党海燕
央影传媒执行董事
电影中的情节往往比任何戏剧都更加富于戏剧性,也提供了比任何故事都更加鲜活的人生传奇,而广告人生并非如此,不仅仅需要像电影一样教导我们如何独善其身或者兼济天下,媒体的责任和公信力始终要放在首要位置。
党海燕,2007年起正式担任电影频道广告部主任一职,全面统筹电影频道全媒体广告资源的管理和运营。任职期间,电影频道广告收入逐年稳步提升,从2006年的7.89亿元一路发展至2011年的16亿元。她带领其团队不断深挖电影频道媒体价值,结合行业和市场发展规律,开发出一系列满足市场需求的产品体系,在为广告客户打造了关于电视电影的一站式服务平台的同时,也为电视广告经营的发展模式开拓了新思路。
止于浮表 静于心灵
有人说,浮躁的世界,心静者胜出。曾几何时,风云变化、驰骋纵横的广告圈,多了一分造作浮夸,少了一分泰然不惊;多了一分物欲迷心,少了一分宁静致远;多了一分浮光掠影,少了一分心无旁骛。然而她,却可以在“乱世”中,保留一种淡然,追求一种平衡,营造一种和谐,积淀一种底蕴,成就一种大气。
细数如今奋战在广告一线叱咤风云的女掌门人,她们或才情横溢,或精致干练,或温婉得体,或知性优雅,然而,在笔者看来,她的率真从容,淡定自如如同广告界的一股清流,令人清新舒畅,久久回味。在她的率领之下,频道广告资源如同生命之泉,成就客户品牌传播力量,她用专业、专注、专一的悉心服务,不仅赢得了广告主的尊重,也向业界展现了她的专业实力与个人魅力,她就是央影传媒执行董事党海燕。
2007年,台领导的一次偶然决策将当时还在财务工作的党海燕调任到广告部,接手广告经营管理工作,而且这一干就是十年。也是从那一刻起,她便与电影频道有着千丝万缕的不解之缘。曾有人这样评价她,宛如一部耐人寻味的电影、唯美的画面、淡雅的色彩、细腻的情节、真实的情感、精彩的内涵,当听到这样的比喻时,她只是淡然一笑,沉吟不语。
一个频道的长久发展,需要一个精准独特的定位。电影频道全称为“国家新闻出版广电总局电影卫星频道节目制作中心”,隶属于国家新闻出版广电总局,成立于1995年,是迄今为止唯一一个覆盖全国的电影专业频道,拥有全国最大、最全的电影库。CCTV-6电影频道的品质称得上传媒界的“大家闺秀”,科学的节目编排、稳定的收视表现、多元化的收视群,为企业提供了质优价廉的品牌传播平台。
百年电影基业给电影频道奠定了良好的基础,专属资源,历久弥新。然而,唯有静心平和,才能真正做到时刻保持清醒的头脑,不为进退滋扰,不为名利所累,正如党主任所说:“电影中的情节往往比任何戏剧都更加富于戏剧性,也提供了比任何故事都更加鲜活的人生传奇,而广告人生并非如此,不仅仅需要像电影一样教导我们如何独善其身或者兼济天下,媒体的责任和公信力始终要放在首要位置。”
在笔者的记忆中,身为电影频道广告经营负责人的党海燕,丝毫没有半点领导架子,她总是给人不温不火、不骄不躁、不偏不倚、不卑不亢的印象,也正是因为她这种不从众的状态,才令她在今天的业内显得格外与众不同。
凝望坐在笔者对面的党海燕,她的脸上始终保持着从容淡定的微笑,这不禁令人想要再靠近一点,彼此间没有遥远的距离感。当问及如何化解经营管理过程中所面临的巨大压力时,她说的最多的却是 “幸运”二字。她直言,这10年任职期间,是三个“幸运”伴她一路走来,砥砺同行。
首先,领导的关心与关怀是她认为的第一个“幸运”。“电影频道的历任领导都对我的工作非常支持,经常是明年工作计划还没有出炉,领导就和我说,是不是该去见见客户了?需不需要哪些政策调整?领导总是一同为广告经营出谋划策,化解了我很大的压力。”
其次,同事同行的扶持与帮助是她认为的第二个“幸运”。“一路走来,虽然并不容易,但每当困难出现的时候往往都有贵人相助,尤其是同事和行业伙伴,总能给予我充分的信任和支持。”
第三个“幸运”则是,“即使是在广告行业不景气的时候,也会有国家利好政策的帮助”。
这不禁让笔者联想到一句话:“宠辱不惊,看亭前花开花落。去留无意,望天上云卷云舒”。一个人的成功,又岂止简单归结为“幸运”二字,看似云淡风轻,却是一种处世态度的人生境界。尽管这种境界很难达到,细细品味,这或许才是人们常常说的豁达淡然。
电影偶尔会带给我们一段短暂的梦幻想象和心理刺激,通过电影这面“镜子”来“反映”心灵的畅想和外观世界的诡异。通过电影来与同样处在转型时期的其他人共享欢乐,共渡苦难、迷惘、欣悦和渴望。通过电影来理解、面对和解释我们所应该面对的现实。唯有“真诚”的电影才能直抵人心,也正是因为这份“真诚” 给整个电影行业带来新机遇和新曙光。如果说,“真诚”是一种艺术力量,那么对于广告而言,“真诚”同样需要内心的坚守与笃定,更具人性关怀、真诚以待的客户服务理念同样来自心底的那份平和与宁静。
财务和经营的思维也在相同的数字环境下寻找大不同,那就是一样的理念是人性化的管理职责来完成创收数字,不一样的理念是要站在客户的角度去服务和思考。
——党海燕
在党海燕的带领下,电影频道注重团队建设,强化团队战斗力,以人性化服务赢得稳定客户群和新客户的关注。她领导的团队始终秉承以服务为第一的经营理念,致力于把广告资源转化为客户的商业利益,采取各种方式与客户进行广泛深入的沟通交流。首先要将独家优势资源转化为竞争力,在继续保持套播项目良好市场反映的同时,从剧场、栏目、重大活动三类资源上下功夫,开拓创新,把独家节目资源优势转化为广告资源的优势,把观众的喜爱度转化为广告主的市场竞争力,让客户精准、持续地影响自己的消费者;其次一定要不断开拓创新,全方位满足客户需求。在传统广告回报形式之外,充分整合电影频道优势资源,多方位出击。同时,为客户提供及时准确的广告资讯,并仔细听取企业需求,与企业形成了良性互动的合作关系。
回顾10年的工作经历,党海燕感触很多:“在这十年中我们常常会涉及调整电影频道的广告价格及各项广告政策的工作,每一次调整都是一次深度的统筹工作,有时改革会起到立竿见影的效果,有时则没有那么理想,但无论如何都会对未来的发展起到潜移默化的作用。我感觉到广告经营没有绝对的对错,重要的是要找到适合自身的发展模式,并为之付出行动。”
每个人在不同的人生阶段都有不同的追求与感悟。2015年7月,电影频道广告部正式转型为央影(北京)传媒有限公司,党海燕女士也由电影频道广告部主任成为了央影(北京)传媒有限公司执行董事。对此,党海燕女士坦言:“电影频道作为一个极具专业性和娱乐性的媒体平台,在未来会有很大的发展空间;就我自身而言,我希望可以同央影传媒一起,以更加开放的姿态、更加先进的服务经营观念、更加专业的整合传播水平,继续发挥自身的长处与特质,为电影频道的广告经营创造更大的价值。”
每每采访业界颇具影响力的人物,落腕成文时,总会倍感压力,生怕笔触苍白,无法人物传神,特别是当面对这样一位“轻描世间繁华,笑看云展云舒”的人生智者,华丽浮夸的辞藻难以解读一颗沉稳宁静而广博透明的心灵,对她的描绘不应该是荡气回肠的爱情力作,也不应该是气势恢宏的历史影像,更不应该是震撼心魄的IP大片。“止于浮表,静于心灵”, 脑海中莫名迸发出这样的字句,是对“万物静观皆自得,人生宁静方致远”的一次彻悟。
党海燕其实是一个非常活泼的人,她的活泼体现在思想活跃,敢说敢干,干净利落!这样的做事风格也让她这么多年以来将电影频道的经营管理工作打理得井井有条,稳中前行。正如我们现在看到的电影频道,发展得非常安定稳健,无论是对外广告公司、代理公司的管理,以及对客户的服务,还是内部团队的建设,这都体现了她的专业与实干,是非常难得的优良作风,值得后辈学习与传承!
中国广告协会电视分会秘书长 金国强
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