遍地开花。至于其他的周姓品牌，都是照搬其他珠宝名简单的拼接组合，甚至连logo也要抄袭，真是做到了淋漓尽致。
纵观这些山寨品牌，单从邀请明星代言增加品牌效应，而不从设计、质量等方面入手增强品牌影响力，迟早会掉入淘汰的大军里。
折射中国品牌的弊病
中国人做窝窝生意，村里或家族的谁做生意发财了，其他人都跟着做，也弄一个差不多的品牌打市场，浙江桐庐人聂腾飞做申通快递发财了，中通、圆通、韵达、汇通等都是桐庐人做的快递品牌。福建莆田的游医承包医院开诊所发财了，众多的民营医院都是福建莆田人的天下。
中国的快递品牌模仿的并不拙劣、莆田系民营医院品牌五花八门并没有模仿。只有珠宝黄金品牌模仿太拙劣了，都是叫周XX、XX福、XX金、XX生的，怎么和对手的品牌形成区分，如何让自己品牌独树一帜？
经营模式可以模仿，品牌千万不要模仿，品牌模仿是一种投机取巧的跟风思维，缺乏个性、创新和大格局。
即使能“山寨”得一时眼球，终究难以“山寨”得一世收益，想要打造百年老店，经营品牌的过程却是漫长而久远的，以可靠的产品质量和大众化的款式，给老百姓带去时尚与美丽，才有可能未来在市场站稳脚跟。
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