【中国电视大会】 刘燕南：“后受众”时代的受众分析

11月21-22日，第五届“世界电视日”中国电视大会在北京悠唐皇冠假日酒店隆重开幕。在21日下午的“ 融创新媒传播研讨会”中，中国传媒大学受众研究中心主任、教授、博士生导师刘燕南以《“后受众”时代的受众分析》为主题，发表了精彩演讲。

图为：中国传媒大学受众研究中心主任、教授、博士生导师刘燕南

以下为演讲精粹：

刘燕南从四个方面为我们分析了媒介融合的“后受众”。

1、媒介演进的两大规律，人性化趋势：指技术的发展，是在不断模仿、复制人体的认知模式和感知模式和补救性媒介：表明人类在媒介演进中进行的理性选择，任何后续媒介，都是一种补救措施，是对以往某一媒介功能的补救或补偿。

2、媒介融合的推动力：外源性与内生性。外源性因素：行政力量的强力推动和内生性动因：由技术创新和受众需求所主导。

3、媒介融合的实质、目标。媒介融合的“最后一公里”不等于连接受众的“最后一公里” 媒介融合的目标，无论“四力”——传播力、引导力、影响力和公信力的建立，还是“四全”——全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，新型主流媒体集团的建设，都要围绕覆盖、影响、引导和取信于受众进行，要与建构新型传受关系相关联。

4、受众与“后受众”。后受众超越了单纯的受众或用户意味，比受众多一分丰富和时代感;比用户更具全面性和概括力。 后受众的特征：一从传播面向角度，包括大众、小众、非众三类主体;二从传受关系角度，具备由受到传的功能，是受-传者或产-消者;三从行为身份角度，由信息的传受者，变为各种服务的使用者或参与者。

最后，刘燕南表示，媒介融合的每个层面，看到的是媒介形态、媒介功能、媒介终端的融合 再深一层面是数据的融合，再往深里走则是算法在起作用，这也正是需要我们再继续研究的问题。

【来源：中广互联独家】