十多年来网商卖出了什么?
文| 宋斐 阿里研究院
电子商务催生了
全球最大商帮
——网商。
2017年,
是网商迎来
全新技术和商业环境、电子商务
持续深化发展的一年。
回首
十多年来
网商卖出了什么?
盖茨曾说:
人们经常高估了
今后一两年内将发生的变革,
但又常常低估了
今后十年内将要发生的变化。
十多年来
哪些网货在我们预料之外?
2004
网络零售发展之快,
让今天的人们几乎都忘记了它在十多年前所面临的
三座大山:信用难、支付难、物流难。
2004年,
一个超级宏大的商业传奇才刚刚开始。
人们
很难准确预测到网络零售在品类上的变化。
2004年网商报告提到,
B2C模式交易的商品第一个要求
就是适合在网上销售,
最好的目标产品是
能通过电子传输的产品和服务,
比如电子杂志、电影,其次是书和光盘。
小型数码产品适合做电子商务,
而非彩电、冰箱等大件。
适合在网上销售的商品,
一般具有
标准化、不易变质、适合传递
等特征。
而B2B交易平台上交易的商品
覆盖门类则非常齐全。
C2C交易平台上交易产品
同样非常丰富、范围广
并且以个人消费品为主。
来源:《新商业文明浮现——2009年度网商发展研究报告》
大概没有一个人能想到,
今天网络零售的主要类目中,
反而是服装等非标准化的商品
占据了重要地位,
大家电等标类商品的销售
同样也非常可观。
我们不得不再次感慨于盖茨所言:
人们经常高估了
今后一两年内将发生的变革,
但又常常低估了
今后十年内将要发生的变化。
2007-2008
时间到了2007年,
网络购物得到了极大的推进。
越来越多的消费者
逐渐习惯了网上购物,
网购的品种日益增多,
产品也更加日常化。
2007年网商报告记录了
淘宝网销售额前十的商品类别,
与2006年相比发生了很大变化,
日常生活用品占据前十中的六个,
日常生活用品销售比重
已经超过全网成交额的
20%。
在销售额前十的商品中,
居家日用品
从2006年的
第12位
飙升至2007年的
第2位,
话费充值卡
从2006年的
第9位
升至2007年的
第5位,
服装外套
从2006年的
第11位
升至2007年的
第7位。
到了2008年,
网络零售实现了
三个“一”的突破:
网络零售消费者总人数突破
1亿,
交易额突破
1000亿元,
占社会消费品零售总额的比例突破
1%。
从经验值来看,
渗透率超过10%
通常被认为是
起步期转入起飞期的关键转折点。
但即使如此,
2008年三个“一”的突破,
还是一个非常重要的突破,
因为,
自2008年开始,
网络零售开始了
从千亿级到万亿级的征程,
再也没有人忽视它的存在了。
2009
2009年,
网货的数量和品种日益呈现
出“包罗万象、海纳百川”的形态,
中国越来越多的制造业和创业者
也开始融入网货这一洪流。
网货发展的新动力
来自于市场不均衡所带来
的新需求。
在二三线市场的竞争中,
互联网正显现出
越来越强的竞争力。
数据显示,
二三线区域,
包括二三线城市、
中西部区域和农村的
网购在2008年异军突起,
占到第一季度网购总量的
73.20%,
远超
北京、上海、广州等
一线城市的网购消费总和。
2009年前后
网货大致来源于:
专供外贸的制造企业开始转型网货;
大型企业转型互联网渠道;
打造独立网货品牌的商家;
线下的批发市场;
海外代购。
来源:《新商业文明浮现——2009年度网商发展研究报告》
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