导语
随着智能手机的普及，各种各样的APP应运而生，不少药企、保健品厂家通过自主开发或入股的形式切入健康管理，布局大健康产业。康美药业、汤臣倍健都是试水者，此外，这两家企业又不约而同地布局跨境电商。
汤臣倍健表示，健康管理是大健康产业未来发展方向之一，而APP则是健康管理闭环中的重要一环，进军跨境电商符合其全球健康产业战略，有利于整合外部资源，增强渠道竞争优势。
健康管理APP正火 完善产业链是关键
近日，汤臣倍健牵手平安健康，双方共同打造健康咨询及医患关系平台，为亚健康及疾患人群提供从日常健康咨询到就医问诊的打包服务。据了解，平安健康旗下有一款手机应用 “平安好医生”，用户通过APP可以得到即时的一对一家庭医生服务，还可以实现线上远程就医问诊，而线上的医生则根据用户的健康状况，为其制定个性化的健康管理方案。
对于此次合作，汤臣倍健CEO林志成表示“合作将为中国消费者提供更加专业、丰富、个性化的健康产品及健康管理服务，并扩大双方在健康产品、健康管理及相应后台服务领域的市场影响力。”
时下火热的APP是不少保健品企业布局健康管理的切口，据广东省营养健康产业协会秘书长张咏透露，目前不少以直销和会议营销为主要销售模式的企业都有自己的APP，大多数都打着“健康管理”的旗号，而最终目的则是销售产品
张咏对保健品企业进军健康服务业表示了认可，认为这是未来发展方向。同时他也指出健康管理的产业链很长，包括前端的数据收集，中端营养师、医生对数据的分析以及末端的营养处方，而时下很多健康管理的APP只是做到了数据收集一环，后面的两个环节做得不够扎实。为此他期望保健品企业能够扎扎实实地把健康管理做深做透。
跨境电商刚兴起 布局新业态要冷静
2015年全球跨境电子商务大会数据显示，2014年中国跨境电商进出口规模约为4 .2万亿，同比增长33%，其中约85%为出口，预计2016年中国跨境电商交易规模为6.5万亿左右。如此巨大的市场，吸引着不少企业进驻，保健品企业也不例外。汤臣倍健和康美健康同时把目光瞄向了跨境电商。
汤臣倍健斥资1.6亿元入股深圳市有棵树科技有限公司。后者拥有旗下四大业务板块包括“海豚供应链”(跨境电商进口业务)、“维康氏”(口岸进境免税店)、跨境电商出口业务、无人机航模机器人零配件业务。目前，海豚供应链已经成为跨境电商进口行业吞吐量第一的供应链企业，是进口海淘行业B2B2C模式的第一品牌。
通过入股深圳有棵树，汤臣倍健将通过“海豚供应链”增加进口海外健康产品的丰富度，而“维康氏”则让其获得新的销售渠道。
康美健康全球购则以“分国家分地域”的方式布局跨境电商业务，目前已开辟了“欧、美、日韩、秘鲁”等多个国际化地方特色馆。
尽管跨境电商业务受到了汤臣倍健、康美健康等大企业的青睐，但是由于目前该领域没有相关的政策指导，张咏表示保健品企业做跨境电商在未来可能会面临政策瓶颈，呼吁企业冷静对待。
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