【今日关注】电视、广电需要联手才能走出至暗时刻！

编者按

2021年，我国电视销量下降13.8%，跌回到10年前低于4000万台的水平。从2016年起，电视、广电市场的萎缩基本同步，这背后有什么逻辑？本文试图找到答案。

持续学习，勇于创新，是走出至暗时刻的唯一路径！

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电视机与广电网的关系

电视机曾经与广电网密不可分。但在数字化后，电视机成为连接机顶盒的显示器，机顶盒成为电视主机。原因是机顶盒内置了安全加密传输装置（简称CA系统），该系统一直没有实现与电视机的融合。CA系统将低廉的广播流变成了货币流，实现了按端收费，使得付费电视成为高毛利产业，可以消化机顶盒成本，也让广播电视从主要由政府投入的公共产品，变成了可市场化发展的私人产品。

私人产品可以用价格表达稀缺性，通过市场竞争产生交易，并分配到最需要的人那里，实现社会效益的最大化。价格机制作为市场中那只看不见的手，可以激励创新，使付费电视成为一个大产业。

10多年前，在互联网产业还停留在低速阶段、不能承载网络视频时，曾经很积极地通过推动机顶盒与CA分离，让互联网终端具备机顶盒功能。

这就是美国的机顶盒独立战争，在我国称之为三网融合。

显然这种融合会损害机顶盒利益，与机顶盒捆绑的CA系统，成为保护其利益的工具被抓住不放。不具备CA功能的电视机、网络机顶盒，只能作为互联网终端，变成互联网与广播电视竞争的工具。

这样，广播电视不但不能实现与互联网的融合，而且双方还以捆绑终端的方式相互竞争。这种情况有些类似手机厂家与移动运营商的竞争，成为电视媒体融合发展的最大障碍。

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广电、电视先后由盛转衰

2010年开始的电视智能化，把电视机变成了大屏电脑，可以点播丰富的网络视频。

老电视用户只要有宽带，购买一台网络盒子，也可以像新电视那样，不再缴有线电视费，或者直接使用运营商赠送的IPTV机顶盒免费看。

随着光纤宽带的普及，以及数据中心的扩容，智能电视上的点播、直播清晰度越来越高，逐渐接近有线电视，电视机销量大增，2016年超过5000万台。

于是，有线电视用户大量流失，至今没有缓和的迹象。 

但是，电视机在2016年达到最高峰后，也开始进入了下降模式。

据奥维云网预测，2021年中国电视零售量规模为3835万台，同比大幅下降13.8%，回到2010年前低于4000万台的水平。

电视销量倒退10年！市场悲观情绪蔓延。

电视市场的下降趋势与时间点与广电网类似，这与网络视频的能耗有关。

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网络视频与碳排放

支撑网络视频业务，需要数据中心，它由大量的服务器组成，耗电巨大，被称为一座座不冒烟的钢铁厂，是各地的能耗大户。

由网飞公司（Netflix）资助的英格兰布里斯托大学调研项目指出，再生能源占比高的欧洲，观看一小时在线视频的碳排放，等于烧三壶水！

从这张图可以很清楚地看出，随着清晰度的提高，网络视频能耗呈指数级增加。从高清开始，网络视频就变成了一个高耗能业务。

手机因屏幕小，数据流量成本低，造就了短视频市场的繁荣。

其次是标清、高清视频，成本快速上升，只有BAT这样的巨头才有资格进入网络视频市场大把烧钱，即使VIP会员价格不断上涨，网络视频服务商也在亏钱。

从4K超高清开始，数据中心成本、能源消耗就成为两道难以跨过的门槛。

按现在的数据估算，如果普及4K/8K网络视频，全社会的发电量都用于数据中心也不够！

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认识误区

很多人认为，千兆光网、千兆5G可以轻松传输超高清。而它们的实际作用仅仅是最后100-1000米的连接速度，并且仍离不开边缘数据中心。超出这个范围，延时、能耗都还要加大。忽视数据中心的建设，谈千兆5G、千兆光网没有意义，容易误导很多缺乏专业知识的人，让他们认为只需要5G、千兆光网，就可以解决4K/8K超高清到达千家万户的传输问题，非常需要从最基础的通讯原理角度向公众科普。文末有多篇科普文章对这种错误的认知进行澄清。电信运营商正在大力建设的“算力网”，本质上是加强数据中心的能力。在超高清方面，只有广播传输才有可能将传输能耗降下来。广播高频头的作用相当于边缘数据中心，还不需要组播路由器。可以得出一个十分肯定的结论，就是电视机厂家与有线电视广播网络必须相互合作，才能低成本向超高清方向发展，这是由最基础的通讯原理决定的。

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电视公共服务属性减弱

以往，我们打开电视，首先关心的是看看新闻体育，有没有好看的综艺，哪怕进到一个电视频道听听声音，当有重要的内容时，还可以过来再看。 

而现在，打开电视就是满屏的海报，内容很多，但精品很少，收费却不低，到处都是广告。

电视机变成了一个广告机和收款机，厂家成为主要的内容运营方，电视机像机顶盒一样，成为运营工具，是互联网资本争夺的焦点。

资本的逐利性不情愿与广播电视媒体分享大屏入口，用户进入电视频道的操作越来越麻烦，广播电视媒体失去了大屏入口主导权，广告收入大幅下降，没有资金生产购买高质量的内容。

电视大屏在资本控制下，商业利益淹没了公共服务属性，叠加内容质量差，导致越来越多的人宁愿在手机上刷短视频或看精华剪辑，也不开电视，电视销量快速下降。

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电视机、广电网的市场价值在于分工合作

经过上面的分析，与网络视频捆绑的电视机，只能当标清、高清电视使用。

同时，与机顶盒捆绑的广电网，大量频谱资源被老机顶盒占用，升级超高清也受机顶盒成本约束，停留在标清、高清状态。

现在，使用更方便的大屏手机，体验标清、高清视频就够了，势必导致电视或机顶盒市场萎缩，而且萎缩的时间点及趋势很相似。发展超高清，是电视、广电网唯一的出路，但这必须建立一个生态系统。

中国移动前董事长王建宙在一个视频演讲中指出，移动通讯高速发展的关键，是实现了网络连接、终端设备、应用服务的分工，能够把饼做大。亚当斯密在他的国富论中指出，分工越细、市场范围越广，生产力水平就越高，创造的社会财富也就越多，市场也就越繁荣。很显然，移动通讯是一个分工水平和市场化程度都很高的产业，是移动互联网繁荣的基础。
   就像从2G向5G一代代发展那样，大屏电视也必须基于网络、终端、服务的高度分工，从标清、高清，向超高清方向发展，而不是多个环节相互捆绑，出现机顶盒与电视机竞争，进而导致广播电视与互联网的竞争，这既违背最基础的经济规律，更阻碍电视媒体融合发展。

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展望

电视机成为互联网终端后，从单一的音视频接收显示设备发展成为大屏智能终端，正在以AIoT 全场景智慧家庭为中心，构建多元化的内容和服务平台。这时，电视终端会涉及很多售后及服务安全，不可能像机顶盒那样，以安全为由被第三方控制。在这种终端上加载付费电视业务，必须实现安全分离，也就是十几年前三网融合的历史遗留问题必须解决。广播电视属于公共文化服务，也是党和政府的宣传喉舌，必须在电视大屏上应该有一席之地，既不能被资本排挤，更不能继续被机顶盒封闭捆绑。将这二者协调好，需要发挥政府和市场的双重作用。

我们在《中国广电需要什么样的产业政策才能走出困境？》一文中（点击进入），建议政府出台产业政策，推动超高清广播成为公共产品，拉动从内容制作、网络传输、终端销售整个超高清产业链的高质量发展，既能充分利用上千亿元的广播电视入户装置，让老百姓有更大的获得感，也能提升电视销量，实现多赢。