中央财经大学财经新闻研究所所长、新闻系主任谭云明等：媒体融合创新助力高质量发展的六“度”策略

摘要

媒体在助力高质量发展中发挥着不可或缺的作用。为助力高质量发展，媒体融合创新须坚持六“度”策略，即广度和长度、深度和宽度、厚度和速度，努力规划好媒体“大合唱”,讲好高质量发展的故事。同时，媒体也应创新表达方式，拓展传播渠道，为经济社会发展做出更大的贡献。  

媒体融合创新助力

高质量发展的六“度”策略

谭云明  田  硕

党的报告二十大提出：“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。”高质量发展，就是能够很好满足人民日益增长的美好生活需要的发展，是体现新发展理念的发展，是创新成为第一动力、协调成为内生特点、绿色成为普遍形态、开放成为必由之路、共享成为根本目的的发展。实现高质量发展是一个既伟大又艰巨的任务，需要发挥社会各方面力量的共同作用。在这个过程中，媒体扮演着重要角色，为高质量发展注入强大的舆论动力。

移动互联时代，任何单一媒体或“单打一”模式，均难以形成助力高质量发展的强大舆论传播力，媒体必须走融合创新之路，方可形成大流量、高声量和正能量。

媒体融合创新更能有效助力高质量发展

传统媒体与新媒体融合发展，可互为借鉴和补充，共同助力高质量发展。传统媒体可利用新媒体快速传播特点，将内容迅速传递给受众，而新媒体则可借助传统媒体的专业性和权威性，提高其内容的真实性和可信度。不仅如此，二者还可互相促进，提升传播效率和质量，推动媒体品牌和商业价值的双向提升。

央媒与地方媒体联合创新，共同助力高质量发展。央媒拥有更加广泛和专业的资源和渠道，可更好地传递关于高质量发展的政策和相关信息。地方媒体则更加了解本地的社会、经济和文化情况，能够较好地反映和传递本地有关高质量发展的政策。两者具有互补性和协同性，央媒可借助地方媒体的深度报道，实现内容的质量提升；地方媒体可借助央媒的权威性，实现信息的广泛传播。如，2023年5月10日，中国妇女报社华南融媒体中心在广州国际媒体港成立，该中心由中国妇女报社和广州市广播电视台联合打造，旨在积极探索“央媒+地方媒体”合作新模式，发挥主流媒体在全媒体时代的责任担当，立足广州、面向大湾区、辐射至全国，打造妇女工作舆论宣传阵地。

不同类型、级别的媒体各有其优势特点，需要根据不同受众需求和特点，运用不同的策略和手段进行舆论引导。一方面实施传统媒体与新媒体的融合创新，另一方面实施媒体间的联合创新，最后形成助力高质量发展的舆论传播合力。

从宏观看，媒体融合创新要有“广度”和“长度”

统筹规划好媒体“大合唱”，这决定了媒体助力高质量发展的广度。在当前复杂多变的传播环境中，不同类型、级别的媒体之间需要进行合理的统筹协调，以实现更加高效的传播。在实施媒体“大合唱”时，应注意三点：其一，统一传播目标，明确职责分工。在合作之前，媒体应对传播目标进行充分交流，并制定详细的合作方案和流程，明确各方的职责和分工。其二，进行合理科学的组合。不同类型、级别的媒体应该根据自身的特点和优势进行合理组合，形成互补、协同的舆论传播效果。其三，开展有效的传播监测和评估。传播监测和评估可以帮助我们及时了解舆论宣传的传播效果，及时优化传播策略。

坚持不懈地为高质量发展“鼓与呼”，这决定了媒体助力高质量发展的长度。媒体在助力高质量发展过程中扮演着重要的角色。为了更好发挥作用，媒体应以滴水穿石、久久为功的韧劲做好报道策划。其一，有始终。媒体要有明确的目标和计划，深刻理解高质量发展的内涵。其二，有策划。准确把握高质量发展的特点和趋势，制定相应的报道策划和宣传方案。其三，有重点。从多个维度出发进行报道和分析，深入挖掘高质量发展的内涵和价值，提升报道的深度和广度。其四，有节奏。根据高质量发展的实际情况和发展进度，制定相应的报道节奏。其五，有韧劲。媒体要有强烈的责任感和使命感，始终保持高度的敏感性，不断调整工作方式方法。

主流媒体不断从各个角度探寻推动高质量发展的有力之手，坚持不懈地为高质量发展鼓与呼。如中央广播电视总台财经节目中心推出的大型融媒体报道《智造中国》，历时近两个月，行程近3万公里，记者们走进中国智能制造示范工厂，深入16个省区市智能制造最前沿，从柔性生产到人机协同，从智慧生产到智慧创造，讲述了系列企业探索、践行智能制造的生动故事。

该系列报道通过镜头全景记录，以直播、特写、专访等多种方式展示了“中国制造”迈向“中国智造”的鲜活进程，记录了正在发生的一场影响中国产业格局、全球产业链分工的重大变革，推动中国智造走上具有中国特色的发展道路。同时通过镜头语言，向观众充分展示5G、人工智能、物联网、区块链等技术在赋能制造业转型、促进数字经济发展中的重要作用。

节目播出后，共催生#智造中国#相关微博话题词66个，其中24个话题词登上微博热搜榜。除此之外，工信部、国资委等官方平台及16个省区市地方融媒体同步推送，全网总阅读量破亿。网民也给出超高评价，极大地鼓舞了中国制造业高质量发展的信心。

从中观看，媒体融合创新要有“深度”和“宽度”

坚持内容为王，是媒体融合创新的核心，也决定了媒体助力高质量发展的深度。高品质的内容是指内容具有高度的价值、深度的思考、严谨的态度和广泛的话题。媒体要通过深入的报道和分析，讲好高质量发展的故事，让人们更好地理解高质量发展的内涵和价值。

讲好故事的前提在于故事主题不仅要鲜明生动，还要具备足够的丰富性，这决定了媒体助力高质量发展的宽度。媒体多层次、多角度报道不同领域和行业的高质量发展故事，凝练故事中蕴含的丰富主题，展现高质量发展的新成就、新经验和新思路，有利于提升公众对高质量发展的认知和理解，从而激发社会的创新热情和创业活力。

就经济领域来看，媒体可以报道企业在追求高质量发展方面所采取的新模式、新技术和新经验，特别是在产业升级、技术创新、品牌建设、营销推广等方面取得成功的企业。这些报道可以为其他企业提供借鉴和启示，从而赋能产业转型升级。

就社会领域来说，媒体可报道在公益事业、教育、文化等方面取得的成就，特别是创新和改革的典范。如中国扶贫基金会在扶贫领域中所做出的贡献和创新、我国电影近年来在国际上取得的成就和突破等。

此外，媒体可以报道科技、能源、人工智能等新兴产业中的创新案例，如报道人工智能、大数据、云计算等技术在各个领域的应用，以及中国科技企业在技术创新和产品研发方面所取得的成功，帮助公众了解新兴领域的规律和趋势，同时也可鼓励更多人参与到这些领域的创新和发展中来。

从微观看，媒体融合创新要有“厚度”和“速度”

创新媒体表达方式，决定了媒体助力高质量发展的厚度。随着科技的不断发展和媒体形态的不断变化，媒体表达方式的创新已经成为媒体助力高质量发展的重要手段之一。不同媒体有不同的表达方式，这是由其自身的特点和所传达的信息性质所决定的。例如，新闻报道需要注重客观、准确、及时，而文艺作品则需要注重情感、感染力和艺术性。而创新媒体表达方式，一是需要考虑受众的心理特征。不同年龄、性别、文化背景的受众对于表达方式的接受能力和接受偏好不同。二是要有跨界思维和创新思维。创新思维是媒体表达方式创新的重要驱动力。媒体应从传统的表达方式中走出来，通过与其他行业和领域的合作，融合不同思想元素，创造出更富有创意和独特性的表达方式。

坚持技术先行，决定了媒体助力高质量发展的速度。随着科技的快速发展和数字化媒体的兴起，媒体融合创新已成为媒体助力高质量发展的重要手段之一。而新技术、新手段则是媒体融合创新助力高质量发展的重要支撑。

新技术、新手段是媒体融合推动高质量发展的重要创新动力。虚拟现实、增强现实、人工智能、区块链等技术，都可以为媒体融合创新提供丰富的可能性。虚拟现实技术可以为新闻报道和文艺作品带来更加真实的体验感；增强现实技术可以将虚拟元素与现实场景相结合；人工智能技术可以为媒体提供更加个性化、精准的推荐和分析服务；区块链技术可以为媒体提供更加安全、可信的数据存储和传输服务……这些新技术、新手段的应用，可以给媒体融合创新带来更加多样化和个性化的表达方式，从而更好地助力高质量发展。

新技术、新手段也是媒体融合创新的重要保障。在媒体融合创新中，新技术、新手段的应用可以提高媒体的效率和质量。人工智能技术可以自动化处理新闻文本、视频和图片，提高新闻报道的速度和准确度；大数据技术可以为媒体提供更加精准的用户画像，提升品牌传播效果；云计算技术可以为媒体提供更加高效和安全的数据存储和处理服务。

新技术、新手段的应用应结合传播内容和受众特点。媒体在选择新技术、新手段时，需要与传播内容和受众特点结合，以实现最佳传播效果。另外还需要注意风险控制，避免出现技术问题。

总之，从宏观到中观再到微观层面，媒体融合创新在助力高质量发展中都有着不可或缺的作用。要实现这个目标，需要统筹规划好媒体的“大合唱”，讲好高质量发展的故事。同时，媒体也应创新表达方式，拓展传播渠道，为经济社会发展做出更大的贡献。

本文系北京市社科基金重点课题《财经传播与重大议题的舆论引导研究》阶段性成果，项目号22XCA001。

（作者谭云明系中央财经大学财经新闻研究所所长、新闻系主任、教授，田硕系中央财经大学文化与传媒学院研究生）

                      责任编辑：郭凤敏

本文刊发于《新闻战线》2023年7月（下）。