掉粉168万后，“李佳琦”再带货花西子！还和京东摊上事

10月24日，在此前的79元眉笔事件风波后，李佳琦直播间时隔43天再次直播带货花西子，不过李佳琦本人并未出镜现身为此次花西子产品讲解带货。截至当日12:08，直播间在线人数已超1000万人。

据了解，10月15日，李佳琦发文称，将从10月24日开启“李佳琦超级双十一”，并公布出了带货的产品和直播间价格。

在李佳琦直播间的带货产品列表中，经查询发现有三款是花西子旗下的产品，分别是149元的粉饼、357元的组合套装、以及129元的蜜粉。

就在网友还在议论纷纷之时，同日，有京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”。该人员称，收到品牌商海氏的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。

随即，李佳琦所在机构美ONE和海氏品牌都对此事进行了回应。

2023年双11，李佳琦的开局已充满戏剧性。

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79元眉笔事件后

李佳琦掉粉168万

9月10日下午，李佳琦在直播间回怼网友有关“花西子眉笔价格贵”的吐槽时称：“有些时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”该言论一出便引发大量网友不满，李佳琦和花西子品牌的微博评论区及直播间被网友声讨声淹没。

9月19日，花西子官博发布《一封信》回应：“真诚地和大家说声抱歉，过去一周花西子受到了全网极大的关注，我们诚惶诚恐、手足无措，品牌此前也一直没有发声。这段时间里，我们不断吸收大家的批评、意见和建议。”

但细观该声明，并未正面回应眉笔价格，以及与李佳琦的合作机制等一系列网友最为关心的问题，因此被评论区批“说了像没说一样”“没诚意”。

至此，对花西子的声讨仍未平息，9月26日花西子官博火力全开的发疯式公关，似乎更是起到了反作用。当晚其官博的自发博自评论，看似想另辟蹊径、拉近距离，实则聒噪浮夸、缺乏诚意，大量网络流行语及反问句的运用令人感到“阴阳怪气”，招致网友反感。

花西子官博“发疯”后，“花西子发疯”“花西子称想做高端品牌”“花西子称要和香奈儿门对门”“花西子问真有人拿克重衡量眉笔价值吗”“花西子否认只会搞营销”等词条迅速占据微博热搜榜单，引发了网友新一轮的讨论。与此同时，热搜话题讨论区中有人提出，这一系列风波的“导火索”李佳琦，似乎默默隐身了。

在发生直播言论不当事件的第二天凌晨，李佳琦曾在微博发文致歉表示，让大家失望了。当晚的直播中，李佳琦再次哭着向网友道歉称，是所有女生的支持和信任让自己走到了现在，自己不该忘记自己来自哪里，并表示会静下心来深刻反思。但流泪道歉过后，李佳琦当晚仍在直播间带货。

李佳琦接连两次的道歉表态打动了一些网友，认为他是真心反省并希望重获信任。

但他在直播间道歉后继续带货的行为亦引起了许多不满，有网友认为，其道歉是为了尽快挽回形象，不影响即将到来的双十一大促；也有网友质疑，发生如此风波后，李佳琦仍高频次直播带货，他是否有在认真反省，还是为了赚钱不得不低头？

从舆论反应来看，李佳琦的道歉并不算成功。他在直播间道歉后继续带货的行为冲刷了眼泪中裹挟的“诚意”，也让网友调侃起他在直播间道歉时的神态。在视频弹幕网站哔哩哔哩上，涌现了许多李佳琦直播间道歉的二创恶搞视频，播放量大多在百万以上。

在79元眉笔事件前，李佳琦微博粉丝数3043.5万，截至10月24日11点，粉丝数2874.7万，掉粉超168万。

02

京东采销控诉李佳琦“二选一”

美ONE回应纯属躺枪

除了再次带货花西子之外，还有一条关于李佳琦的新闻引人关注。

据新浪科技，今天上午，京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”。

“现在我终于理解为啥之前花西子的价格下不来了，但还是要向品牌致以最诚挚的歉意”。该工作人员表示，京东收到了品牌商海氏的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。

但该工作人员表示，该产品为京东自营产品，其价格低是因为京东自掏腰包进行了补贴，并质疑头部主播有“二选一”行为。

据该工作人员提供的律师函，海氏方面表示，京东多次违反合同约定，直接或间接修改海氏产品销售价，同时，也造成了海氏公司在与其他客户合作合同中的被动违约，即将产生巨额赔偿的风险。

此前，李佳琦前员工也曾曝头部主播选品垄断，称主播之间的竞争激烈，头部大主播的控品、垄断行为不会直白写进合同，但其实是一个行业的通病。

据湖北日报支点财经，一名海氏品牌方工作人员称：京东强制跟价李佳琦直播间价格，且将产品价格有意做低，多次多方沟通无果，导致海氏品牌面临违约风险巨额赔偿。目前京东已经限制商家后台权限，基本操作无法进行，直播单品强行添加5折折扣。海氏将用法律手段追究京东的责任及造成的损失。

对此，美ONE回应新浪科技称，纯属躺枪。对于“底价协议”和“二选一”的说法，美ONE方面均表示“不实信息”，李佳琦直播间与品牌方签定的合约中并没有涉及“全网最低价”和“二选一”的约束条款，直播间商品的定价权在于品牌。

10月24日晚间18点许，海氏品牌在其微博官方账号发布声明表示，海氏品牌没有和该采销人员所指的渠道签订任何“底价协议”，纯属不实的信息，并称调低价格出售的烤箱，每一台的损失，都由海氏品牌承担，并非京东采销声称的由平台补贴费用。

此外，在京东微博账号一条双十一动态的评论区中，海氏品牌的官方微博通过评论表达了品牌的诉求：1、恢复半价产品的大促价 ，2、取消海氏烤箱全店产品的平台叠加优惠券。同时希望京东公司进行内部审查，整改不合理行为，更换品牌方采销对接人员，尽快恢复双方友好合作！