2016年PC端网站精细化发展，影音娱乐成年末主题

摘   要

1. 2016年PC端网站整体用户规模发展接近饱和，各细分领域进入精细化发展阶段；

2. 12月多家头部网站排名上升，PC网站梯队型特征明显；

3. 年末“视听+娱乐”成主题，各家平台纷纷发力；

4. 购物、出行类等网站在12月亦呈现规律性变化。

2016年是移动互联网发展更加成熟的一年，市场热度持续发酵，PC端则一直被放在拿来对比的角色上。然而，PC端网站真的已经被移动端完全颠覆了吗？2016年用户在PC端的哪些网站仍具有很强的使用习惯，这些网站与移动端相比又有哪些不同？在年终岁尾的12月，PC端用户用什么样的方式来度过？不同的网站在用户画像上具有哪些差异？且看本期艾瑞PC指数的深度解读。

 

PC端网站用户增长持续放缓，用户对于搜索、门户与视频网站的依赖度仍较高

从2016年全年数据来看，艾瑞PC指数显示，中国PC端网站的月度覆盖人数基本保持在5.2亿，增长率持续放缓，PC端用户规模已经趋于饱和状态。移动端的快速发展虽然抢夺了用户的注意力，但随着互联网的普及与物联网的发展，用户已经习惯了多终端同步性娱乐与生活的节奏，对于PC端的使用更加灵活，但总体上并未出现大幅的下降。

从细分类型网站来看，数据显示，2016年1-12月受到节假日、奥运会、购物节等大事件的影响，新闻、视频、网购等类型网站均呈现了季节性的变化趋势，而搜索和综合门户网站则始终居于前两位。这说明，对于PC用户而言，搜索、门户等入口级网站服务仍旧具有很强的吸引力，用户对于产品体验和消费品质的升级，为PC端更多功能的扩展提供了发展机会，银发用户的增加使得PC端网站的大屏优势得到体现。

12月多家企业较11月排名上升，PC网站梯队型特征明显

2016年12月，日均覆盖人数超过亿级的网站仍旧为baidu.com与qq.com，头部网站的梯队特征明显。与11月份相比，千万俱乐部中新增了一家企业——东方网，而凤凰网、新浪微博、2345导航、360影视和芒果TV等网站的排名均有所上升。

与移动端相比，PC端的排名在上位圈的网站主要以搜索、门户、购物为主，而移动端则是以即时通讯、实用工具、视频、便捷生活类App为主，用户在两者之间的选择更加灵活，随使用场景进行变换的情况愈加频繁。

 

年末岁尾娱乐当道，影音娱乐类网站黏性增长明显

根据艾瑞PC指数数据显示，与11月相比，各家在线视频网站的12月用户规模较为稳定，黏性普遍增长，在年终岁尾，用户更愿意通过追剧、看综艺、看动漫的方式进行放松，“视听娱乐”成为主题。同时，各大视频网站也纷纷推出优质内容来吸引用户。以优酷为例，其在12月推出的独播电视剧《极品家丁》、延续热度不减的综艺《爸爸去哪儿第四季》、《火星情报局》等，从多种内容形式进行布局，均取得了较好的反响。此外，根据艾瑞数据产品iVideoTracker数据显示，《锦绣未央》、《放弃我，抓紧我》、《北上广依然相信爱情》、《咱们相爱吧》等也成为12月用户观看时长较长的Top级电视剧。

“小假期+双12”，12月出行类网站与购物类网站呈现规律性变化

临近元旦假期，用户纷纷开始进行出行规划，无论是旅行还是回家探亲，都离不开对出行类网站的使用，因此在12月，以12306、携程、去哪儿等为代表的出行类网站月度覆盖人数均呈现较快增长，蚂蜂窝、同程旅游、驴妈妈等偏向跟团游、自由行的网站，月度覆盖人数增速也十分明显。

此外，“双十一”结束，购物网站的热度逐渐回落，但唯品会与1号店在“129”“双十二”等新兴购物节的大力推广也获得了差异化的机会，借着11月的余温，二者的月度覆盖人数在12月增速明显，其中唯品会增速达到28.1%。

12月旅游出行类网站PC指数排名

12月网上购物类网站PC指数排名