618战后观格局：智慧家居美的一枝独秀

刚刚过去的618，美的可谓是不折不扣的大赢家！

据有关方面反馈，美的集团在三大电商平台（京东、淘系、苏宁易购）零售突破3.56亿，同比118%；8个核心品类全淘占比第一，12个核心品类全淘占比第二；

淘系：美的整体销售位列家电品牌第一，厨房电器类目销售冠军，大家电类目第二、生活电器类目第二；

京东：美的整体销售位列家电品牌第一，厨房电器类目销售冠军；

易购：厨房电器类目销售冠军；

在618这场大战中，美的可谓是一枝独秀、独领风骚！

有关人士评论，家电市场已开始形成以美的为首的智能新格局，那么，又是怎样的因素促使美的成就此领先局面的呢？

定位成熟 向“智”转型

在智能化日益发展的今天，品质家电的概念已不再是单纯的高性能、日韩欧美范儿，消费者想要更酷炫、更便捷、更随心的产品体验。美的聆听用户心声，决心向“智”转型。于是，就有了618“智领未来，从新出发”的主题和理念。

传说中的美的智慧家居Style

双赢战略 智慧布局

曾经有位名人说过，家电行业的发展永远都是竞合关系，不要指望单打独斗就能破局。混迹于家电江湖48年的美的，着实积攒了一些人脉，于是就有了先后同阿里巴巴、小米、京东、苏宁等合作，由此具备了驰骋618战场的有利平台。

挑战自我 知行合一

有了强者合作还远远不够，美的也要重新挑战自我。有人广煲鸡汤，只说不做；有人言不符实，虚张声势；有人畏惧退缩，寄希望不劳而获……知行合一，便是渗透到每个美的人骨血的品格和意志。为了618，他们也是蛮拼的。

口碑体验 形象营销

产品就是企业品牌最大的形象代言人，好产品真的会说话！所以在618期间，美的的推广策略也变得更有新意。在智能化的发展思路下，精细的工艺、时尚的外观、合理的价格、贴心的体验……成为吸引消费者的理由，同时将家电拟人化，突显“智”的优势。由此赢得无数用户好评！

销量第一并不是美的骄傲的理由，而是下一次突破的方向；

智能家电，也不是美的挑战的终点，而是下一个迈出的脚步。

其实一枝独秀，并没有那么简单！