论道短视频｜青蜂侠：以青年引领青年

青蜂侠：以青年引领青年

内容提要

制作“心法”

坚持正确的政治方向，秉持新闻专业精神。

对青年群体有深刻理解和把握，知道青年在哪里、青年什么样、青年想什么，关联青年的关注点、兴趣点、焦虑点以及时下的舆情热点。

对重大突发事件，要求“三秒钟起反应、三分钟出策划、三十分钟出产品”；对深度调查类选题，更要不怕投入时间。

作为中国青年网旗下新闻短视频品牌，“青蜂侠”以“青之为者，言青春之志，力青年之行”为定位，“蜂之美者，采得百花成蜜后，为谁辛苦为谁甜”为做法，“侠之大者，为国为民”为宗旨，全年365天7X24小时雷打不动全天候运转，日均播放量超5000万次，总播放量超过1000亿次，拥有3000多万高粘度青年粉丝，在各大传播平台稳定占据头部位置，制作出多个爆款短视频产品。

“青蜂侠”的新闻短视频制作秉持什么样的理念？如何做出年轻人愿意看、喜欢看的新闻产品？本期“论道短视频”邀请中国青年网总裁助理、副总编辑，新闻短视频“青蜂侠”负责人王海畅谈“青蜂侠”团队的经验与心得。

以下视频来源于

新闻战线

Q：“青蜂侠”于2017年5月创立，随着媒体深度融合进程不断加快，“青蜂侠”已成为新闻短视频头部品牌，“青蜂侠”创办之初的目标是什么，现在这个目标发生变化了吗？

A：“青蜂侠”创办之初，只是中国青年网新闻采编中心推出的部门新闻短视频账号，没有专职人员，也没有专业设备，只是几个编辑记者在完成本职工作之后，在岗位主业之外进行生产，当时没想过能做到头部位置。

2017年新闻短视频处于发展初期，我们觉得视频化、移动化是趋势，新闻网站已经成为“传统媒体”，必须要探索未来趋势；此外我们希望能够把“青蜂侠”做成一个社会新闻类的、立足青年的、正能量足的、色调温暖的短视频栏目。当时的口号是“每天温暖百万人”。

随着工作的进展，这个目标的维度和内涵被不断丰富。首先是随着爆款作品不断出现，粉丝数和播放量不断攀升，日播量很快突破百万次、千万次、两千万次、五千万次，远远超过了预期。另一方面，基于部门的新闻属性，我们始终坚持新闻的专业精神，确保时效和真实，坚守正确导向，注重思想力引领，体裁、题材、领域和品类越来越丰富，美誉度越来越高。“青蜂侠”也从一个社会新闻类的短视频栏目逐渐发展成为在重大主题的青年化表达中成效显著、具备青年权益维护功能和国际传播效能的短视频品牌。

Q：“青蜂侠” 每天生产大量新闻短视频作品，团队成员有无比较明确细致的分工？一个选题周期要多长时间？

A：最初只有三个人时，“青蜂侠”就坚持早、中、晚三班倒，全年365天7X24小时不间断工作，时刻在线在岗。这个机制确保了新闻的时效性，这也是为什么每当有重大突发事件，“青蜂侠”总能第一时间发出报道。对于重大突发事件，我们要求“三秒钟起反应、三分钟出策划、三十分钟出产品”。但是，我们也有很多重策划、细打磨、长周期的产品。对于深度调查类选题，我们更是不怕投入时间。比如2021年我们推出的《又见瘦肉精》深度调查系列报道，从选题通过到实地采访再到作品上线，记者辗转多个省市，深入调查采访达10个月。

“青蜂侠”团队内部没有编导、记者、剪辑等这样的分工，人人都是全媒体记者，从选题、策划、采访、文案到剪辑制作、分发互动，一个人就是“一条龙”。这也是有原因的，团队创办之初只有几个人，一个班次可能就一个人，没办法分工。通过在实践中不断摸索总结，我们发现“一条龙”效率更高，效果更好，省去了前后环节的对接时间，降低了沟通过程的信息损耗。简单来说，在策划环节就必须考虑采访突破，在提问环节就开始构思作品逻辑，在整理素材环节就已经在琢磨剪辑手法。在日常一般性报道中，我们更多采取这样的“一条龙”，但遇到重大突发或者强策划的专题片等，我们会组建团队，分工合作、碰撞智慧、前后协同，但团队一般不会超过三个人。

Q：从创立至今，“青蜂侠”经历了哪些比较重要的发展节点？

A：印象较深的，第一个应该是“青蜂侠”参与党的十九大报道。当时“青蜂侠”刚创立不久，之前主要是做社会热点和突发新闻。我们采制了多条基层党代表的爆款短视频作品，取得了很好地传播效果。自此以后，“青蜂侠”成为我们开展主题主线报道的重要力量。

第二个应该是2018年我们推出守岛英雄王继才的报道。这是一个典型人物报道，是“青蜂侠”第一次实现单条单平台播放量破千万次，这次报道取得的良好效果坚定了我们“正能量就是大流量”的传播意识。还有一个重要节点是2020年至2021年，“青蜂侠”针对当时比较严重的网络直播间涉赌现象进行了长期跟踪、研究、调查、采访以及监督报道，这组报道推动形成了法院对网络直播主播“开设赌场罪”的判例，也推动了相关部门对网络直播间强力清理整顿。这让我们决心在维护青少年权益方面发挥更大作用。

Q：针对当下年轻人的特点，“青蜂侠”如何做短视频产品？

A：做面向青年的短视频首先要对青年群体有深刻理解和把握。我们要知道青年在哪里、青年什么样、青年想什么。并且，青年并不都是一个模子的，分领域、分行业、分圈层，有都市青年也有小镇青年还有农村青年，有体制内青年也有体制外青年。但不管哪种青年，也都是有共性的。他们有相对共同和集中的关注点、兴趣点和焦虑点。我们先要把自己摆进去，关联青年的关注点、兴趣点、焦虑点，包括时下的舆情热点。今年上半年以来，我们密切关注云南泼水节、洛阳牡丹节、淄博烧烤、赛龙舟等网上热点，重点整合展示，把经济恢复向好信号表达出来，把青年的激情欢快展现出来，力求激发更大范围内青年群体的积极心态和奋斗热情。

“青蜂侠”的产品品类非常“多元”。呈现上，有横屏、有竖屏；时长上，有几秒、十几秒也有几分钟甚至成系列的。类别上，有时政要闻、国际报道、重大突发，也有青年典型、草根人物、凡人微光，还有深度调查、舆论监督等。我们认为，所有的新闻题材和体裁都能够通过新闻短视频呈现出来。除了传统的新闻作品之外，“青蜂侠”也在尝试制作能引发青年共情共振的文艺类短视频，比如结合新闻时事的MV和搞怪视频，等等，希望能够更加贴合青年群体的兴趣和偏好。

Q：近年来各媒体都开始发力短视频领域，新闻短视频领域面临哪些问题和挑战？

A：首先必须坚持正确的政治方向，秉持新闻专业精神。一些所谓的新闻短视频作品有时连三个W（时间、地点、人物）都不全。有些仅仅只对搬运来的视频素材进行二次加工，没有采访、也没有核实，甚至以标注“发布时间”“发布地点”来替代新闻事件的时间和地点。这已经不是一个合格的新闻产品了，也是“流量至上”和“唯流量”导致的乱象。此外，还出现了一种海报类“短视频”，即直接摘取部分文字报道，附上与报道不相关的图片，剪辑成所谓短视频进行发布。这些都容易误导受众。所以，新闻短视频必须坚守新闻规范，才能行稳致远。

  出品：新闻战线杂志社

制作：中国传媒大学新闻学院

采访制作： 宋伯雄  王惟祎

片头制作：赵晨霖

指导老师：牛慧清

统筹：曹雅芳

推文及排版制作：曹雅芳

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