天天P图，原来你是这样的宝宝

导言

六一快来啦！不知道你有没有发现，在票圈和微博上已经有人开始晒自己的“小学证件照”。这是天天P图推出的六一热点活动，基于图像识别技术，在用户上传的正面照基础上生成其儿时的登记照。从15年年初的“媚娘妆”，到16年年初的“大圣妆”，再到如今六一的“小学证件照”，天天P如神一般的娱乐营销一直让大家惊叹。

天天P图是由腾讯优图团队继魅拍、水印相机之后推出的一款全能美图神器，功能与美图秀秀类似。其上线时间是在2014年3月，而真正引爆却是在15年年初。从15年年初的“媚娘妆”，到16年年初的“大圣妆”，再到如今六一的“小学证件照”，神一般的借势营销让天天P图异军突起。

在微博上，#全民cos武媚娘#曾在短时间内创造了1.3亿多的话题阅读量，#变妆大圣#话题的阅读量也超过千万量级。此外，cos武媚娘等的活动在Facebook、Instagram、QQ空间等社交网络也火起来了，甚至引发台湾中天、东森、中视等电视台的报道。而随着话题的引爆，天天P图也在短时间内冲上了大陆、台湾、香港、越南等亚太区app榜单头名。

结合社会化媒体营销的引爆点——恰当的场景、强势的渠道、意见领袖的参与、简单可复制的行为模式，可以帮助我们更好地理解天天P图的娱乐营销。

一

精准定位，基于人脸识别技术的“美妆”特色

人脸识别技术主要包括人脸图像采集及检测、人脸图像预处理、人脸图像特征提取以及匹配与识别四个部分。美颜软件主要通过识别五官、脸型等特征点，来对脸部美化工作。其中，美图秀秀、美颜相机、相机360采用的是Face++提供的人脸检测技术，天天P图采用腾讯优图团队(Tencent-BestImage)自主研发的人脸检测技术。

下图是全球最具权威的人脸检测评测平台FDDB最新公布的人脸检测准确率召回率曲线图，横轴表示误检人脸数，纵轴表示检出率。曲线越陡峭，曲线上的点越接近(0,1)，表示检测器性能越好。从离散情况来看，优图团队在人脸识别检出率上明显高于国内外的其他众多优秀团队。